Z世代 新消費力量的崛起
Z世代，也被稱為“數字原生代”或“互聯網世代”，是指出生于1995年以后的一代人。他們伴隨著互聯網和智能手機的發展長大，可以說是數字科技的最廣泛應用者。這一代人在消費觀念和行為方面有著獨特的特征，他們的到來正在改變著全球消費市場。
Z世代的人口規模和消費規模
在中國，Z世代現在的人口規模約2.64億，占總人口比重的不到20%，但消費規模已達到約4.94萬億，已經占到市場消費規模40%，他們已成為最為重要和最有影響力的消費群體之一。據大數據預測，未來10年73%的Z世代人口將會進入職場成為新生力量，到2035年Z世代的整體消費規模將增長4倍，至16萬億，在未來的消費市場中將成為核心增長力量。
Z世代的消費趨勢與其他年齡段的人不同，呈現出一些新的特點和趨勢。他們享受高度教育、見多識廣、注重體驗和個性，所以在產品的選擇上他們更加注重產品的品質和個性化。他們希望產品能夠給自己帶來獨特的感受和體驗，同時也希望產品能夠符合自己的價值觀和生活方式。
趨勢一：單人模式
根據民政部統計，2022年國內單身成年人規模超2億，其中7700萬是獨居狀態，單人的生活模式已經在年輕人中成為常態。他們享受當下一個人的生活狀態，也開始注重情緒消費價值，以及生活的儀式感，即使足不出戶也要做一個精致懶宅。
趨勢二：搖擺的邊界
Z世代在生活中主打的追求一個貓狗雙全，越來越多的年輕人愛上養寵物，而寵物對于他們而言是家人、朋友般的陪伴感，人與動物的邊界感在逐漸消失。同時，Z世代接受高度教育，對于事物有自己的見解，他們更具包容和尊重，每個人對于自己生活的選擇自由度更高，對于性別和年齡的邊界感，也日益柔和。
趨勢三：文化自信
Z世代是文化多元化的一代，他們更加注重中華文化的傳承和發揚，他們開始追捧傳統文化，對新興的國潮文化關注度也在不斷增長。同時，文化的自信也讓他們對于國產品牌的認同度越來越高。相較于品牌的知名度，他們更注重品牌的內涵，更傾向于選擇有社會責任感或符合自己價值觀的品牌。
趨勢四：游戲人生
Z世代伴隨著互聯網和智能手機的發展長大，是游戲的一代，他們在成長過程中經歷了游戲行業的快速發展和變革。他們喜歡通過游戲來放松自己、娛樂自己。他們愿意花費時間和精力來體驗游戲，對于游戲的質量和內容也有著較高的要求，同時也會注重游戲的社交屬性，會通過游戲來社交和交流。雖然他們喜歡游戲，但依然有著理性的態度，不會因為游戲而放棄學業和職業發展，也會在游戲消費上做出理性的決策。
趨勢五：無處安放的活力
Z世代越來越注重健康的生活方式，不僅是身體上養生的健康，也有內在情緒上的健康。他們熱衷于戶外運動，從中獲得情緒釋放和治愈，同事也有社交屬性。除了城市內的戶外活動，“特種兵式”的旅游也成為了他們的娛樂活動之一。
趨勢六：小圈層大眾化
伴隨著互聯網成長的z世代，接觸到的文化元素更加豐富，這些文化元素也在影響著他們的消費行為。通過二次元文化和動漫作品的影響，他們在手辦、模型、周邊、展覽等方面的消費形成了自己的圈子。同時，他們也熱衷于在互聯網上分享他們的愛好，從而衍生出了曬谷、痛文化等潮玩熱度。
Z世代是一股不可忽視的消費新力量，他們的消費觀念和行為正在改變著全球消費市場。品牌應該根據這一代人的特點和消費趨勢，不斷的創新產品和服務，去滿足他們的需求和價值觀。未來，誰能抓住Z世代這一消費主力軍，誰或將能在市場中立于不敗之地。
《洞見Z世代》全文報告聯系作者獲取
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）