茶π：在營銷中長大的GEN-Z，還會為創意買單嗎？

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舉報 2023-06-16

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00后可以說是在商業中長大的，他們見過形形色色的營銷手段，和各具創意的品牌故事。對品牌來說，打動年輕一代的難度與日俱增。農夫山泉茶π產品包裝的夢幻插畫讓人印象深刻，為了深化這一特色，茶π發起#美好世界#插畫征集活動，面向年輕消費者們，征集優秀作品，這一傳播目標促成了茶π和快看漫畫的合作。

WHERE：在快看漫畫與GEN-Z相遇

茶π本次活動的傳播目標可以分解為1.希望年輕群體了解到，茶π在做一件關于美好的事情；2.擴散征集信息，卷入插畫創作者，為活動征集到盡可能多的優秀插畫作品。

而快看漫畫就是一個年輕人的內容社交平臺，大學生占比超42%。同時它也是一個以“繪畫”為關鍵特色的社區，聚集了大量漫畫家和優質畫手，用戶們日常畫畫、曬圖、舔屏，“繪畫”標簽登頂社區TOP3話題。可以說快看漫畫用戶完美契合茶π本次傳播人群要求。

快看人氣漫畫家助陣插畫征集活動

平臺用戶們踴躍創作優質UGC

WHEN：畢業季——學生們的敞開心扉時刻

既然已經確定目標人群是大學生群體，而畢業季始終是學生們寄托了特殊情感的重要節點。恰好快看漫畫平臺的畢業季項目正在籌備中，茶π合作畢業季就成了當下最完美的選項。1.茶π可以精準觸達大學生群體；2.在畢業季情感氛圍下，學生們更容易打開心扉，接納品牌；3.茶π借勢快看畢業季S級項目，實現全站用戶的卷入和S級曝光資源加持，實現以小博大的目標。

HOW：線上+線下，共創美好之旅

在快看×茶π畢業季線上活動如火如荼的同時，茶π也把美好世界MINI畫展搬到線下高校校園中。截止6月9日，茶π和快看共進駐5個城市的6所高校，舉辦4場校園路演活動，并邀請快看人氣漫畫家空降校園，舉辦了5場國漫講座。本次線下校園行仍在進行中，茶π還將把美好世界帶到更多學生身邊。

打動年輕人難嗎？農夫山泉茶π和快看漫畫似乎做出了一個科學案例的示范。根據TA找到正確的平臺，選擇合適的時間節點，做年輕人喜歡的事。茶π在線上找到年輕人聚集的平臺——快看漫畫，在線下找到年輕人——大學校園，雙管齊下真正實現年輕力量零距離。

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