值得買(mǎi)科技連續(xù)3年斬獲“IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)”營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)大獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2023-06-17

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6月15日,第23屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)結(jié)果正式揭曉。值得買(mǎi)科技旗下科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買(mǎi)”聯(lián)合OPPO手機(jī)打造的「雙11嗨購(gòu)狂歡節(jié)」案例,從海內(nèi)外1016家公司報(bào)送的3755件作品及案例中脫穎而出,榮獲“營(yíng)銷(xiāo)案例組-優(yōu)秀獎(jiǎng)”。

IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、IAI國(guó)際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦,是一項(xiàng)知名的綜合性廣告與品牌營(yíng)銷(xiāo)賽事。此前的2021年和2022年,憑借全面的服務(wù)能力和出色的營(yíng)銷(xiāo)效果,值得買(mǎi)科技分別已有2個(gè)案例和3個(gè)案例,斬獲“IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)”營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)大獎(jiǎng)。

而此次獲獎(jiǎng)的「OPPO手機(jī) 雙11嗨購(gòu)狂歡節(jié)」案例,再次以高效的引流轉(zhuǎn)化,充分展現(xiàn)了“什么值得買(mǎi)”品效合一的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力。

身處手機(jī)這一紅海市場(chǎng),面對(duì)日益激烈的價(jià)格戰(zhàn),如果在保持品牌曝光熱度的同時(shí),更有效地幫助品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化目標(biāo)?2022年雙11期間,什么值得買(mǎi)為OPPO旗下五款手機(jī)產(chǎn)品定制了專(zhuān)屬定向人群精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),并融合創(chuàng)意玩法進(jìn)行精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)了聲量和銷(xiāo)量的雙提升。

首先,基于對(duì)用戶(hù)的深度洞察,進(jìn)行消費(fèi)場(chǎng)景拆分。面對(duì)不知道買(mǎi)什么品牌、哪款手機(jī)的消費(fèi)者,什么值得買(mǎi)簡(jiǎn)單直接地拋出問(wèn)題,「雙11哪些手機(jī)值得買(mǎi)?」「換機(jī)小伙伴看過(guò)來(lái)」;針對(duì)日漸爆火的折疊手機(jī),「折疊屏手機(jī)如何選?」是消費(fèi)者急需參考的核心答案;從品牌角度出發(fā),喜愛(ài)OPPO的消費(fèi)者,關(guān)心的無(wú)疑是「OPPO手機(jī)怎么選?」「OPPO手機(jī)雙11盤(pán)點(diǎn)」;而從價(jià)格出發(fā),「OPPO手機(jī)限時(shí)直降」則是消費(fèi)者迫不及待想要一探究竟的。

然后,針對(duì)以上四類(lèi)消費(fèi)者,多資源輪番助推曝光。在雙11預(yù)售期、開(kāi)門(mén)紅、OPPO&一加品牌日、巔峰大促等重大傳播節(jié)點(diǎn)上,什么值得買(mǎi)通過(guò)首頁(yè)以及好價(jià)、搜索頁(yè)面信息流的不斷加持,站內(nèi)手機(jī)通訊排行榜、優(yōu)惠日歷、好物榜單、爆款清單等資源位的輪流展示,以大范圍的曝光提升用戶(hù)覆蓋率、做大轉(zhuǎn)化基數(shù)。

在此過(guò)程中,既賞心悅目又真誠(chéng)有創(chuàng)意的內(nèi)容,是獲取消費(fèi)者信任、提升轉(zhuǎn)化效率的關(guān)鍵。什么值得買(mǎi)不僅基于對(duì)OPPO五款機(jī)型各自?xún)r(jià)格段市場(chǎng)的深入的SWOT分析,得出每款機(jī)型優(yōu)勢(shì)與差異點(diǎn),并以此挈領(lǐng)所有傳播內(nèi)容,讓創(chuàng)意回歸產(chǎn)品本身,形成清晰的產(chǎn)品亮點(diǎn),而且針對(duì)不同消費(fèi)者,深入細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景,以原創(chuàng)評(píng)測(cè)視頻的方式輸出創(chuàng)意,并借助達(dá)人影響力進(jìn)行推廣,獲得了極高的關(guān)注和互動(dòng)討論。

值得一提的是,在整個(gè)大促期間,什么值得買(mǎi)始終高度重視品牌的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng),并為其持續(xù)加注信任值。當(dāng)用戶(hù)在“什么值得買(mǎi)”主動(dòng)搜索“OPPO”時(shí),不僅可以直接進(jìn)入OPPO的品牌專(zhuān)區(qū),系統(tǒng)全面地了解品牌和產(chǎn)品,而且通過(guò)直觀展示OPPO在不同時(shí)間段的營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重點(diǎn),吸引消費(fèi)者及時(shí)跟進(jìn)參與,為OPPO品牌專(zhuān)區(qū)持續(xù)積累有效用戶(hù)。

最終,基于“曝光資源占領(lǐng)心智、官方背書(shū)深度種草、選購(gòu)建議加速?zèng)Q策”三步走的組合策略,什么值得買(mǎi)幫助OPPO實(shí)現(xiàn)了一體化的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),打造并完成了從消費(fèi)人群積累到轉(zhuǎn)化再到破圈的路徑,實(shí)現(xiàn)了品與效的雙豐收。

“無(wú)論任何品牌,都不會(huì)滿(mǎn)足于和消費(fèi)者有限且偶遇式地接觸?！蔽磥?lái),什么值得買(mǎi)將繼續(xù)讓營(yíng)銷(xiāo)真正服務(wù)于品牌產(chǎn)品和生意的增長(zhǎng),打造并實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)用戶(hù)之間的長(zhǎng)效觸達(dá)路徑,為品牌沉淀有效內(nèi)容資產(chǎn),幫助品牌更快實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。

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