2023年,音樂節(jié)遍地開花,呈現(xiàn)井噴狀態(tài)。不少品牌也紛紛入局,搶占音樂現(xiàn)場(chǎng)作為營(yíng)銷陣地。
如何玩點(diǎn)不一樣的音樂節(jié),讓品牌和用戶玩在一起?當(dāng)音樂節(jié)浪潮來(lái)臨,網(wǎng)易樂動(dòng)Upbeat與領(lǐng)克汽車共同交出一份答卷——“網(wǎng)易樂動(dòng)Upbeat領(lǐng)克賽道嘉年華”。
音樂是年輕人表達(dá)自我、喚醒生活熱愛的方式之一。而領(lǐng)克汽車難以被模仿的品牌標(biāo)簽——汽車運(yùn)動(dòng),與音樂一樣,都是年輕人展現(xiàn)自我態(tài)度的生活方式。
網(wǎng)易樂動(dòng)Upbeat領(lǐng)克賽道嘉年華,融匯音樂+賽車雙重興趣圈層,躁動(dòng)音樂BEATS與賽車RACE。在寧波國(guó)際賽道,6月17日至18日,潘瑋柏、艾熱、阿肆等11組音樂人,與現(xiàn)場(chǎng)近八千位樂迷朋友,一同感受音符與速度交織的魅力。
在這里,有讓人直呼“爺青回”的華語(yǔ)樂壇經(jīng)典記憶:
也有硬核與溫情剛?cè)岵?jì)的說(shuō)唱態(tài)度:
有對(duì)生活的熱愛不止105℃的治愈旋律:
還有用音樂守護(hù)赤忱真心的樂隊(duì)聲浪:
在寧波國(guó)際賽道,周末兩天與音樂一同炸場(chǎng)的,還有賽車轟鳴。領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中心坐落于本活動(dòng)賽道,為賽道而生的領(lǐng)克03高性能車“特別版”,和更多領(lǐng)克家族成員們,集體亮相。
高層對(duì)談金句頻出,解密領(lǐng)克汽車如何打破創(chuàng)新邊界,展現(xiàn)出獨(dú)樹一幟的年輕潮范兒。
在嘉年華區(qū)域體驗(yàn)趣玩裝置,在RACEROOM體驗(yàn)?zāi)M競(jìng)速、穿越賽場(chǎng),在賽道日活動(dòng)開啟極速狂飆……多重活動(dòng)體驗(yàn),吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾與音樂人紛紛前來(lái)打卡,讓這個(gè)夏天為賽道和音樂躁動(dòng)起來(lái)。
有音樂、有賽車,這就是全部?不!還有網(wǎng)易四大IP和各大品牌聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)的集市,將音樂節(jié)升級(jí)為一場(chǎng)大型嘉年華,讓每一個(gè)有趣靈魂在此相遇,找到同好。本次活動(dòng)的主辦方,網(wǎng)易樂動(dòng)Upbeat廠牌,號(hào)召所有野性青年隨樂而動(dòng),露營(yíng)打卡,哪怕暴雨傾盆也要向快樂崇拜。
全網(wǎng)坐擁1850多萬(wàn)粉絲的網(wǎng)易超級(jí)IP“我的爸爸是條龍”,線下“龍”重登場(chǎng),限定龍顏發(fā)揮超萌力圈粉。還有“無(wú)限玩家”陪你解鎖無(wú)限靈感,許愿美好生活,以及NETALAND帶來(lái)元宇宙奇妙潮流之旅。
小電科技獨(dú)家入駐本次賽道嘉年華活動(dòng),全場(chǎng)多個(gè)攤位提供充電寶服務(wù),讓樂迷只管縱情彈跳,熱愛滿電不掉線。早在活動(dòng)開始前,小電科技還送出一波門票寵粉,讓熱愛音樂的友友們相聚現(xiàn)場(chǎng),享受活力滿電的時(shí)光。
豐富的集市活動(dòng),承包樂吃喝玩樂各種體驗(yàn)場(chǎng)景。
網(wǎng)易樂動(dòng)Upbeat不僅聚焦線下場(chǎng)景創(chuàng)新,還背靠網(wǎng)易集團(tuán)資源達(dá)成5億+的活動(dòng)總曝光。此次活動(dòng),以網(wǎng)易樂動(dòng)Upbeat官方微博賬號(hào)為核心,聯(lián)合網(wǎng)易音樂頻道+網(wǎng)易文創(chuàng)+網(wǎng)易汽車的傳播矩陣,形成音樂+賽車雙角度的全網(wǎng)social內(nèi)容炒作。網(wǎng)易爆款I(lǐng)P“我的爸爸是條龍”不僅加入線下狂歡,還在B站、小紅書、微博號(hào)召粉絲到場(chǎng)圍觀。同時(shí),網(wǎng)易新聞多個(gè)頻道與網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易大神等集團(tuán)產(chǎn)品在微博聯(lián)合發(fā)聲。活動(dòng)相關(guān)話題閱讀量突破2000萬(wàn),其中#選擇一條熱愛的賽道有多重要#微博話題,上線10分鐘就沖上熱議。
在活動(dòng)當(dāng)天,網(wǎng)易端內(nèi)端外直播生態(tài),讓更多用戶線上跨屏同嗨。在視頻號(hào)與網(wǎng)易新聞直播間,每天開啟超過五小時(shí)的直播,直播觀看量累計(jì)3500萬(wàn)。
此外,網(wǎng)易集結(jié)優(yōu)質(zhì)的外部媒介資源助力曝光,覆蓋北京首都機(jī)場(chǎng)、江浙滬大型商圈、溫莎KTV與樂融超級(jí)電視等媒介終端,以及ELLEMEN、閃送等線上APP資源,俘獲青年消費(fèi)群體的關(guān)注。
網(wǎng)易樂動(dòng)Upbeat廠牌與年輕人共鳴的方式,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止音樂節(jié),還有時(shí)尚露營(yíng)、線下市集等多樣化玩法。不同興趣圈層體驗(yàn),滿足用戶對(duì)于自然、戶外、社交的渴望;多元特色的活動(dòng)場(chǎng)景,也能靈活匹配品牌主營(yíng)銷訴求。歡迎每一個(gè)樂于擁抱年輕人的品牌,一起樂動(dòng)!
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