茶π：在營銷中長大的GEN-Z，還會為創(chuàng)意買單嗎？
00后可以說是在商業(yè)中長大的，他們見過形形色色的營銷手段，和各具創(chuàng)意的品牌故事。對品牌來說，打動年輕一代的難度與日俱增。農(nóng)夫山泉茶π產(chǎn)品包裝的夢幻插畫讓人印象深刻，為了深化這一特色，茶π發(fā)起#美好世界#插畫征集活動，面向年輕消費(fèi)者們，征集優(yōu)秀作品，這一傳播目標(biāo)促成了茶π和快看漫畫的合作。
WHERE：在快看漫畫與GEN-Z相遇
茶π本次活動的傳播目標(biāo)可以分解為1.希望年輕群體了解到，茶π在做一件關(guān)于美好的事情；2.擴(kuò)散征集信息，卷入插畫創(chuàng)作者，為活動征集到盡可能多的優(yōu)秀插畫作品。
而快看漫畫就是一個年輕人的內(nèi)容社交平臺，大學(xué)生占比超42%。同時它也是一個以“繪畫”為關(guān)鍵特色的社區(qū)，聚集了大量漫畫家和優(yōu)質(zhì)畫手，用戶們?nèi)粘．嫯嫛駡D、舔屏，“繪畫”標(biāo)簽登頂社區(qū)TOP3話題。可以說快看漫畫用戶完美契合茶π本次傳播人群要求。
快看人氣漫畫家助陣插畫征集活動
平臺用戶們踴躍創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)UGC
WHEN：畢業(yè)季——學(xué)生們的敞開心扉時刻
既然已經(jīng)確定目標(biāo)人群是大學(xué)生群體，而畢業(yè)季始終是學(xué)生們寄托了特殊情感的重要節(jié)點(diǎn)。恰好快看漫畫平臺的畢業(yè)季項(xiàng)目正在籌備中，茶π合作畢業(yè)季就成了當(dāng)下最完美的選項(xiàng)。1.茶π可以精準(zhǔn)觸達(dá)大學(xué)生群體；2.在畢業(yè)季情感氛圍下，學(xué)生們更容易打開心扉，接納品牌；3.茶π借勢快看畢業(yè)季S級項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)全站用戶的卷入和S級曝光資源加持，實(shí)現(xiàn)以小博大的目標(biāo)。
HOW：線上+線下，共創(chuàng)美好之旅
在快看×茶π畢業(yè)季線上活動如火如荼的同時，茶π也把美好世界MINI畫展搬到線下高校校園中。截止6月9日，茶π和快看共進(jìn)駐5個城市的6所高校，舉辦4場校園路演活動，并邀請快看人氣漫畫家空降校園，舉辦了5場國漫講座。本次線下校園行仍在進(jìn)行中，茶π還將把美好世界帶到更多學(xué)生身邊。
打動年輕人難嗎？農(nóng)夫山泉茶π和快看漫畫似乎做出了一個科學(xué)案例的示范。根據(jù)TA找到正確的平臺，選擇合適的時間節(jié)點(diǎn)，做年輕人喜歡的事。茶π在線上找到年輕人聚集的平臺——快看漫畫，在線下找到年輕人——大學(xué)校園，雙管齊下真正實(shí)現(xiàn)年輕力量零距離。
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