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為啥“一張美女圖,配白開水一樣的文案,就能收獲5000贊”?

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舉報 2023-06-25

作者:江山(【PR人】創始人)

來源:PR人(ID:PublicRelationship)和PRREN(ID:PRREN)

之前說到告五人對內容一般的歌詞有加持作用,可以得出一個道理,即大聲量對內容一般的作品會有很好的加持作用,可能會讓它由不流行變得流行,那么今天再給大家分享第二個加持內容的因素。

沒錯,就是美女。比如,如上圖所示,一張美女圖片,可能只是配上簡短的一句文案——“秋冬可以黑白灰,可以紅棕色當然也可以五顏六色啊”——這樣的圖文就能收到5000多個贊(注:上圖所示的美女,本身的粉絲量也不大,就是KOC的量級)。這樣的文案,連初中生一天都可以寫個上百篇的水平,居然能收到5000多個贊,這讓很多廣告公司的文案老手都會哭死在廁所里。。。但是沒辦法,你要不服的話,懟上你的老臉,寫一句比這水平還好10倍的文案,看看能有幾個贊?

所以,很顯然,是美女對內容質量一般即使一般的作品會有明顯的加持作用,這個道理其實也不難理解,因為大家通常對美女都有更高的容忍度和關注度。

舉個例子,我在打羽毛球的時候,經常和我合作的搭檔,總是覺得我打得很臭,不是這里打的不好,就是那里打的不好。但當他和球技遠不如我的一個美女合作時,即使這個美女表現得非常一般,他對她的表現也是贊賞有加。說的也是這個道理。


可能會有人就要問了——那是不是所有的美女都會對內容有很加持作用呢?也不一定。同樣還是來看幾個例子,首先是這兩個蘿莉系的女生,在內容質量一般的情況下,數據也比較一般,通常也就幾百個贊。

再來看這個網紅型的美女,她的數據同樣也一般。相較于開頭看到的美女,她們整體的數據基本上是相差十倍以上。所以雖然都是美女,但是不一定所有的美女對內容都有加持作用。那么究竟什么樣的美女對內容有更好的加持作用呢?


【PR人】迄今已經服務了600多個品牌,通過對大量美女案例的分析,我們得出一個結論:純欲型的女孩兒對內容質量有非常好的加持作用。

什么叫純欲呢?簡單來說第一個是清純,第二個是性感。并且清純加性感的比重最好維持在7 : 3或8 : 2,這是最好的對內容加持的狀態。比如,文章一開頭提到的這樣的美女。

而當性感的比重超過30%的時候,可能就會引發對女生生理上更關注的一些粉絲去互動,那么無論是對內容種草,還是對品牌調性都會有相應的影響。比如,下圖的兩位美女,是的,雖然你看到的點贊數一個9000多,一個1.5w,但點開下面的評論,幾乎都是“饞美女身子”的一幫男粉絲下面集體起哄。


所以純欲型的女生,清純加性感的比例維持在7 : 3或者8 : 2,是最能夠給品牌內容做加持的高顏值美女。

除了純欲型的女生對內容有較好的加持作用外,還有一些其他類型的女生對內容的加持作用也比較明顯,比如說中性類的、混血類的、超模類的,這三類女生對內容質量也有很好的加持作用,但與純欲型相比,適配范圍要略窄,不如純欲型的女生普適性強。比如,中性類的對中性類的服裝、配飾內容加持較好,如果是女人味明顯的商品,顯然,就不合適。

還有一類動物系的女生對內容質量的加持也表現得不錯。比如貓系的、狐系的、蛇系的美女等等,這類女生相對于純欲型的美女來講,同樣適配性會弱一點,更多適合于美妝、個性化的潮牌或是差異化特征明顯的護膚品等。

這里再補充一類美女,就是知性類的美女。對于知性的理解,通常就是清純,再加一定的人生積淀以及善解人意。知性類美女通常對應的受眾,也是喜歡知性類的受眾,通常年齡是在35+、40+、45+以上的女性。這些女性相較于純欲型女生的受眾年齡會稍微偏大一點,而social活躍度也會相對弱一些,所以知性類美女的粉絲互動數據可能不是很好,但是帶貨數據非常好,為什么?因為35+、40+以上的這個女性更有錢呀。 

以小紅書帶貨數據比較好的品牌BN為例(上圖所示),他們的模特都是知性美女,帶貨數據就非常好。比如說我們之前提到的董潔,也是非常知名的知性美女,小紅書現在也在大力推她,已經成為小紅書帶貨一姐。又比如說楊瀾,同樣也是知性美女的代表,帶貨數據也會非常的好。

總結一下,不是所有的美女對于內容質量都有強加持作用,而對于內容質量加持數據最好的是純欲型美女,適配性也最好。其他的對質量加持比較強,但是適配性不高的通常有超模類、混血類、中性類,或者說動物系的一些高顏值美女。另外一部分就是知性類的美女,她們對帶貨的作用表現得非常明顯

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