廣告投放智能化，Meta新解決方案強勢助力品牌提效增能
各種規模的出海企業都希望能在經濟逆風潮和變幻莫測的廣告環境中實現廣告投入收益最大化。正因如此,Meta一直專注于通過增加煥新體驗和構建人工智能驅動工具來幫助在其平臺上投放個性化廣告的全球 1000 多萬家企業提高廣告營銷表現。
這方面的最新成果是Meta去年推出并大放異彩的進階賦能型產品(Meta Advantage),其中的進階賦能型智能購物廣告 (Advantage+ Shopping Campaign)尤其令廣告主感到驚喜。
借助進階賦能型智能購物廣告,廣告主只需設置業務目標、所定位的國家/地區、廣告創意以及預算,人工智能系統便會自動完成其余工作,通過在合適的時間面向理想受眾展示廣告來個性化廣告投放,并通過提高效率來幫助節省時間和資金。Meta近期的測試表明,采用進階賦能型智能購物廣告的廣告主所獲得的廣告花費回報增加 32%。
Pomelo: 通過進階賦能型智能購物廣告簡化廣告制作,提高回報率
Pomelo 是2013 年在曼谷成立的一家時尚電子商務公司,為購物者提供來自數百個本地時裝設計師和國際服裝品牌的每周新品。Pomelo 希望了解采用自動化流程是否可以幫助公司降低其在Meta平臺上展開營銷活動的成本,并提高廣告管理效率。
在初步嘗試Advantage+目錄廣告取得成效之后,Pomelo團隊希望進一步探索如何在廣告制作方面節省時間,如何通過自動化營銷活動設置流程促進銷售。他們決定試一試進階賦能型智能購物廣告,利用機器學習幫助品牌吸引最有可能與之互動和轉化的受眾。與手動創建的廣告相比,進階賦能型智能購物廣告在廣告創建過程中需要更少輸入,簡化了受眾選項,也令廣告創意過程變得更加簡單。
這次廣告營銷活動重點介紹了 Pomelo 的產品,并鼓勵人們訪問其網站。Pomelo 沒有手動設置目標參數,而是借助Meta 強大的機器學習技術來確定最佳預算分配,以覆蓋既有受眾和吸引新受眾。隨后,Pomelo 與 Meta 合作開展了一項 A/B 測試,將進階賦能型智能購物廣告的支出回報和成本效率,與其通常的Advantage+目錄廣告進行了比較。
在 2022年10 月1日至12月31日期間,Pomelo 發現,與其通常使用 Advantage+ 目錄廣告進行的常規投放相比,進階賦能型智能購物廣告的每筆訂單成本減降低66%,廣告支出回報率高2.1 倍,銷售額高 1.4 倍,而且其通過在Meta平臺進行的廣告投放促成的購買中,有71%來自進階賦能型智能購物廣告。
Pomelo 績效營銷總監 Patarasak Manorompatrasal表示,“我們對進階賦能型智能購物廣告感到滿意,因為它顯示出驚人的效果。有了這個解決方案,我們在每次購買成本和廣告支出回報方面大大超過了之前的水準,這意味著我們現在可以輕松地加快收入增長。”
Wolverine Boots: 借助進階賦能型智能購物廣告實現智能投放,提升營銷成效
Wolverine 是一家擁有 139 年歷史的靴子和服裝公司,以其手工制作的耐用靴子而為人所知,同時提供其他鞋類、服裝和配飾。該品牌致敬美國工人的堅韌精神,致力于培養下一代熟練行業人員。在過去五年,Wolverine已通過 Project Bootstrap為支持技術行業的組織捐助了近 200 萬美元。
為進一步提高廣告活動效率并促進在線銷售,Wolverine Boots嘗試了Meta新推出的進階賦能型智能購物廣告,以測試該方案能否幫助提高其營銷活動成效。該品牌之前的常規營銷活動都是通過手動設置來選定特定目標、受眾群體和預算等。進階賦能型智能購物廣告則是借助Meta的機器學習能力通過完全自動化的營銷活動設置來幫助廣告商節省時間和精力。
為了更詳細地了解自動化可以帶來多大的益處,Wolverine Boots進行了A/B 測試。一組是融合了目錄銷售廣告和轉化廣告的常規營銷活動,Wolverine Boots 通過手動設置選擇定二次互動對象和潛在受眾來展示廣告,其中包括 18 歲及以上的美國成年人。另一組是進階賦能型智能購物廣告,使用機器學習將所有常規活動受眾自動組合。
兩組廣告活動都播放了圖片和視頻素材,有些以輪播廣告的方式,有些采用Advantage+ 創意組合(以前稱為動態廣告),這些廣告會自動從品牌目錄中提取合適的素材。播放的廣告創意素材展示了該品牌的鞋類產品,著重凸顯其 135 年的靴子制造歷史,及采用“頂級材料和工藝”。每個廣告都包含 “立即購買”或“了解更多”按鈕,可以將觀看者引導至品牌的官方網站。
通過在2022年8月23日至9月9日進行的A/B 測試,Wolverine Boots發現,與常規廣告活動相比,進階賦能型智能購物廣告的單次購買成本低38%,轉化率高出 20%,廣告支出回報率高出57%。
Wolverine Worldwide 電子商務營銷經理 Dan Longo表示,“我們一直在尋找新的方法來擴大品牌的影響力,并推動顧客參與。當我們最初采用進階賦能型智能購物廣告時,幾乎立即就看到了效率的提高。正因如此,在社交和數字媒體方面的投入,成為我們制定廣告策略和產品上市計劃的重要因素。今后我們也會繼續使用進階賦能型智能購物廣告來展開營銷活動。”
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