類別解析

ECI@MarTech 營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)表彰的是 MarTech 行業(yè)鏈條上不同職能角色們，包含 MarTech 的技術(shù)提供方、企業(yè)的甲方/MarTech 使用方、Agency/服務(wù)方等，提供的策略解決方案/技術(shù)解決方案/技術(shù)/產(chǎn)品/行業(yè)研究/行業(yè)洞察等創(chuàng)新成果。

包含 MarTech 行業(yè)鏈條上的行業(yè)咨詢、行業(yè)研究、工具提供商，如：CDP 提供商、中臺(tái)/平臺(tái)提供商、營(yíng)銷自動(dòng)化、銷售自動(dòng)化、私域運(yùn)營(yíng)、會(huì)員忠誠(chéng)度管理、內(nèi)容生態(tài)、廣告技術(shù)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、AI 技術(shù)、數(shù)據(jù)技術(shù)、整體解決方案提供商、行業(yè)投資方、品牌客戶、服務(wù)商等領(lǐng)域。

類別細(xì)分

【D1-廣告科技創(chuàng)新類】

企業(yè)通過公域渠道進(jìn)行數(shù)字化、智能化廣告投放（包括但不僅限于移動(dòng)廣告、展示廣告、搜索/社交廣告、媒體投放平臺(tái)、程序化廣告等品牌類和效果類投放），宣傳其形象或推銷其產(chǎn)品。申報(bào)方可通過展示產(chǎn)品技術(shù)或解決方案來突出案例的獨(dú)特之處。包括但不限于傳統(tǒng)廣告智能化、搜索營(yíng)銷（SEM、SEO）、"程序化廣告產(chǎn)品/技術(shù)（開機(jī)/插屏、banner、音/視頻、原生信息流、互動(dòng)廣告格式等 AdTech）、DSP、SSP、TD、Adx"、程序化戶外 DOOH、RTA 營(yíng)銷、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意、創(chuàng)意智能化管理/分發(fā)。

【D2-私域與觸點(diǎn)創(chuàng)新類】

企業(yè)通過各種私域渠道（如企業(yè)微信號(hào)，公眾號(hào)，社群、小程序、微商城、APP、視頻號(hào)等）的技術(shù)應(yīng)用或解決方案從而提升品牌與消費(fèi)者之間的粘性，沉淀會(huì)員或提升復(fù)購(gòu)。以及通過營(yíng)銷技術(shù)或解決方案，更高效管理自有媒體、社交媒體和線上線下銷售渠道等消費(fèi)者觸點(diǎn)。包括但不限于流量管理與增長(zhǎng)、私域運(yùn)營(yíng)，個(gè)性化（SCRM/CRM、智能客服）、會(huì)員關(guān)系管理，會(huì)員與忠誠(chéng)度管理、營(yíng)銷自動(dòng)化技術(shù)、App 應(yīng)用/小程序/網(wǎng)站/公關(guān)渠道、短信、郵件、Html5、視像會(huì)議、智能客服語(yǔ)音機(jī)器人、社交媒體/KOL 營(yíng)銷、社交粉絲裂變營(yíng)銷。

【D3-交易與銷售創(chuàng)新類】

品牌方通過創(chuàng)新的營(yíng)銷技術(shù)或解決方案增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升客戶體驗(yàn)、營(yíng)銷服務(wù)的效率，為個(gè)性化的精準(zhǔn)營(yíng)銷提供支撐。包括但不限于線下渠道/零售門店智能營(yíng)銷技術(shù)、商業(yè)終端交易、電子商務(wù)、直播電商。

【D4-數(shù)據(jù)智能與安全創(chuàng)新類】

企業(yè)通過 DMP、CDP 和數(shù)據(jù)中臺(tái)等營(yíng)銷技術(shù)的應(yīng)用，以及圍繞數(shù)據(jù)合規(guī)、供應(yīng)商評(píng)估、數(shù)字營(yíng)銷媒體計(jì)劃/購(gòu)買、數(shù)字營(yíng)銷咨詢、數(shù)字營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)等方案與服務(wù)，為企業(yè)帶來效能和效益提升，及基于數(shù)據(jù)的行為分析、效果監(jiān)測(cè)與分析、受眾分析、數(shù)據(jù)可視化和預(yù)測(cè)性分析等。包括但不限于監(jiān)測(cè)方法與技術(shù)（廣告測(cè)量、網(wǎng)站分析、效果評(píng)估/歸因等）、A/B 測(cè)試，與智能算法推薦、數(shù)據(jù)科學(xué)（標(biāo)簽體系、數(shù)據(jù)豐富/增強(qiáng)、人群畫像、機(jī)器學(xué)習(xí)模型、知識(shí)圖譜等）、數(shù)據(jù)中臺(tái)（數(shù)據(jù)湖/倉(cāng)、CDP、DMP 等）、數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)（線索管理、業(yè)務(wù)代理、策略咨詢、運(yùn)營(yíng)/代運(yùn)營(yíng)等）、智能應(yīng)用（數(shù)據(jù)可視化、BI 分析/看版等）、個(gè)人隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)安全合規(guī)技術(shù)與實(shí)踐。

【D5-內(nèi)容與體驗(yàn)創(chuàng)新類】

品牌方通過創(chuàng)新的營(yíng)銷技術(shù)或解決方案增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升客戶體驗(yàn)、營(yíng)銷服務(wù)的效率，為個(gè)性化的精準(zhǔn)營(yíng)銷提供支撐。包括但不限于內(nèi)容資產(chǎn)管理與分發(fā)（DAM）、AI 創(chuàng)意/自動(dòng)化創(chuàng)意、VR、AR、元宇宙、人臉識(shí)別、AI 機(jī)器人等。

專家解讀

曹玉驥

深演智能產(chǎn)品及解決方案副總裁

意義&價(jià)值

ECI旨在表彰在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域具有杰出表現(xiàn)的企業(yè)和個(gè)人，以及推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展的創(chuàng)新技術(shù)和解決方案。為此，ECI分設(shè)了五個(gè)賽道和多個(gè)類別，以涵蓋數(shù)字營(yíng)領(lǐng)域的不同方面。

MarTech營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新賽道的設(shè)立，旨在表彰在數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)方面做出卓越貢獻(xiàn)的企業(yè)和個(gè)人，以及推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)發(fā)展的創(chuàng)新技術(shù)和解決方案。該賽道下的各個(gè)類別，分別突出了數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)的不同方面，如廣告科技創(chuàng)新、私域與觸點(diǎn)創(chuàng)新、交易與銷售創(chuàng)新、數(shù)據(jù)智能與安全創(chuàng)新、內(nèi)容與體驗(yàn)創(chuàng)新等。這些類別都是數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的熱門話題，具有很強(qiáng)的實(shí)踐意義和推廣價(jià)值。

ECI賽事亮點(diǎn)

• 與眾多數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的賽事相比，ECI的類別更加細(xì)分。涵蓋了數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的不同方面，如廣告科技創(chuàng)新、私域與觸點(diǎn)創(chuàng)新、交易與銷售創(chuàng)新、數(shù)據(jù)智能與安全創(chuàng)新、內(nèi)容與體驗(yàn)創(chuàng)新等。這些類別更加具體，更加符合數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)際需求。

• ECI的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格，更加注重實(shí)踐效果和商業(yè)價(jià)值。評(píng)審委員會(huì)由業(yè)內(nèi)資深專家組成，他們對(duì)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)際情況有深刻的認(rèn)識(shí)和了解。評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)更加注重實(shí)踐效果和商業(yè)價(jià)值，更加符合數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)際需求。

• ECI的獎(jiǎng)項(xiàng)更加權(quán)威，更加具有影響力。ECI的獎(jiǎng)項(xiàng)是由業(yè)內(nèi)知名機(jī)構(gòu)主辦，得到了眾多企業(yè)和專家的認(rèn)可和支持。獲得ECI獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)和個(gè)人，將獲得更加權(quán)威和具有影響力的榮譽(yù)。

專家寄語(yǔ)

• 突出實(shí)踐效果。數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)和解決方案，最終的目的是為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。因此，在申報(bào)時(shí)，應(yīng)突出實(shí)踐效果，展示具體的商業(yè)價(jià)值和實(shí)際效果。

• 注重?cái)?shù)據(jù)支撐。數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域是一個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的領(lǐng)域，因此在申報(bào)時(shí)，應(yīng)注重?cái)?shù)據(jù)的支撐。通過數(shù)據(jù)的分析和解讀，更好地展示創(chuàng)新技術(shù)和解決方案的商業(yè)價(jià)值和實(shí)際效果。

• 突出創(chuàng)新性。數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域是一個(gè)不斷發(fā)展和變化的領(lǐng)域，因此在申報(bào)時(shí)，應(yīng)突出創(chuàng)新性。創(chuàng)新技術(shù)和解決方案應(yīng)具有獨(dú)特性和前瞻性，能夠引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展。

• 注重可持續(xù)發(fā)展。數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的領(lǐng)域，但同時(shí)也需要注重可持續(xù)發(fā)展。因此，在申報(bào)時(shí)，應(yīng)注重可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任，為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

  
  

往屆案例

2022 ECI Awards MarTech 營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新類-金獎(jiǎng)

案例名稱：伊利消費(fèi)者數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：MarTech 營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新類-產(chǎn)品與服務(wù)類-金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)單位：內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司客戶名稱：內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司

案例概述：

背景：

近幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讓企業(yè)可以更實(shí)時(shí)、多觸點(diǎn)地觸達(dá)客戶。隨之而來，企業(yè)也面臨著更多的營(yíng)銷挑戰(zhàn)：

• 數(shù)據(jù)收集渠道越來越多，無(wú)法有效地打通數(shù)據(jù)孤島，進(jìn)行多元數(shù)據(jù)融合與高效管理；

• 面對(duì)結(jié)構(gòu)多元，形式多樣的數(shù)據(jù)，缺乏系統(tǒng)性、有效的去除數(shù)據(jù)噪音手段，保證數(shù)據(jù)源可靠；

• 面對(duì)越來越高的獲客成本，深度挖掘存量客戶價(jià)值，節(jié)省大量營(yíng)銷費(fèi)用也是企業(yè)痛點(diǎn)；

• 消費(fèi)者需求瞬息萬(wàn)變，企業(yè)更應(yīng)前瞻未來，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)消費(fèi)者的下一步;

• 企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中積累了大量數(shù)據(jù)，但缺乏系統(tǒng)化數(shù)據(jù)管理和深入業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)應(yīng)用，面對(duì)越來越嚴(yán)重的市場(chǎng)挑戰(zhàn)和增長(zhǎng)壓力，需要有效的激發(fā)數(shù)據(jù)的價(jià)值，克服挑戰(zhàn)，創(chuàng)造增長(zhǎng)。

消費(fèi)者數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)（CXP）是聚焦業(yè)務(wù)增長(zhǎng)目標(biāo)，統(tǒng)籌并引領(lǐng)集團(tuán)消費(fèi)者全域全場(chǎng)景消費(fèi)者數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)模式領(lǐng)先行業(yè)的賦能平臺(tái)。是企業(yè)打通全領(lǐng)域客戶數(shù)據(jù)、激活全渠道客戶流量、支持全場(chǎng)景營(yíng)銷策略的核心基礎(chǔ)。因此，消費(fèi)者數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)（CXP）不只是一個(gè)分析工具，更是一個(gè)讓機(jī)器能夠自動(dòng)化甚至智能化操控營(yíng)銷的工具。

創(chuàng)新點(diǎn)： 

• 小程序商城組件化運(yùn)營(yíng)管理；

• 智能客服；

• 內(nèi)容創(chuàng)意管理；

• 伊利智碼。

閱讀鏈接：ECI@創(chuàng)新案例 |伊利消費(fèi)者數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

2022 ECI Awards MarTech 營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新類-銀獎(jiǎng)

案例名稱：星河智能VideoIN沉浸式廣告平臺(tái)

所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：MarTech 營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新類-

產(chǎn)品與服務(wù)類-銀獎(jiǎng)

獲獎(jiǎng)單位：星河視效科技（北京）有限公司

客戶名稱：北京五八信息技術(shù)有限公司

案例概述：

背景：

近些年，娛樂圈吃瓜事件波瀾起伏，牽連部分影視作品正常播放，中宣部更是印發(fā)通知部署文娛領(lǐng)域綜合治理工作，使得品牌在娛樂營(yíng)銷上遭受投放預(yù)算受損、營(yíng)銷節(jié)奏打亂、人員精力浪費(fèi)等多重?fù)p失。然而2021年，《中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》中指出80.0%的廣告主側(cè)重內(nèi)容營(yíng)銷投資，且影劇綜內(nèi)容仍是投資重點(diǎn)。

因此，在行業(yè)變化的同時(shí)，如何幫助58同城更好借勢(shì)影視劇內(nèi)容覆蓋年輕群體行成認(rèn)知、覆蓋高價(jià)值視頻會(huì)員用戶群，同時(shí)降低傳統(tǒng)娛樂營(yíng)銷的劇難選、價(jià)格高、溝通周期長(zhǎng)等不便和風(fēng)險(xiǎn)性，成為星河視效Video IN大劇營(yíng)銷的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

創(chuàng)新點(diǎn)：

星河視效智能Video IN一站式解決方案大劇營(yíng)銷的推出不是借勢(shì)而是造勢(shì)，是為解決行業(yè)痛點(diǎn)而來。打破影視劇營(yíng)銷多重壁壘，提升品牌營(yíng)銷效率，大力推動(dòng)企業(yè)商業(yè)化進(jìn)程。

作為行業(yè)頭部平臺(tái)的58同城旗下業(yè)務(wù)模塊多，且以年輕用戶為主，與主流視頻大劇都較為契合。因此，為提升58同城品牌曝光度，擴(kuò)大58同城在新一代年輕人心目中的認(rèn)知度和知名度。本次星河視效通過Video IN大劇營(yíng)銷，為58同城實(shí)現(xiàn)同一時(shí)間、一站式跨平臺(tái)跨端口的大劇營(yíng)銷覆蓋，為品牌與用戶之間架起“高速路”，行成58同城品牌廣告的迸發(fā)式大劇營(yíng)銷曝光，刷爆用戶眼球，打造超級(jí)認(rèn)知。

閱讀鏈接：ECI@創(chuàng)新案例 |星河智能VideoIN沉浸式廣告平臺(tái)

2022ECI Awards MarTech 營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新類-銅獎(jiǎng)

案例名稱：阿普塔（Aptar）DAM數(shù)字內(nèi)容中臺(tái)

所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：MarTech 營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新類-

廣告推廣、觸點(diǎn)管理與企業(yè)資產(chǎn)類-銅獎(jiǎng)

獲獎(jiǎng)單位：特贊Tezgin

客戶名稱：阿普塔

案例概述：

背景：

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，過去5年，商業(yè)從線下走到線上并不斷融合，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正全面展開。作為領(lǐng)先的ToB企業(yè)，阿普塔集團(tuán)(NYSE:ATR)擁有超過70年的零售包裝領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，是全球產(chǎn)品配出包裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，集團(tuán)擁有醫(yī)藥、美妝家居、食品飲料三個(gè)事業(yè)部。面臨不斷變化的消費(fèi)環(huán)境，線上線下的不斷融合，阿普塔（Aptar）更加速了產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐。產(chǎn)品創(chuàng)新的背后，是更大量的“內(nèi)容”（產(chǎn)品內(nèi)容和營(yíng)銷內(nèi)容），而海量的內(nèi)容管理、流轉(zhuǎn)、復(fù)用...，如何提升流程效率和營(yíng)銷內(nèi)容的效果，則成為阿普塔（Aptar）面臨的挑戰(zhàn)。

創(chuàng)新點(diǎn)：

• 阿普塔（Aptar）產(chǎn)品智選中心：四大智能模塊部署，助力敏捷管理，營(yíng)銷提效；

• 打造移動(dòng)端官網(wǎng)，打通微信生態(tài)；

• 產(chǎn)品信息管理系統(tǒng)（PIM）：產(chǎn)品的管理、分發(fā)和追蹤；

• 數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)（DAM）：營(yíng)銷素材的統(tǒng)一管理、分發(fā)和追蹤；

• H5營(yíng)銷落地頁(yè)：高效動(dòng)態(tài)追蹤線索，提升營(yíng)銷ROI；

• 阿普塔（Aptar）智能升級(jí)，領(lǐng)跑 ToB 企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

  
  

閱讀鏈接：ECI@創(chuàng)新案例 |阿普塔（Aptar）DAM數(shù)字內(nèi)容中臺(tái)

ECI Awards 2023年度賽事啟動(dòng)

用作品說話，讓世界看見你的創(chuàng)新！

ECI Media官方媒體矩陣

聯(lián)系我們

請(qǐng)掃下方二維碼

添加ECI專家助理-LEXI同學(xué)微信

加入【ECI創(chuàng)新者說】社群

相關(guān)閱讀