如何做好一個年度總結H5活動？

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舉報 2023-06-15

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大數據時代下，用戶在各大APP中的每一個行為軌跡都將被平臺記錄，到年末之時，就能收到一份“比自己更加了解自己”的年終總結報告。當然，僅有這些數據還遠遠不夠，想要得到用戶青睞，還需要將年度總結漂亮地呈現給用戶，做好年度數據的展示，就成為了年度總結H5制作的關鍵。下面，藍橙互動就給大家聊聊如何做好一個年度總結H5活動？

核心設計思路

縱觀各平臺的年終總結H5，都是圍繞用戶過去一年在平臺上的行為軌跡進行展開，搭配上個性化的人物標簽、有趣的互動形式、直抵靈魂深處的文案，從而提升用戶對品牌的好感度，用戶也會自發分享帶來更多流量與熱度。這也是年終總結H5設計的核心思路，品牌需要結合自身的實際情況進行分析，看看需要有哪些數據？這些數據反應了什么情況？該何如進行展現？

數據展示需求

不管是哪個品牌的年度總結，H5中的內容都要與平臺屬性相契合，例如在網易云音樂《2022年度聽歌報告》中，就展示類用戶的注冊時間、相伴天數、聽歌總時長、最愛聽的歌、哪天聽到最晚、哪首歌播放次數最多等等數據，這些數據與平臺息息相關，不僅更被用戶所關注，也方便平臺對數據進行融合提煉。

在網易云音樂年度聽歌報告所展示的數據當中，大致可以分為兩種類型，一類是通用數據，即“用戶的注冊時間、相伴天數”這些數據，不管用戶是否經常使用這個平臺，這些數據都可以進行展示，作為H5的一個固定環節。另一類則是個性數據，如“最愛聽的歌、哪天聽到最晚、哪首歌播放次數最多”，雖然對于正常使用的用戶而言，這些數據都可進行展示，但對于平時使用較少，數據不夠充分的用戶來說，這些個性數據中的一部分就毫無意義，可以選擇性進行展示。

趣味數據總結

經常體驗年度總結H5的朋友可以發現，各個平臺每年的年度總結都有不同的活動主題，如21年網易云音樂的主題為“原來音樂都記得”，在年度報告中就根據用戶的聽歌數據來推測用戶的音樂靈魂。

22年網易云音樂的主題為“每一種情緒都是真的”，年度報告則是根據用戶的聽歌數據總結出用戶的四季聽歌情緒以及曲風分析。

這些趣味數據總結就構成了H5的傳播點和記憶點，能夠勾起用戶注意力，引起共鳴，激發用戶的參與度和轉發欲，刷屏朋友圈。

視覺展示體驗

當準備好一份合格的年度總結數據后，就想需要通過視覺設計增加數據的觀賞性、趣味性。視覺設計需要結合品牌的定位與特點，雖然沒有固定設計方式，但可以通過以下幾種方式來提升用戶體驗：首先是元素要豐富，不同的數據通過不同的頁面場景進行展示，給用戶以沉浸式體驗。然后是添加趣味性交互，可以是一些不一樣的頁面切換方式，也可以融入一些趣味性互動游戲，絕不能單純的滑動或點擊跳轉到下一頁就完事。最后是合適的背景音樂，為H5注入靈魂，讓枯燥的數據擁有場景。

結語

不管是什么平臺的年度總結，H5中的內容都要與人和故事相關，體現一個人的身份、個性和標簽，與用戶產生情感上的共鳴，才能讓冰冷的數據變得溫情，真正打動用戶。

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