梅西中國行攪動營銷浪潮，最大贏家竟然是一家新創立的白酒品牌
6月15日晚，北京工人體育場迎來了阿根廷隊與澳大利亞隊的友誼賽。
51385名球迷現場觀賽，據說，當天工體外一片象征阿根廷隊的藍白海洋；一場梅西出場僅50秒的直播，最高同時在線人數超600萬……
6月15日，工體座無虛席
梅西的流量號召力可見一斑。
各大品牌方自然也不會放過這次曝光機會。
作為與梅西簽訂了終身合同、同時也是阿根廷國家足球隊官方贊助商的阿迪達斯，在其北京三里屯全球旗艦店的外墻換上了阿根廷國家隊配色的聯合三星LOGO以及巨大的山羊圖案（G.O.A.T：Greatest Of All Time，指史上最佳），友誼賽期間，門店顧客絡繹不絕，阿根廷秋衣銷售火爆。
圖源：北京朝陽政法
也有品牌劍走偏鋒，要說“蹭”流量，不得不服京東。
比賽現場，一個京東快遞小哥飛奔著出現場上，打開快遞盒，把一顆足球送到了主裁手中，并向梅西揮了揮手。
短短十幾秒，就讓京東成功蹭上了梅西這波流量，還強調了自己“送得快”這個賣點，在618期間刷了一波存在感，可以說是整個618輕量級成功的廣告。
從某種角度來說，營銷的本質是博取流量，自帶流量的體育營銷，一直以來都能吸引眾多品牌方涌入。在此次友誼賽的流量狂歡里，最大的贏家就是白酒品牌——延安國賓酒。
借賽事名利雙收
早在5月26日，延安國賓酒就與主辦方簽約，成為“官方合作伙伴”“官方唯一指定用酒”，是最早一批確定下來的贊助商之一。作為一家成立于2021年6月、產自貴州仁懷茅臺鎮的精品佳釀，延安國賓酒需要這樣一個契機，獲得大眾知名度。
拿下賽事最大贊助權益的延安國賓酒，沒有放過任何一個曝光的機會。在阿根廷隊工作人員往返酒店與工體的大巴上，就貼著延安國賓酒的字樣；在比賽現場，球門旁邊的大字廣告也有延安國賓酒；在官方給出的贊助名單中，延安國賓酒位于最上面且自成一行。
與此同時，延安國賓還精心打造“2023世界球王中國賽·限量版紀念酒”。體育周邊本身就具有很強的收藏價值，限量版球衣、球鞋往往一物難求。同樣具有收藏價值的白酒，加入賽事紀念元素，可謂疊加buff，更深得球迷、酒友等收藏者的青睞。
這款紀念酒以足球競技元素為靈感，繼續延續了延安系列“紅瓶金頂”的瓶身設計，以“傳承紅”為底色，“時代金”延安元素環繞瓶底。主體色同時也象征著足球賽場上的激情、勇敢，瓶身外觀時尚、有質感，官方定價為1936元，限量發售，稀缺性與紀念意義并存，極具收藏價值。
在官方渠道的門票售罄后，延安國賓酒還將紀念酒與門票綁定，如6瓶紀念酒+1張3800元的門票，總價11610元，將這場賽事營銷的變現能力進一步提升。
捆綁國際流量，助力品牌出海
體育營銷之所以火熱，在于其自身熱度流量下的巨量消費池，而梅西的魅力，除了在國內擁有國民熱度，還在于其國際影響力。從數據來看，梅西僅在Instagram一個平臺上就擁有2.97億粉絲，遍布全球的球迷時刻關注他的動態，以及出現在他身邊的品牌。與梅西等世界級球星和國際化賽事捆綁，也是助力中國白酒出海的一大路徑。
延安國賓酒通過國際頂級賽事，向客戶和消費者解釋“我是誰”的問題，攜手大型體育賽事，讓中國醬酒品牌走向世界。為品牌帶來了走向國際的商業機會。
同時，延安國賓酒化身為推動醬酒走向世界的交流名片推進中國酒韻和中國聲音的全球化表達，促進中國品牌、精神和文化輸出，讓品牌價值上升到新的高度，從而讓中國白酒占據全球化受眾的心智。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）