以商業向善踐行ESG，破局消費品牌營銷內卷”
伴隨女性價值觀和消費觀的快速崛起，ESG在品牌與消費者的對話中變得愈發重要，也在成為品牌建立消費者信任和良好聲譽的重要且具體的路徑。ESG營銷疊加女性營銷的宏觀背景下，如今的商業環境正在轉向追求高質量的可持續發展階段，而可持續性發展理念和策略也成為了企業實現增長的必備抓手。
5月19日，由中國婦女雜志社指導，執牛耳&她媒BrandsWomen主辦的“2023全球女性消費品牌營銷峰會暨‘執牛耳者’嘉年華”在上海舉辦。歐力（上海）飲料有限公司大中華區可持續發展負責人林春燕受邀參加活動并發表主題演講，分享了OATLY以一貫的可持續發展理念，探索新的生態前沿技術，并將品牌率真的設計元素融入其中，打造了環保實用的新時尚IP。
執牛耳者嘉年華現場，“?性消費品鑒體驗展”以極簡風格構筑起高效連接的平臺。食飲快消品牌OATLY噢麥力成為活動指定燕麥植物奶飲品，特別設置“益杯夢想·共同成長”品鑒區。由OATLY攜多款燕麥基產品，邀請“無聲咖啡師”現場展示拉花技藝，并將現場手沖咖啡售賣的所得善款，悉數捐贈給“無聲勝有聲逐夢計劃”，倡導商業向善，傳遞健康、可持續發展理念。此公益活動深受與會者的喜愛、紛紛駐足品鑒。
現場照片
組委會按：
在「執牛耳」看來，品牌依托“可持續”發展理念，將品牌、產品與消費者緊密連接，既是現階段營銷迭代的正確選擇，又可以為品牌價值觀的傳遞做長期的積淀。而ESG是一個沒有終點的話題。什么是優秀的ESG？我想現在還沒有一個標準的定義，但至少立足自身發展、發力生態健康、兼顧內部融洽，就是最好的ESG。
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