斬獲IAI品牌設計金獎，易平方實力打造IP營銷新標桿
8歲、142cm、32.5kg；百折不撓、勇于嘗試，又有一點粗心；喜歡科技、旅行、運動，也喜歡追劇……
日前，第23屆IAI傳鑒國際廣告獎獲獎名單正式揭曉，易平方的“SUPER KIMI品牌設計”案例從海內外1016家公司報送的3755件作品及案例作品中脫穎而出，成功斬獲了“平面設計/品牌設計”類別的金獎。
IAI傳鑒國際廣告獎是業(yè)界知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選活動，涵蓋旅游、體育、電商、母嬰等多個垂直領域，由專業(yè)評審組織及各行業(yè)營銷專家聯(lián)合評選出最具行業(yè)代表性的獎項，評選結果極具權威性，代表著業(yè)界和大眾的高度認可。
一個IP形象，為何能讓用戶從心底里喜愛這個角色？究其原因，是易平方以形象設計、內容打造、周邊發(fā)售、跨圈營銷這一套“組合拳”，讓SUPER KIMI的形象更加鮮活、立體，成功點燃了年輕圈層的熱情，推動品牌加速邁向年輕化。
好形象，活起來
在品牌年輕化的道路上，IP營銷是極為重要的一環(huán)，也是與年輕圈層溝通最有效的方式之一。為搶占這一關鍵賽道，易平方傾力打造了SUPER KIMI這一擬人化品牌IP，其形象中融入了多處重要品牌元素，如象征著飛向未來的“小翅膀”發(fā)型、代表互聯(lián)網的企業(yè)藍等；善良、潮流、有趣的人物特質，以及科技、運動、追劇等標簽，與易平方的品牌形象、業(yè)務范圍息息相關……
為了讓形象更加鮮活、生動，易平方還為SUPER KIMI打造了插畫、梗圖、表情包、漫畫作品等一系列豐富的原創(chuàng)內容，以輕松、風趣的形式與年輕群體玩到了一起，瑯瑯上口的文案也頗具傳播力。
此外，SUPER KIMI還衍生了一系列文創(chuàng)周邊，覆蓋日用生活、學習辦公、外出旅行等多個場景，以實物形式進一步拉近了與粉絲的距離。在設計和內容的聯(lián)合推動下，這一萌趣的IP形象已經深度融入到了年輕消費群體中，成為了推動品牌年輕化的重要力量。
好玩法，動起來
易平方成立的8年時間里，每年都有一次SUPER KIMI粉絲狂歡節(jié)（簡稱“K迷節(jié)”）潮趣上演，以多樣化互動玩法吸引大批粉絲歡聚在一起，沉浸式感受文化IP的獨特魅力，并與全民K歌等傾情打造聯(lián)名互動，實現了品牌雙方的跨界聚力，進一步擴大了SUPER KIMI在年輕圈層中的品牌認知。
與此同時，線上的活動也在同步開展，在與各大知名品牌IP“好友”的助力下，粉絲節(jié)活動聲量迅速擴大，粉絲群體不斷增長，并與線下形成了緊密聯(lián)動，品牌活力進一步凸顯。值得一提的是，不少用戶還參與到了“K迷節(jié)”MV單曲的內容共創(chuàng)中，以全新的說唱風格，成為了粉絲節(jié)的一抹亮色。
百萬級短視頻播放量、多個千萬級微博話題……如今，SUPER KIMI已經成為了各大社交平臺的知名“網紅”，并與粉絲群體保持著極為緊密的互動，促進了品牌忠誠度的提升。
好價值，用起來
成功的品牌營銷，不但要具備出色的傳播力，還要具備強大的轉化能力，潛移默化地影響消費決策，推動品牌增長。
比如，SUPER KIMI聯(lián)動易平方旗下影視、易學、抖屏等業(yè)務板塊，在TV端同步開啟多重創(chuàng)意活動，依托于康佳智能電視終端覆蓋量、IP形象的強大影響力、年度低價優(yōu)惠等優(yōu)勢，讓粉絲群體切身感受到產品優(yōu)勢，實現了流量的大幅轉化。
此外，SUPER KIMI貼合當下年輕人興趣，入局盲盒賽道，其“動物夢境”系列盲盒深受用戶喜愛；據悉，近期還將推出“小小世界”系列盲盒，以6個常規(guī)款+2個隱藏款描繪不一樣的小小世界，點亮共同的童年幻想。
可以看到，通過形象設計、內容打造、周邊生產、跨圈營銷等一系列玩法的結合，易平方成功讓SUPER KIMI的IP與年輕消費群體玩在了一起，并在溝通交流的過程中加速了流量的轉化，達成了營銷的“品效合一”。
有廣大年輕消費群體的支持，亦有IAI等知名行業(yè)獎項的認可，相信易平方會更加堅定“IP+大屏+多元化”的多維度組合營銷模式，在品牌年輕化的道路上探索出更多有趣、有效的特色形式，助力易平方邁向高質量增長。
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