斬獲「IAI傳鑒國際廣告獎」品牌設計大獎，易平方是怎樣做到的？

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舉報 2023-06-20

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正如蘋果公司簡潔而富有辨識度的“咬過一口的蘋果”品牌標志，不僅代表著創新與創造，更是將這一符號和公司名稱完美結合，或是像抖音“跳動的音符”這一獨特的視覺符號，把平臺的娛樂性和活力展現得淋漓盡致，每一個成功的企業往往有著同樣成功的品牌設計，并借此把品牌理念、企業精神等信息傳達給大眾。

相較于我們平時所能直觀看到的這些外在品牌標識，品牌VI（Visual Identity，視覺識別系統）設計其實是一個復雜而系統的工程，它包括但不限于品牌標識、企業名稱，以及更為具體的品牌色彩、象征圖案、標語口號、組合規范，此外還有各種線上線下應用場景等。

好的設計會說話，當一個品牌VI具備足夠的辨識度、感染力，對品牌形象和傳播效果的提升而言，無疑是可以帶來極大的推動作用。

近日，第23屆IAI傳鑒國際廣告獎獲獎名單揭曉，重慶市易平方科技有限公司的品牌VI榮獲平面設計/品牌設計類銅獎，易平方的品牌力、設計力再一次得到有力證明。

IAI傳鑒國際廣告獎是一個有著20多年歷史的知名綜合性廣告創意與品牌營銷獎項平臺，更是業界公認的實戰性創意營銷大獎，能在此次參加評選的上千家公司報送的3700多件作品及案例中脫穎而出，易平方的實力可見一斑。

值得一提的是，此次評選中，易平方的“SUPER KIMI品牌設計”案例還獲得了平面設計/品牌設計類金獎，“傳應x易TV疊加鎖定Z世代”案例、“現代中國x易平方 Goalof the Century（世紀所向）”案例獲得了智慧營銷/OTT營銷類優秀獎。

作為一家聚焦“全媒體融合+多場景延伸”、打造“互聯網+跨場景生態”營銷新平臺的科技公司，同時作為國企改革“雙百企業”“國有企業公司治理示范企業”和高新技術企業，易平方此次獲得的一系列獎項，尤其品牌VI的獲獎，將為其在行業中的影響力和號召力帶來更進一步的提升。

易+◆+∞=易平方

優秀的品牌VI設計既是一種區分，也是一種傳達，進而帶來吸引和認同。

區分重要，是因為如今每個人幾乎都已經被淹沒于信息過載的商業世界，而正如此次IAI傳鑒國際廣告獎的目的之一：從喧囂的信息噪聲中找到有價值的信號。在評選中脫穎而出的易平方品牌VI，顯然就屬于那個“有價值的信號”。

最直觀的當屬易平方的品牌標識，其中三個最主要的組成元素：易（品牌屬性）+◆（平方）+∞（無限可能），完美地將品牌標識和企業名稱、品牌內涵等進行了結合，同時做到了簡單、直觀而富有美感。

對于傳達，首先是易平方的“易”所傳達出的品牌內涵：簡易、變易、不易。

所謂大道至簡，“簡易”即易平方以“簡單易用”的邏輯去構建物聯網時代全用戶智能生態場景，這其實也是對用戶最深層需求的精準把握；

“變易”即變化，代表著易平方對變化的跟隨乃至引領，也是對“一切都在變化中發展”這一根本趨勢的順應和遵循；

“不易”即“不變”，不變的唯有初心——讓科技更具生命力，讓科技變得更友好的初心，這是易平方的一份堅持，亦是一種宣示。

簡易、變易、不易三個關鍵詞的背后，蘊含的則是“∞”，即無限的可能，是科技變革給人們帶來的無限可能，同時也是易平方所能創造的無限可能。

成功的品牌VI設計不僅可以更多地反映出品牌文化和調性，甚至可以在一定程度上對企業文化和調性進行反向塑造。對于前者，易平方此次獲獎的品牌VI顯然很好地做到了；對于后者，接下來也有望發揮更多積極作用。

值得一提的是，品牌標識中的“易”和“無限可能”，也與易平方的品牌Slogan“未來·顯而易見”形成了呼應。而這一Slogan所延展出來的，則是在數智化技術席卷全球的大背景下，易平方用創新的技術、領先的產品和開放的互聯平臺，讓未來變得易觸、易感受，并為用戶開啟極致“易”體驗、引領美妙“易”生活的不懈追求。

在此基礎上，不管是從易平方“科技賦能=場景化×全球化”的品牌戰略中，還是“正直、創新、敢為、卓越”的核心價值觀中，或是“科技賦能，質享美好生活”的品牌使命和“打造一個智能化、平臺化、生態化、全球化的數字平臺”的品牌愿景中，都能感受到作為一家領先的場景數字化公司，易平方能為用戶、合作伙伴以及行業帶來的獨特價值。

毫無疑問，在大屏領域，這些品牌內容是與產業發展高度契合的，而即便從更大范圍的互聯網科技領域的視角來看，它們同樣也是能指引一家創新企業更好地向前邁進的。由此，廣大受眾的吸引和認同，自然也將隨之而來。

讓未來顯而易見

如果說品牌VI是在視覺層面通過具體符號完成企業理念、精神文化等抽象語意的轉換和傳達，那么品牌所提供的看得見、摸得著的產品和服務，就是對品牌所傳達出的內容最好的踐行與驗證了。

深耕互聯網電視行業多年的易平方，是行業的先行者，也是開拓者。縱觀易平方發展歷程中的一些重要節點，如2016年YIUI6系統開啟業界領先的內容資源桌面化運營模式，2018年進入國企改革“雙百行動”名單成為國企混改先鋒，2019年發布跨場景營銷戰略“易術營銷”，2020年行業獨家首發真·大屏短視頻“NewTV易抖屏”，2021年開啟資本化新進程等，每一個布局和成就都極具行業代表性。

始于大屏，但不止于大屏，如文章開頭所言，如今的易平方已經成為一家聚焦“全媒體融合+多場景延伸”、打造“互聯網+跨場景生態”營銷新平臺的科技公司，實現了系統、平臺、產品的三位一體。

系統方面，易平方有自主研發的智能終端操作系統“YIUI易柚”以及與錘子團隊聯合打造的多窗口多任務的智能操作系統“ME柚”；平臺方面，則有定位于Z時代年輕人群的家庭大屏營銷入口“易TV營銷生態體”、智能化廣告投放平臺“易聚屏”、文旅數智化服務平臺“易數云”；產品方面，最具代表性的無疑當屬大屏短視頻明星產品“NewTV易抖屏”和大屏娛樂學習內容聚合平臺“NewTV易學”。

基于此，易平方也打造出了“3+2+1”的多層次業務發展戰略體系。

具體來說，“3”代表著基于互聯網智能終端運營下的廣告、內容訂閱、內容發行三大業務。以廣告業務來說，易平方不僅構建起了OTT全鏈路廣告體系，還覆蓋了中短視頻平臺、華僑城景區等線上線下眾多場景。目前，易平方已經服務超1000+的廣告主。

“2”代表著易抖屏+易聚屏兩大業務板塊。易抖屏作為跨屏跨場景的大屏短視頻產品，在完善的內容體系之外，還構建出了一個人、貨、場齊備的大屏直播電商閉環生態；易聚屏則實現了家庭、酒店、辦公、景區、社區多場景的資源聚合，構筑起全媒體聯動發展的共贏平臺。

“1”則代表了易平方背后的華僑城資源及其正在進行的數字化轉型進程。易平方通過對這一資源的撬動，尤其是利用“易數云”這一文旅數智化服務平臺，賦能華僑城線下場景，盤活私域流量價值，并以華僑城場景為基礎推而廣之，打造跨屏跨場景的新未來。

可以看到，從易平方此次獲獎的極具辨識度與創新性的品牌VI，到其背后所蘊含的豐富品牌內涵，再到易平方線上線下、多屏多場景的業務和產品布局，不僅有易平方品牌力、創新力的展示，也有產品力、場景力的呈現。而隨著這些勢能的不斷聚合，正如易平方品牌Slogan所說的那樣，易平方的確正在讓一些未來變得顯而易見。

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