微夢 X Urban Decay｜圈粉Z世代 這次來點(diǎn)“新鮮”招式
Z世代年輕人作為消費(fèi)市場主力軍，已經(jīng)成為一眾品牌營銷都在研究滲透的群體，他們追求新潮個(gè)性，不再滿足于千篇一律的種草模式，希望在互動(dòng)、參與中獲得更豐富的快樂和滿足，強(qiáng)調(diào)所謂的“體驗(yàn)感〞。
Urban Decay作為當(dāng)前備受年輕人追捧的美妝品牌，其大膽玩妝，潮酷多面的品牌形象深入人心。在此次新品推廣中，我們該如何有效助力UD進(jìn)一步占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智，滲透Z世代群體，在眾多定妝產(chǎn)品中再一次脫穎而出帶來“新鮮”內(nèi)容呢？
1.體驗(yàn)加持打造新品互動(dòng)大事件
標(biāo)簽化、圈層化是當(dāng)代年輕人的行為特點(diǎn)，Ta們以“興趣”為圓心將彼此匯聚在一起，形成圈層文化，圈層也成為年輕人的社交方式。想要打動(dòng)年輕人，需要掌握圈層的消費(fèi)特點(diǎn)，要用emotion的表達(dá)包裹function的信息。
目前，在定妝噴霧類目中，產(chǎn)品種草輸出方式單一：美妝博主的產(chǎn)品測評、妝容教程......沒有亮點(diǎn)社交傳播動(dòng)作直接進(jìn)行產(chǎn)品的賣點(diǎn)輸出，而這次把握Z世代年輕消費(fèi)者心智的關(guān)鍵，便是在社交媒體平臺(tái)打造一場互動(dòng)大事件！“鮮活”出圈的挑戰(zhàn)賽便成為了我們這次傳播的重頭戲。
為此，我們更是準(zhǔn)備三大招，助力UD強(qiáng)勢圈粉Z世代，再次占領(lǐng)定妝噴霧的絕對地位，給定噴屆來一件“新鮮事兒”!
2.第一招：一噴即鮮活千萬級博主助力挑戰(zhàn)賽
抖音短平快，這場活力挑戰(zhàn)賽該如何迅速出圈呢？我們首先從平臺(tái)熱度流量與粉絲群數(shù)量入手，綜合對比后邀請了10位各具特色的頭部抖音博主發(fā)起挑戰(zhàn)，借助她們的影響力和號召力，迅速聚攏目標(biāo)用戶的注意力，打通挑戰(zhàn)賽熱度，帶出主題氛圍。
在活動(dòng)期間，kol們需要圍繞UDVC定妝噴霧產(chǎn)品，結(jié)合自己的個(gè)人特色打造專屬變妝秀，展現(xiàn)產(chǎn)品功效或品牌理念，使用品牌定制“一噴鮮活”貼紙道具。
通過最直觀的變妝搭配快節(jié)奏的bgm，牢牢抓住大批粉絲的眼球，Real機(jī)智張嬌俏靈動(dòng)似洋娃娃，一栗小莎子甜美活力元?dú)鉂M滿，于雯氣質(zhì)奪人辨識(shí)度強(qiáng)......而她們變妝后活力精致的形象，更是吸引粉絲一起使用同款貼紙沉浸式感受新款定妝噴霧“一噴即鮮活”的功效，讓新品特點(diǎn)深入人心！
3.第二招：引導(dǎo)全民參與原創(chuàng)KOC助力新品挑戰(zhàn)賽
為了更好的承接和延續(xù)挑戰(zhàn)賽熱度，我們邀請近50位高顏值koc，使用挑戰(zhàn)賽同款濾鏡/特效發(fā)布視頻，豐富挑戰(zhàn)賽優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)意與數(shù)量，帶動(dòng)全民積極參與，擴(kuò)大挑戰(zhàn)賽聲量，實(shí)現(xiàn)UD海南免稅與UD新款定妝噴霧的超強(qiáng)曝光與討論，通過真實(shí)參與挑戰(zhàn)賽互動(dòng)，積極進(jìn)行社交分享和安利種草，有效為新品熱度持續(xù)蓄水！
4.第三招：多領(lǐng)域KOL場景化種草深度影響圈層
強(qiáng)烈的視覺沖擊激發(fā)消費(fèi)者的購買興趣后，我們著力布局美垂、旅行、劇情類賬號進(jìn)行深度種草，根據(jù)產(chǎn)品賣點(diǎn)，將功效?季節(jié)?目標(biāo)人群?使用場景?價(jià)格等選題元素巧妙進(jìn)行組合。
美妝博主以硬核鎖住「實(shí)力」為主，專業(yè)深度測評新品實(shí)力，從16小時(shí)保鮮挑戰(zhàn)、打破換季持妝困局、解鎖全鮮玩妝技能等方面入手，通過記錄逛街/運(yùn)動(dòng)/聚餐等生活場景，用視覺直接get產(chǎn)品硬核焊妝力，結(jié)合換季肌膚敏感而帶來的底妝問題，直擊消費(fèi)者需求，打開粉絲對新品的認(rèn)知！詳細(xì)講解UD定妝噴霧獨(dú)家核心技術(shù)，揭秘專業(yè)上妝手法，打造透光水潤、鮮活底妝。
旅行博主硬核鎖住「活力」為主，鮮活展示多場景應(yīng)用，鎖定出游嗨玩好“妝”態(tài)、定格旅行鮮活自我、共赴三亞免稅之約，增加免稅渠道曝光。
劇情博主以硬核鎖住「美力」為主，通過真情演繹流量女明星的保鮮秘籍和校園新人的鮮活力故事，多維多場景精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，讓消費(fèi)者感知需求，進(jìn)一步加深對UD新品定妝噴霧“硬核定妝”“鮮活保濕”的產(chǎn)品認(rèn)知，激發(fā)觀眾購買興趣，并合理引流免稅渠道。
在與UD免稅的每次合作中，我們不斷地延展產(chǎn)品和品牌的邊界，從更多元地角度讓消費(fèi)者體驗(yàn)品牌，感知品牌，讓品牌連接消費(fèi)者的觸點(diǎn)更加多樣化、立體化，致力推動(dòng)UD免稅推廣，保持品牌活力，本次推廣最終實(shí)現(xiàn)曝光72.68M次，互動(dòng)1.54M次。
未來，UD將持續(xù)友好品牌關(guān)系建立，打造更潮野多面、大膽無畏的UD免稅形象。而微夢也將在新媒體營銷方面，持續(xù)以好創(chuàng)意為創(chuàng)作核心理念，幫助客戶挖掘更多、更精準(zhǔn)的營銷新模式，希望能夠繼續(xù)助力更多合作伙伴，將品牌理念與產(chǎn)品信息，準(zhǔn)確而有效地傳遞給消費(fèi)者
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