“從0到1打爆袋鼠比比嬰童日銷百萬大單品”——阿海德「爆品制造機」
2023年Q1 阿海德「爆品制造機」
與客戶共同創造了嬰童市場日銷百萬大單品
超越廣告公司維度，
從產品定制到品牌定位，到全鏈路整合營銷
從提案到出街，無差別還原落地
新型IMC戰略打法，從0到1，實現從銷到品雙豐收
單品日銷1000000+、上線即爆賣40萬支
下面跟我一起揭曉！
為生意而創意的阿海德在爆品打造之路上，
究竟掌握了怎樣的爆款密碼？
爆款密碼NO.1「提案即成品」
阿海德始終堅持全鏈路思考
以客戶增長為己任，以創意為生意賦能
項目競標之初，我們收到的brief是袋鼠比比品牌定位升級需求。但始終堅持“為生意而創意”的阿海德，從啟動開始，就將本次項目定位為「袋鼠比比商業發展計劃書」，策略、創意、打法，皆為利刃，而為客戶解決商業問題、探索增長版圖，才是我們的究極目標。
超強提案創意能力&執行能力
突破“創意與執行”的究極GAP
在品牌定位升級、產品升級板塊，阿海德憑借超強的創意力量，輸出了一系列讓客戶現場驚喜震撼的視覺及動態畫面。多個視覺錘創意錘，提案現場上演“五殺”，在眾多強勁對手中殺出重圍。執行落地時，創意還原度高達85%，突破創意與執行之間的“次元壁”，為客戶落地打造新視覺新爆品。
爆款密碼NO.2「敏銳洞察」
與客戶共同挖掘市場敏銳洞察點
開啟企業第二增長曲線
我們面臨的三大挑戰：1.新生兒負增長，孕產媽媽人群漲勢受限2.孕產護膚消費周期短、市場潛能有限3.新生代父母的嬰童護膚用品選擇更加個性精細生意層面，開拓全新增長點，進一步拓展消費力，挖掘下一代的用戶紅利勢在必行。消費層面，我們找到了袋鼠比比的獨特站位，我們洞察發現——多數品牌都在跟產品「購買者」“媽媽“溝通，而我們認為更應重視「使用者」“孩子”的感受。「比比就愛用的嬰童護理品牌」品牌定位應運而生，袋鼠比比全新品牌主張——「比比愛用，媽媽安心」就此開啟。
洞察視覺趨勢
為產品創造爆品DNA
我們希望，袋鼠比比的視覺語言是說傳遞給比比自己的，做孩子喜歡的產品才能產生最棒的使用體驗。從孩子的視角打造可愛、有童趣、有活力的產品，成為孩子的成長玩伴，更是陪伴孩子成長的童年記憶符號。
重構品牌視覺全線升級
從0到1創造品牌內容IP
袋鼠比比2023新款嬰童防曬乳煥新上市
創造嬰童市場戶外專屬場景
基于IP形象打造的新品防曬乳，以“比比防曬乳 比比不怕曬”的主張，搶占嬰童防曬護膚，開啟袋鼠比比的戶外專屬系列場景，更多戶外場景將持續解鎖。
爆款密碼NO.3「新流量 新打法」
新型IMC戰略打法
拓展覆蓋1億新用戶從產品創意到電商收割
我們建議品牌方拋棄傳統打法，采取從產品創意到電商收割的新型營銷增長打法，系統性地結合電商平臺打造具有沖擊力的視覺符號，明確符合新一代消費者的購買吸引力，形成新型整合傳播策略，并成功幫助品牌拓展超過1億新用戶，為品牌其他產品線銷量的再次爆發奠定夯實基礎。
阿海德團隊
從競標到執行「三大戰略贏點勢能」復盤！
01 高度戰略升維
阿海德從來不會讓創意止于創意，而是對生意負責、向增長進發。近來，阿海德不斷突破嘗新，應用元宇宙、AI等新技術新媒介，為客戶拓展新的增長場景。在袋鼠比比爆品打造的案例中，成功運用阿海德獨創IMC2.0方法論，從實效促銷、實效流量應用、內容傳播三大維度助力品牌躍升。
02 堅決的落地能力
阿海德的品牌定位，絕不止于停留在方案層面“紙上談兵”，將每一個方案真正實現、高標準落地、解決問題，是我們始終追求的專業標準。超越廣告公司維度，從產品定制到品牌定位，到全鏈路整合營銷。從提案到出街，無差別還原落地。
03 與客戶團隊互相成就
真正具有影響力的作品、真正行之有效的案例，離不開代理團隊與客戶團隊的雙向奔赴、互相成就。以Alex陳迎為核心領導的阿海德團隊，有著10年+的新營銷領域沉淀，長期深耕各大行業和平臺，把握不同新趨勢、打造新玩法，堅持讓創意不止于創意，而是為生意賦能，為解決實效問題而來。“我們的目標是做寶寶真正愛用的產品，讓產品穿越周期，成為陪伴一代寶寶成長的符號。”在阿海德品牌策略深度訪談中，袋鼠比比創始人潘美紅女士滿懷熱忱地談到袋鼠比比未來發展的遠大暢想。阿海德作為袋鼠媽媽集團IMC整合戰略合作伙伴，將繼續攜手袋鼠比比深耕嬰童賽道，創造更多增長可能！正如我們所共識的——做難而正確的事情，我們堅信，只要我們克服的困難多一點，媽媽們的煩惱就會少一點。同時，阿海德也期待與更多品牌一起，拓展營銷新邊界，創造更多新爆品！
-阿海德公司介紹-
阿海德Ahead IMC是悅普集團旗下以策略內容為核心的新型整合營銷機構，以助力品牌聲量與銷量增長為目標，提供品牌定位、策略創意、內容媒介等一站式整合營銷解決方案，為品牌在移動社交和內容時代找到流量實效密碼。
-阿海德聯合創始人-
阿海德聯合創始人、董事總經理Alex陳迎，“2022年度杰出廣告人”、“2022年中國首席營銷官50強”，創立內容整合營銷IMC2.0方法論，新營銷實戰領軍代表人物，出版了《抖音營銷實戰指南》、《種草營銷實戰指南》和《直播營銷實戰指南》三大營銷著作，被稱為「營銷三板斧」成為行業暢銷書。
-阿海德專業團隊-
阿海德團隊擁有非常豐富且經過沉淀的新營銷增長實戰經驗，擅長為國內外頭部客戶及垂域頭部品牌打響市場爭奪戰；長期深耕及服務母嬰孕產、美妝個護、快消日化、3C家電、汽車、互聯網平臺等行業，精準把握流量趨勢與洞察目標人群，把握不同平臺新趨勢打造新玩法，助力品牌實現聲量與銷量雙增長。
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阿海德IMC2.0
為生意而創意
悅普集團旗下新型整合營銷機構
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