騰訊廣告與電通集團在戛納正式發布戰略合作伙伴計劃

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舉報 2023-06-29

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摘要：借勢戛納，騰訊廣告與電通集團戰略合作伙伴計劃正式開啟

經濟回暖的背后，是大量消費新場景的釋放與消費者新行為習慣的涌現。面對機遇與挑戰并存的新起點，品牌玩家們紛紛加大投入，通過數字營銷開拓未來新增量。

在全球廣告業正式吹響復蘇號角之時，第70屆戛納國際創意節拉開了帷幕。創立于1954年的戛納獅子國際創意節，現已成為全球廣告營銷人交流互動、激發創意、碰撞靈感的盛大派對，也是各類企業和機構推廣品牌、洽談項目的頂級商務平臺。在這個全球極具規模和影響力的廣告創意行業盛典上，騰訊廣告與電通集團進行了會面并發布其戰略合作伙伴計劃（Joint Business Partnership)。

（左：騰訊廣告渠道生態合作部副總經理張磊右：電通集團亞太區首席執行官Rob Gilby）

持續進化，把握營銷潛能與增長機遇

6月20日，戛納簽約儀式現場，騰訊廣告渠道生態合作部副總經理張磊和電通集團亞太區首席執行官Rob Gilby在寫有“聯盟”的中文卷軸上共同蓋章，為電通伙伴送上象征“歷史、創新、技術、責任”的飛天絲巾擺件，標志著雙方戰略合作伙伴計劃正式開啟。

騰訊廣告渠道生態合作部副總經理張磊在啟動儀式上表示：“我們希望能夠借助電通集團的綜合優勢和全球網絡資源，充分利用好雙方的生態，一起為我們的客戶提供更長效、回報投資率更高的解決方案。”

（騰訊廣告渠道生態合作部副總經理張磊）

電通集團亞太區首席執行官Rob Gilby在現場表示：“在當今競爭激烈且以客戶為中心的商業世界中，我們需要更好地了解客戶并利用創新和資源來繼續管理和滿足期望，同時推動業務增長。今天，我們很榮幸、也很高興與中國領先的騰訊生態達成戰略聯盟，共同塑造未來的客戶體驗，培養長期的品牌忠誠度和信任度。”

（電通集團亞太區首席執行官Rob Gilby）

多元創新，攜手生態共建與價值共創

啟動儀式上，騰訊廣告與電通集團回顧了過往的合作成果，并對2023年的合作進行了展望。升級后的JBP合作將圍繞整合營銷探索、版權內容合作、營銷科學和營銷有效性研究、公益和社會責任四大領域展開：

●整合營銷探索：在過去的三年時間里，市場經歷了對轉化、效果的高度追求之后，開始著眼于營銷的長效性，愈發認可品牌建設對于生意增長的關鍵作用。電通集團將整合在創意、媒介等綜合營銷領域的資源與能力，深度結合騰訊廣告的營銷生態，為品牌打造可持續經營與增長的生意陣地；

●版權內容合作：騰訊生態集騰訊視頻、騰訊體育、騰訊游戲等眾多平臺于一體，并擁有強大的分發網絡，而電通集團擁有包括動漫、卡通、電競等在內的豐富內容及版權布局，雙方將就版權合作、內容引入與出海、聯合營銷與經營等層面展開探索；

●營銷科學和營銷有效性研究：品牌營銷對生意的影響、內容營銷對品牌建設的作用是營銷界普遍關注的課題。結合電通集團在全球不同市場及多元行業的深度洞察，以騰訊廣告全新推出的營銷科學產品RACE為基礎，雙方將在營銷歸因與衡量領域開展合作，為品牌營銷提供更全面、更科學的視角；

●公益和社會責任：電通集團于2022年推出了“2030 年可持續發展”計劃，這與騰訊“科技向善”的理念不謀而合。雙方表示將整合各自資源，發揮彼此在營銷層面的優勢，與更多合作伙伴一起，助推公益事業發展。

電通中國CEO黃國文（Deric Wong) 表示：“電通與騰訊在各自專業領域深耕多年，騰訊代表著先進的數字平臺并且不斷驅動內容營銷創新。電通以獨特強大的整合力，深耕數據驅動、技術創新、創意引領，憑借領先的全球網絡，有效鏈接品牌和消費者。在戛納國際創意節慶祝70周年之際，電通很榮幸攜手騰訊，通過不斷深化戰略合作，共創數字商業新未來，為社會創造可持續增長新價值。”

電通安浦菲中國區總裁李俊也表示：“與騰訊的合作讓我們看到了品牌轉型、內容轉型、營銷轉型以及價值轉型的無限可能，期待與騰訊匯聚雙方優勢為打造全新的數字生態體系打下堅實基礎。”

騰訊廣告渠道生態合作部高級總監李小軻進行了總結，并表示：“電通是具備百年歷史沉淀的營銷伙伴，我們一同在創意、營銷科學探索等領域進行了卓有成效的合作，期待這次合作伙伴關系的升級可以為市場帶來更多驚喜。”

騰訊廣告渠道生態合作部電通渠道負責人齊嘯表示：“電通集團集內容、創意、媒介、客戶體驗管理于一體的強大優勢，必將與騰訊生態發生最完美的結合，期待雙方攜手，為全球更多客戶帶來可持續的投資回報。”

擁抱變化，勇于創新，不確定的時代呼吁確定性的信念與堅持。騰訊廣告將繼續攜手電通集團，以開放共贏的姿態擁抱更多創新可能，協同并進推動營銷生態持續向前。

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