播客周報(bào) | 網(wǎng)易云音樂(lè)“回聲計(jì)劃第二季”獎(jiǎng)勵(lì)加碼，喜馬拉雅聯(lián)合京東推出“618夏日好物節(jié)”
平臺(tái)動(dòng)向
網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布的“回聲計(jì)劃第二季”獎(jiǎng)勵(lì)加碼，5月27日～6月30日，“活動(dòng)期間發(fā)布在線付費(fèi)節(jié)目，可享100%限時(shí)讓利分成；收益Top 3的主播，活動(dòng)結(jié)束后，平臺(tái)100%讓利3個(gè)月；收益Top 4~10的主播，平臺(tái)100%讓利2個(gè)月”，節(jié)目收藏量破百即可參與。
喜馬拉雅發(fā)起“來(lái)吧！寵物護(hù)衛(wèi)隊(duì)！”喜馬寵物播客扶持計(jì)劃，邀請(qǐng)寵物行業(yè)從業(yè)者入駐平臺(tái)創(chuàng)作節(jié)目，提供流量獎(jiǎng)勵(lì)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、商業(yè)化扶持等政策，活動(dòng)長(zhǎng)期有效。
播客/第三方
偵探推理專(zhuān)門(mén)書(shū)店謎蕓館設(shè)立銀杏書(shū)架，書(shū)架擺放部分「銀杏樹(shù)下」聊過(guò)的書(shū)以及當(dāng)期封面周邊，供讀者選購(gòu) 。
萬(wàn)物FM推出情感播客節(jié)目「她的脈播」，“將25歲以后的女性聲音記錄下來(lái)，相信螢燭之光終能增輝日月”，首期節(jié)目話題圍繞母女之間那些“愛(ài)恨情仇”展開(kāi)，節(jié)目每周三更新，可在各大音頻平臺(tái)收聽(tīng)。
萬(wàn)物FM推出泛文化知識(shí)類(lèi)播客「越洋電波」，“邀請(qǐng)留學(xué)生嘉賓分享留學(xué)故事，在輕松的氛圍中輸出國(guó)外文化知識(shí)”。首期節(jié)目話題圍繞國(guó)外運(yùn)動(dòng)文化展開(kāi)，節(jié)目每周四更新，可在各大音頻平臺(tái)收聽(tīng)。
6月7日，天貓國(guó)際青年實(shí)驗(yàn)室和JustPod聯(lián)合出品的敘事類(lèi)品牌播客「有點(diǎn)東西」第二季回歸，“聚焦八個(gè)全球生活新趨勢(shì)，為你講述背后的商業(yè)文化脈絡(luò)、以及參與其中的「人」的故事”，節(jié)目可在各大主流音頻平臺(tái)收聽(tīng)。
營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向
喜馬拉雅聯(lián)合京東推出“618夏日好物節(jié)”，5月29日零點(diǎn)至6月18日，聯(lián)動(dòng)平臺(tái)5000多位播客主，圍繞9大生活消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)話題，如生活方式、旅游出行、美食特產(chǎn)、職場(chǎng)辦公、家居休閑、親子母嬰、社交聚會(huì)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、美妝服飾等，為聽(tīng)友送上好物清單。
海外風(fēng)向
Spotify上線廣告分析工具Spotify Ad Analytics，適用于平臺(tái)的音樂(lè)和播客廣告，該工具可提供免費(fèi)的測(cè)量、歸因和品牌提升服務(wù)，幫助廣告商了解消費(fèi)者是否聽(tīng)到了廣告，并采取行動(dòng)。
根據(jù) Pew Research 公布的數(shù)據(jù)，在美國(guó)，最受歡迎的播客節(jié)目類(lèi)型是真實(shí)犯罪，31%頭部節(jié)目是獨(dú)立制作，51%頭部節(jié)目發(fā)布視頻內(nèi)容，將近三分之一的頭部節(jié)目通過(guò)付費(fèi)訂閱從聽(tīng)眾獲得經(jīng)濟(jì)支持，只有8%頭部節(jié)目為獨(dú)家節(jié)目。
參考資料：
1.https://y.music.163.com/m/at/64702de04d5fb75b1d7d6e68
2.https://pages.ximalaya.com/mkt/act/9ac64a043c6b3af4
3.《天貓國(guó)際 x JustPod｜第二季回歸！漫游理想生活的多元宇宙》，JustPod，https://mp.weixin.qq.com/s/El_TrpuVzH_EkjD8eWNkxw
4.《喜馬拉雅聯(lián)合京東推出“618夏日好物節(jié)”》，電商會(huì)，https://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1687158232&ver=4599&signature=jMlobcH970OMb9C2KtNcgATv-EPtmuyJANZAaSniGLUrbeBDhCxV3i8Suuti-yenrHTXbdeerInXsKfQqPn8Wv*XODprwJy6984m9-6*M*JIHY*Dncg8wTqvdtnL5RdX&new=1
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6.https://go.podnews.net/l/5WV7muuv4HWcTem1qRskIQ/3mhZBUkB03763USOQWIlyLJw/3763a2YyW315jZQuU6jL5Cww
互動(dòng)話題
你有購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)節(jié)目的習(xí)慣嗎？
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