從袋泡到瓶裝，CHALI攜手肖戰稱雄新零售茶飲？
以袋泡茶起家的CHALI，今年618期間官宣肖戰代言，一時間品牌熱度、直播帶貨銷量都猛躥至第一。億萬市場的中國茶飲新零售怎么打？CHALI有哪些新產品新營銷？一起來看數據解析~
一、從袋泡到瓶裝，新茶飲大戰開局
CHALI定位于中國高端茶飲品牌，2013年從袋泡茶起家，目前已累計售出10億+茶包，被稱為“中國的立頓”。今年品牌在618電商大促前官宣肖戰代言，在全國20城做了50000+點位投放。
據時趣洞察引擎平臺數據顯示，自6月6日官宣肖戰代言至今，CHALI的品牌熱度指數在整個大飲品賽道躥升至第一位，遠超星巴克、可口可樂等大牌。
時趣洞察引擎-飲品大賽道品牌指數榜
據CHALI官網顯示，品牌目前主要有四大茶飲系列，分別是原味茶系列、拼配茶系列、養生茶系列及禮盒系列。
2017年，品牌跟《三生三世十里桃花》推出了蜜桃烏龍聯名產品，成為招牌爆品。
2020年，CHALI找了演員胡春楊做品牌大使，主推棒棒奶茶；2021年，官宣劉詩詩為首位代言人，主推蜜桃烏龍茶等袋泡茶；2022年，官宣郭俊辰為品牌大使，重推東方美人袋泡茶。
同時，2022年CHALI也開始進軍瓶裝茶市場，推出鴨屎單叢烏龍茶。在今年6月官宣肖戰代言后，主打“中國新一代無糖茶”，推出瓶裝的山茶花香紅茶等新品。
圖片來源：CHALI官方微博
至此，CHALI暴露出更大的野心，開始強勢進擊瓶裝茶飲大戰。
二、借勢頂流肖戰，高舉高打瓶裝茶飲
當下正值飲品旺季，又趕上618電商大促，對CHALI來說，借頂流代言人肖戰的號召力，是突圍瓶裝茶飲市場的關鍵一步。
在時趣洞察引擎平臺6月份的品牌營銷日歷可以看到，本月結合肖戰代言，品牌發起了微博#chali新一代中國茶#、抖音#茶里chali#等話題戰役，#肖戰chali品牌代言人#曝光量近7億，所有戰役的KLA指數都位居行業上游。
時趣洞察引擎-品牌營銷日歷
我們在時趣洞察引擎搜索CHALI品牌，以及本次品牌主打的瓶裝飲料山茶花香紅茶，可以看到，自6月6日官宣肖戰代言以來，測評博主、肖戰粉絲等都有提及這款瓶裝茶飲，總內容數已過萬。
時趣洞察引擎-知識庫探索
用戶對這款山茶花香紅茶的評價比較積極，如口感回甘，氣味芬芳馥郁，有清口、滋補護肝、解暑功效。
時趣洞察引擎-知識庫探索
三、進擊瓶裝茶飲，CHALI有哪些優劣勢？
相比2000億的茶飲市場，瓶裝飲料是一個更大的萬億市場。雖然已融資兩輪，請到頂流代言，但要做好“新一代中國茶”，讓年輕人買賬，卻沒那么容易。這兩年，茶飲的巨大市場吸引了眾多品牌入局。
2022年，伊利推出國潮茶飲品牌“茶與茶尋”，元氣森林升級了旗下燃茶，奈雪的茶斥資10億元加入瓶裝茶，喜茶的瓶裝茶也賣的不錯，還有旺旺、盼盼、香飄飄……與此同時，老牌茶飲三得利、東方樹葉也已占據較大市場份額。
圖片來源：東方樹葉官方微博
產品為王的時代，CHALI 做瓶裝茶飲的優勢在哪？
我們對比了幾家頭部瓶裝茶飲近7天內的賣點認知度，將人群鎖定在用戶。可以看到，CHALI新推的山茶花和紅茶賣點認知度遙遙領先，今年首推的無糖賣點認知度低于三得利，口感上比東方樹葉跟三得利低，但養生賣點認知度遠超競品。
時趣洞察引擎-競品賣點對比
跟老牌茶飲料品牌Battle，CHALI劣勢在哪？據時趣洞察引擎近1年數據顯示，瓶裝茶飲頭部品牌康師傅冰紅茶、三得利及東方樹葉，抖音、小紅書布局都比CHALI多，死守微博平臺也可能是品牌社交受眾年齡偏高的原因。
時趣洞察引擎-競品平臺布局
數據顯示，其他品牌的95后互動人群顯然更多，CHALI的品牌年輕化還需要升級，要想把瓶裝茶飲做大做強，“肖戰”過后仍需努力。
時趣洞察引擎-競品互動人群年齡分布
總結
如今，更天然更養生的茶飲越來越受歡迎，大家的消費需求也五花八門，不斷升級。時趣洞察引擎將持續提供全網數據大盤下的前沿品牌情報及最新消費者洞察，您可訪問時趣洞察引擎?官網探索更多。
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