如何科學找人？微博重定向產品支持「個性化人群投放」
技術驅動是網絡廣告發展的根本因素。根據艾瑞咨詢數據顯示，2018年以來，中國網絡廣告市場規模呈逐年上漲的趨勢。其中，電商廣告與信息流廣告占比超過八成。不斷變革迭代的營銷產品與技術支撐，為廣告行業化解了“藝術”與“科學”之爭。
微博超級粉絲通“重定向”產品也在營銷實踐中，逐漸探索出了“人群洞察→用戶圈選→科學投放→數據評估→資產沉淀”的漸進式營銷模式，讓信息流廣告更科學的營銷。
其中，“精準找人”是重要一環。重定向產品除了支持“實時追投潛在人群”，近期還新增了核心產品能力——“標簽廣場”與“目標人群”。人群標簽維度更豐富，支持個性化人群投放。
“標簽廣場”根據內容類型、用戶屬性、用戶行為等指標，能夠找到最合適的人，提供多樣化的人群打包維度。具體來說，標簽圈選維度支持觸點圈人、用戶屬性、行業人群、節點人群。
其中，“觸點圈人”為四大營銷場景提供了人群定制：
? 品牌廣告：可以圈選熱搜互動或訪問人群，開機閱讀、開機互動、開機跳過人群，以及大視窗點擊人群。
? 信息流廣告：支持圈選賬戶或計劃內互動、導流等人群。
? 內容營銷：可以對某個關鍵詞搜索或互動人群打包，也可以對到訪了某話題頁的人群打包。
? KOL圈人：支持定制化圈選，定制維度則包括某個或某類KOL粉絲，或者博文的社交互動用戶。
需要說明的是，“標簽廣場”提供的定制化人群圈選能力，不是模糊不清的“玄學”，也不是圈選一成不變的無效人群，而是實實在在能看到人群數據與變化趨勢的科學找人。
“目標人群”產品支持人群包數據可視化，包內的人群數量、人群畫像均一目了然。人群數量的每日變化趨勢、人群增幅、當日超粉投放量可清晰呈現；人群畫像則支持包含地域、年齡、偏好、人生狀態等9大維度的畫像分析，并以柱形圖、地域分布圖、詞云圖等形式直觀呈現。
那么，具體在投放中應如何操作？舉個例子，當我們想要的目標投放人群是觀看過開機廣告的女性用戶，需要在品牌廣告層選擇開機閱讀，在用戶屬性層選擇女性，兩類用戶群交集運算后，即可生成人群包。同時，在“目標人群”菜單下，同樣可以選擇此類人群，查看該“人群包”的人群變化趨勢及人群特征。
數字化營銷的本質，就是實現了差異化找人。信息流廣告在廣告市場的蛋糕份額越來越大，其根本就在于提升了營銷性價比，盡可能剔除廣告投放中的不確定性因素。未來的營銷趨勢，也應以產品技術為驅動，讓營銷更科學。- - - - -
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