玩出參與感！看微夢如何助力三星突破“空間圍墻”？
這幾年，手機行業有多卷？看看新品發布就知道了，各家廠商釋出渾身解數，各種花樣手法輪番上陣，讓消費者眼花繚亂。
而在這場與眾多品牌的激烈競爭中，如何在消費者注意力極度分散的時代，抓住消費者眼球，如何讓“足不出戶”的“躺平一族”到線下激情打卡？如何讓三星 Galaxy S23系列一登場就先聲奪人？
這些營銷難題，微夢給出了教科書級示范。
2023年2月，三星再次玩起快閃營銷，以線下參與互動親身體驗的形式，為線下宣傳載體促進潛客轉化，打造平易近人的品牌形象，引發了購機群體的關注，為新品營銷交上了精彩的答卷。
同時，三星手機區別于其他友商講操作、講智能缺乏新鮮感的出發點，借快閃店活動，將聚焦的核心放在“親身體驗”上，話題性滿滿，畢竟，相比看到線上發布會，哪里還有比立刻摸到真機更真實的體驗？
微夢在本次營銷活動中，通過抖音KOL的高質量原創視頻和直播，助力三星S23系列，向消費者傳遞出高顏值、夜拍超清、性能強勁的數碼魅力。
今天，我們將本次項目中的思考、經驗做了總結，希望本次分享，能夠給品牌伙伴帶來啟發，我們將圍繞以下兩個問題展開闡述：
品牌為什么熱衷快閃營銷？
微夢如何助力三星，引爆線下社交圈層的？
1.品牌為什么熱衷快閃營銷？
快閃店是一種相對比較新穎的線下營銷方式，尤其是在疫情后，成為很多品牌線下推廣、新產品試水的優先選擇，那為什么，越來越多的品牌熱衷于快閃營銷呢？
在線下場景營銷中，與傳統門店相比，快閃店對用戶注意力的吸引更為強勢。
快閃店本身因設計搭建、風格、顏色等創意、鮮明的屬性，能讓消費者直接辨認，多維立體的感官沖擊利于調動情緒，快閃店在感官視覺上形成入口吸引。
尤其是對于三星這種數碼3C廠商來說，實地體驗不僅可以讓消費者零距離感受前沿科技帶來的創新體驗，在快閃店里，人與產品可以直接互動，信息流動也更靈活。
品牌搭建快閃店，可以根據用戶的使用場景，觸發對應的功能，活動，以滿足用戶需求，而場景思維在這其中發揮著重要的作用。
快閃店這種場景，恰恰最大的優勢就在于能夠直接促成消費者和產品之間的連接和后續的轉化。
在這次快閃活動中，三星打造了夢幻的星光街區來凸顯自己的夜拍能力，逐夢電競板塊，又可以讓消費者體驗游戲帶來的暢快爽感！打卡、拍照、留念成為快閃店的風景線～
同時，與常規實體店相比，快閃店較低的租金成本給品牌足夠的試錯空間和探索市場的機會。
還有，越來越多的品牌意識到，線上流量紅利已經逐漸消失，電商獲客的流量渠道已經趨于飽和，獲客成本開始重新攀高。
而快閃店這種營銷玩法，不僅可以幫助線上品牌把線下流量導入到線上，同時線下快閃店通過場景化的品牌內容輸出呈現，能夠很好的提升用戶品牌認知度，實現用戶和品牌的滲透，同時，“過時不候”的形式與特立獨行的主題裝修結合，直戳當代年輕人追求個性的心理，還能給用戶提供強交互的產品體驗，激發消費者的探索欲，從而幫助用戶發現和構建更多的導購性的消費場景，刺激用戶沖動消費。
另外，品牌方還可以在某些品類上重點配合線下快閃店曝光，提高用戶對于該品類的認知，從而提高銷量可能，并且，如果在活動預熱時通過線上媒體和場地方配合，這樣消費者就可以在不同渠道獲取快閃店的預告信息，相比常規門店，拓展了消費者的入口寬度。
2.微夢如何助力三星引爆線下社交圈層
微夢認為，快閃店的營銷邏輯包括：
前期頭腦風暴，結合品牌定位，策劃出創意主題，通過前期話題的營造，在短時間內搶占用戶的注意力，吸引用戶去線下體驗。
同時，通過線上新鮮有趣的話題性事件，吸引用戶主動參與到其中，線下通過場景化、社交化的方式迅速將事件在KOL和用戶中傳播開來，最終形成線上線下完整的傳播閉環。
微夢觀察到：從線上走向線下只是從時間賽道換到了空間賽道，進一步解釋說，用線下的大場地，創意性的吸睛體驗，足夠長時間的停留來對抗手機小屏幕轉瞬即逝的注意力。
而每一代人的崛起，都有自己的媒介習慣和偶像，只有與時俱進的品牌才不會被遺忘，而營銷的出發點在于直擊人心，往往一個精準的痛點，就是一注有力的喚醒劑。
如何選擇合適的媒介作為品牌嫁接消費者的橋梁？如何與用戶建立真正的情感聯系？建立情緒互動？微夢給出了自己的解法。
針對此次項目，微夢總結了四大方法論：
1、設立專屬選號標準，高效分配資源，才能讓傳播效果最大化
微夢的原創視頻達人篩選維度包括賬號基本屬性、博主本人屬性、賬號近期數據、賬號粉絲畫像四大基礎維度；賬號原創內容情況，賬號合作權益情況，賬號商業化情況三大進階優選維度。
借助這七大維度，可以全方位幫助品牌評估賬號以往內容與產品的契合度，可以根據賬號整體數據，評估測算達人投放數據以及測算賬號創作實力及投放價值，也可以查看賬號過往內容是否存在風險，為品牌營銷保駕護航。
微夢的直播達人篩選標準包括：基本數據、內容匹配度、粉絲屬性、達人個人屬性、直播數據、商務經驗、粉絲消費情況、直播能力。
2、短視頻+直播+資源整合，多樣玩法讓傳播效果更立體
本次項目，通過短視頻+直播形式，加上抖音達人全平臺視頻分發，成功助力三星聚合全網流量，引流粉絲到線下快閃店鋪，實現線上公域流量線下私有化。
3、多角度種草門店活動，軟性植入產品賣點，曝光種草雙豐收
4、 輿情+數據實時維護，發揮營銷最大效能，為結果保駕護航
項目全程把控，在執行期間，聯合達人賬號，評論區引導粉絲互動，引發討論熱潮。
3.見微知著 藏在案例背后的體系化思考
回顧本次活動，累計獲得播放量4031w+，互動量43w+，微夢助力三星S23系列持續深化了品牌在社媒、目標人群中的影響力與滲透力。
另外可以肯定的是，人們對美好的熱愛永不消逝，正如三星對科技與創新的追求也永不停歇，微夢愿與品牌伙伴一起，不斷思考如何抓住用戶注意力，如何在社交輿論場中擁有聲量，如何產生有效營銷！我們一起探索！
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