2023黑貓會線下沙龍·蘇州站，圓滿收官！精彩內容回顧搶先看！

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舉報 2023-06-19

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（文中素材來自網絡公開信息，侵刪，謝謝）

每日一梗

每天早上起床后我都要看一遍福布斯富翁排行榜，如果上面沒有我的名字，就去上班。

感謝大家的熱情參與和大力支持，2023黑貓會線下沙龍·蘇州站，于6月17日在蘇州虎丘景區塔影書苑圓滿落幕！！！
來自全國各地的100余位行業需求方、承辦方、資源提供方、資深活動從業者等受邀參與，現場分享業界最新動態、經營心得和成功案例。
因為還是有很多小伙伴沒能有機會來到現場參會探討，下面貓MM就帶你們再一起回顧一下活動現場的精彩瞬間吧~

活動現場

本次活動場地選在了江蘇省蘇州市姑蘇區虎丘山風景名勝區里面的塔影書苑。虎丘景區有著2500多年的悠久歷史，在2007年被評為國家AAAAA級旅游景區，其中的塔影書苑更是舉辦過多場線下活動。

18科技

即享影像

活動執行聯盟

Rokid

黑貓自營

西竹廣告

嘉賓分享

本期我們一共邀請到了行業內11位大咖，就“活動市場一片“繁榮”，錢卻越來越難賺，如何破局？”這個熱點話題，進行相關的分享討論。

01蘇州市廣告協會會長李云飛帶來分享——《廣告行業未來發展與思考》。

隨著科技的不斷進步，廣告行業將繼續朝數字化方向發展，數據將成為廣告行業的核心。通過收集和分析消費者數據，廣告商可以更好地了解目標受眾，實現更精準的廣告定位和個性化的營銷策略。

虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術有望改變廣告的呈現方式。廣告商可以利用這些技術提供更具沉浸感和互動性的廣告體驗，使消費者更深入地參與其中。

總體而言，廣告行業將繼續不斷演變和創新，以適應消費者的需求和技術的進步。對于廣告商來說，理解目標受眾、運用數據和技術，以及注重用戶體驗和隱私保護將是取得成功的關鍵。

黑貓會創始人王磊帶來主題分享——《黑貓會產品報告發布》。

2023年黑貓會推出了“黑貓會院線”以及“AIMORE”兩大項目。

黑貓院線，一方面可以幫助優質劇目，通過黑貓會平臺，對內容進行包裝、定制，從而，再推給更多的渠道，例如：商業地產、文旅景區、博物館等等，而不僅僅局限于劇院劇場，解決銷路問題；另一方面，尋找每個城市當地的合作伙伴，通過黑貓院線平臺，能夠拿到市面上接觸不到的優質劇目內容、以及黑貓會獨家的非常優惠的價格，幫助合作伙伴在當地演出類活動能夠更好的落地。

AIMORE，通過AIMORE可以生成純文字版本的方案內容、活動方案的配圖、PPT格式的完整活動策劃方案；同時可以生成節日活動、市集嘉年華、品牌推廣、線上營銷、會議類等8大類型的活動方案，覆蓋60+行業。

目前根據生成的內容，AIMORE可分為三款產品“AI策劃文案”、“AI活動方案”、“PPT私人訂制”。“AI策劃文案”只需要輸入基礎的活動關鍵詞就可在線生成，該功能目前已經上線，感興趣的朋友可以在黑貓會官網直接體驗。

思行知品牌活動事業群創辦人&iwe 青年社群生長計劃發起人肖輝帶來主題分享——《從i到We青年計劃助力城市活力向上(鄭州實踐)》。

一個城市的青年文化是品牌商構建青年對品牌深刻認知的紐帶！而營銷，則可以理解為品牌在城市大氣候環境下與青年群體之間的共生關系的營造。取悅年輕人的核心趨勢關鍵詞中出現了“開放、體驗、跨界和小眾文化”，這意味著人、貨、場需要重構，創造與年輕人的對話、同頻，打造創意文化IP。

營造生活享受感、超級體驗感、極致沉浸感和創造深度知識獲得感已經成為青年群體的核心需求。討好年輕人，掌握了和年輕人對話的秘訣，才能保持不斷的創造力。

iWe從“100-ONE”到“生長駐地”再到“青年社群活動研究”，基于對青年群體“生長欲望”的清晰洞察，打造“生長計劃”的主題行動。洞悉“青年與場景”的新鏈接，制造“青年與城市”的新內容，將“城市在地文化”與“青年社群生活”相結合，以場景共建社群共創的方式，創造聚焦青年群體的新賽道新價值。

方糖星球商務VP 郭嶺楠帶來主題分享——《線下活動如何結合線上，打造多重體驗? 》。

隨著底層技術成熟和互聯網技術的普及，用戶對于內容的沉浸感和互動性要求越來越高。未來元宇宙是一個發展的終端形式。目前元宇宙技術還屬于一個技術進步的階段，未來還有很長的路要走，在2024~2025年將會迎來虛擬場的爆發期，這是預判的趨勢，可以跟消費、活動、辦公結合，目前重點賽道是虛擬辦公、虛擬場景。

方糖星球作為虛擬世界生產工具，可以創造、建設豐富多元的虛擬空間。通過提供線上活動虛擬化解決方案，打破時間與空間的限制，讓在線娛樂、活動變得更加有趣和高效，讓人與人之間的交互具備更多可能性。

瑞克講堂創始人闕浩然帶來主題分享——《新文旅時代的前瞻密碼》。

文旅在2023年以后的概念，是文化勢能喚醒+旅行情感共情。市場逐步恢復常態化，文旅活動真正需要共生、共創、共塑。下一個文旅年的關鍵詞：品牌IP化，品牌數字化，品牌傳播化。

共生：自我探尋，松弛生活。受眾重新關注自身，品牌助力探尋個性身

份，脫離倦怠感，建立高質量生活體驗。

共創：消費者共創。品牌被動者轉化品牌決策參與者參與共創，投資和變革助力品牌向前。

共塑：審慎消費，全球本土化。中國產品世界標簽大勢所趨，環境與心理層面影響受眾心智，支持本士購買審慎支出，靈活耐用等成為重要購買因素。

象外文化&iFuture科技創始人蔣佳棟帶來主題分享——《文旅元宇宙:走向數字時代的“詩和遠方”》。

文旅元宇宙概念是虛擬文旅、文旅孿生、融合文旅三重空間形態的構成和并行。三年疫情影響人們的文旅消費傾向。受疫情影響，游客防控意識高，傾向于選擇近距離場景、私家團出行以降低感染風險。

而文旅元宇宙通過新技術挖掘場景體驗深度，并在一定程度上規避了部分出行風險，還能在疫情得到遏制后將線上宣傳展覽轉化為線下收益，吸引曾經在線上進行參觀的消費者來到景點進行實地游覽。總而言之，文旅元宇宙更符合后疫情時代文旅消費需求。

目前海內外的文旅元宇宙消費體驗層的戰略布局正在不斷擴展和創新，戰略布局包括：其一，跨界合作發行數字藏品，實現文旅產品價值迅速變現；其二，通過智能化、社交化、虛擬現實技術打造新型文旅消費體驗，其中又包括拓展傳統旅游景點可探索性與打造數字景點兩方面。新技術布局方向有機融合，共同實現賦能傳統文旅產業的成效。

如期創響首席知識官劉立眾帶來主題分享——《AI時代，如何做對公關活動創意策劃》。

雖然AI在整理、分析已有資料，以及理解、應用已有規律、邏輯、原理上比90%的策劃人精準，速度更是秒殺，但是它并不能一次提供完整方案，只能把方案拆解成一個一個的小模塊。讓AI幫忙工作，需要給AI提供清晰的指令，描述清楚問題的背景、原因，以及你希望的結果標準。限制條件越細，答案越精準。

公關會展行業進入AI時代的前提條件是找到客觀規律，制定出對錯標準，制定有效的方法理論和工具，AI才能有用。未來10年會展活動行業努力的方向就是搞清楚會展活動行業的客觀規律，會展活動行業真正專業化的起點，會展活動行業自動化、智能化的起點。

北京奇幻森林魔術文化產業集團合伙人&文旅事業部總監劉保衡帶來主題分享——《如何用魔術在文旅場景中出奇制? 》。

奇幻森林正在打造一種全新的魔術演藝，深度融合在地文化，打造獨具體驗性、創新性、娛樂性的魔術演藝。

魔術節/魔術嘉年華：結合各類景區主題節點，量身打造超百場差異化十足的魔法主題節慶！

魔術事件營銷：通過顛覆性的幻術結合文旅項目特點來制造足以“引爆”全城關注的大新聞。

沉浸式空間打造：打造國內絕無僅有的沉浸式魔術互動體驗項目——多維沉浸互動魔法體驗館《羅騰堡魔法學院》。觀眾參與劇情，各類型互動體驗流動式觀影，眾多網紅打卡點。是集合沉浸觀影、互動體驗、劇情參與、拍照打卡于一體的魔法體驗館。

文旅運營：魔術融合文旅場景催生全新業態物種——《一塊凝固的時間》沉浸式魔術戲劇。更娛樂、更年輕、更沉浸，讓觀眾全程融入、互動參與。講好“中國故事” ，與游客產生共鳴。講好“當代” 故事，發現“當下”的美。

@SPACE品牌主理人趙希帶來主題分享——《市集品牌產品線打造及市集品牌的場景應用》。

我國文旅市集發展迅猛，調查顯示，到2023年上半年舉辦的文旅市集占文旅項目總數的近七成。

文旅市集根據其舉辦的文化主題和市集的主打特色可基本分為四類：

一、依托地域文化、旅游景點舉辦的主打地方文旅特色的"地域文化市集"，具有鮮明的地方特色；

二、依托中國傳統文化、歷史文化、歷史典故、歷史名人等組織的"歷史文化市集"；

三、依托藝術、音樂、科技、燈光秀、特色景觀、新潮時尚等形成的"新潮文化市集"

四、依托動漫、電影、游戲、小說等數字IP打造的"數字IP文化市集"。

四類主題的文旅市集根據文化屬性不同，呈現出不同風格、特色鮮明的市集特點。

市集文化融合了豐富的娛樂新潮元素，正成為新時代年輕人最關注的文化之一。“@SPACE”市集品牌就是整合了多種跨領域的活動，比如@精神堡壘→市集+藝術裝置；@玩樂志→市集+青年派對…

“@SPACE”市集品牌力圖打造人與人之間鏈接和互動的空間，其中包含當代年輕人關注的市集文化、裝置藝術、青年派對，迎合當代年輕人的態度和需求。市集文化融合了豐富的娛樂新潮元素，正成為新時代年輕人最關注的文化之一。

SENSEART感映藝術聯合創始人首席內容探索官周正帶來主題分享——《藝術文化賦能商業公關》

如今隨著大眾審美的覺醒，藝術展覽成為城市級話題關注，藝術打卡也成為了一種生活方式。內容營銷時代，展覽打卡成為了高級的營銷手段。所以藝術跨界商業成為了發展新趨勢，正逐漸成為商業營銷戰略中的核心元素。

藝術文化賦能商業，三大維度提升留量。

視覺美感，升級為“專業藝塑加持的創意內容”，增加目標消費客群的滯客時間。

場景氛圍，升級為“話題故事打造的情景氛圍”，營造品牌格調匹配的氛圍感知。

打卡互動，升級為“時尚潮流加碼的文化體驗”，帶來業態商家關聯的場景體驗。

SENSEART感映藝術與來自于全球的500+藝術家及設計師聯袂合作創作打造了近800+藝術IP版權作品，面向購物中心、旅游景區及公共空間提供。同時面向中國商業美陳及景觀設計行業開發打造了國內首款3D場景設計軟件METADSGN。由此，感映藝術從藝術IP創作到數字設計軟件已構建成為全球藝術IP創作者的生態創作平臺。

在消費升級引領下的新商業時代，場景與體驗、跨界與融合、文化與商業必將融為一體。

即享影像華東區域合伙人韓旭帶來主題分享——《影像視角，疫情后會展及活動產業趨勢分析》。

疫情三年，抖音、快手、視頻號等短視頻平臺迅速興起，已經成為企業營銷重要陣地。基于短視頻平臺的直播和視頻內容的生產及運營，成為企業必須投入但又挑戰很大課題。

2023年開始，線上活動+線下活動的融合類型持續提升，線上線下各有優勢，互為補充，雙線融合模式成為越來越多主辦方的選擇。

三年來，即享基于短視頻平臺的直播和推流業務以及現場視頻快剪業務迅速攀升，主辦方在這部分的預算增長速度遠超照片。基礎消費領域，如飲料，食品，服裝，白酒等行業在疫情期間，即享業務持續增長。醫藥，新能源，鄉村振興等符合國家政策導向和經濟環境的行業值得關注。

即享未來的發展期望是“發揮價值，用文化創造內在動力；融合發展，用數字工具賦能增效。”

圓桌分享

最后一個環節是圓桌分享，我們邀請了業內資深活動人郭嶺南、肖輝、劉立眾、闞浩然、劉保衡，就話題《活動放開后，錢為什么越來越難賺？如何破局？》展開討論。

目前客戶業務相比前兩年有什么變化？造成此狀況的原因是什么？

劉保衡：

就看魔術這個板塊，我們今年就主要是在做增值服務，制作公司，輸出更多魔術作品，而不是僅僅還停留在價格特別高、有噱頭的魔術師…更多的重點是在內容創作，用最低價成本運營接更多活動。

今年文旅是個大市場，從策劃角度看文旅的核心是什么？

闞浩然：

未來的文旅大市場要講的其實就是人性，人性很關鍵，要雙向結合，不要等待甲方給你需求，要主動給客戶提需求。千萬不要把“文旅”當作景區，“文旅”其實是一個品牌，我們服務的任何一個品牌都可以做“文旅”。文旅市場不要去看甲方的預算，要把文旅的人性、場景、營銷摸透，就可以適配任何行業，任何品牌都需要“文旅”激活。

AI取代文案、策劃？關于人工智能大家如何看待？

劉立眾：

其實現在不用擔心AI會取代我們，目前AI還是寫不了一套完整的方案，但是AI確實可以在前期調研資料、分析數據這些板塊可以更快的幫助我們完成一份策劃案。

元宇宙如何線上線下相結合？

郭嶺南：

不管AI來不來，我們都是要不斷升級自己的產品的。元宇宙可能是未來活動方案里的補充點或者是聯動方式，到了今年它更多的是變成了一種工具，我認為元宇宙目前更容易結合的活動場景第一類是娛樂活動，比如演唱會、音樂節、團建…第二類方向可以是峰會論壇、會議會展，這個其實一直有，也一直在升級；第三類是商業綜合體、社區，元宇宙其實是一種聚合性工具，跨越時間、空間，聚集更多流量在空間里沉淀，這類在私域流量中的用戶群體其實是最好的。

比如我們線下居住的社區，有兩種人群在社區里是比較活躍的，老人和小孩，年輕人很難有時間參與進去，那么元宇宙就是幫助年輕人以及更多的住戶可以更好的參與進來。元宇宙是為了給線下更好的賦能和引流。

名勝游覽

本次除了參加沙龍的時間之外，我們還留出了一部分時間來參觀游玩虎丘景區，嘉賓們跟隨景區向導，一睹虎丘精彩，體驗蘇州人文。

特別鳴謝

蘇州市虎丘山風景名勝區、蘇州市廣告協會協辦，蘇州市策劃協會聯合支持，即享影像媒體支持，以及中國活動執行聯盟承辦（無論是小型活動還是大型國際會議，都擁有豐富的執行經驗和全國60+覆蓋一二線城市的出色的執行團隊。）同時，也非常感謝18科技為本次活動提供的網絡基站及WiFi網絡搭建服務。

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以上，就是本次【線下沙龍 · 蘇州站】的精彩回顧2023黑貓會線下沙龍期待下次相見~

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