快手推出《快樂10分鐘》，定制微綜藝內容助推新機營銷破圈

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舉報 2023-06-15

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近年來,中端機市場爭奪戰愈發激烈,宏觀市場環境變化對中端機新機上市營銷提出更多新挑戰。今年618大促前夕,手機廠商啟動新一波上新潮,亮相的新機多集中在中端價位段。新機如何在競爭中快速脫穎而出、搶占市場聲量成為各大手機廠商的關注重點。

日前,手機行業新機型暢享60X上市后,通過與快手職業體驗真人秀《快樂10分鐘》進行內容合作,以及快手提供的定制化中端機新機上市內容營銷解決方案,實現品牌聲量提升和客戶拓新,并為未來的品牌深度經營與長效增長創造機會,打造高曝光度、強話題性、深記憶點的新機破圈營銷新標桿。據了解,截至6月14日,《快樂10分鐘》的正片播放量已經突破6000萬。

作為國內首檔工廠職業體驗微綜藝,《快樂10分鐘》聚焦知名主持人楊迪在藍莓基地、火鍋底料工廠體驗真實工作,同時在工作過程中了解工友們的真實需求,并將需求反饋給工廠領導,幫助工人們實現愿望清單。該項目在微綜模式、播出方式、社會價值、營銷內容等多個方面進行創新,幫助產品解鎖新機上市內容營銷破圈密碼。

其中,在微綜模式上,《快樂10分鐘》采用以單個藝人為核心的藝人定制向的創新微綜模式,首選“娛樂圈打工人”楊迪,以“迪式幽默”為起點打造超強短視頻IP,且該創新模式可復用至后續的其他藝人,為品牌開辟定制化微綜內容營銷新場域。

在播出方式上,本次項目一改長綜敘事模式,在10分鐘微綜的基礎上,進一步采用短視頻化拆分播出模式,以“藝人賬號發布正片+快手娛樂官號發布卡段+其他官號分發”的宣發矩陣,主打快節奏講重點,用最短的時間傳遞最大的信息量,亮點密集,由此助力品牌聲量出圈和官方賬號私域沉淀。

在社會價值上,一方面,《快樂10分鐘》聚焦藍領工人的真實工作狀態,展現他們積極向上的人生態度和價值觀,完成了對工廠藍領人群的首次解讀,深入觸達年輕人生活觀,在交流中傳遞溫暖的人文關懷。另一方面,節目中的工廠均為當地政府推薦,與鄉村振興主題結合緊密,這也符合快手助力鄉村振興與三農工作、促進藍領群體就業的平臺調性以及社會主流價值觀,以社會價值認同和責任擔當,進一步提升品牌好感度。

在營銷內容上,配合新機型暢享60X上市,《快樂10分鐘》將產品與綜藝場景和內容進行深度結合。暢享60X不僅作為關鍵道具,自然融入查看任務、挑戰計時、拍照留念等場景,還借由拍照記錄藍莓苗長勢、一鍵調起備忘錄記錄工作等場景,突出其7000 mAh超長續航、X鍵快捷鍵一鍵直達等核心賣點。同時快手也通過短視頻話題、側邊欄banner等豐富資源,進一步助力品牌聲量爆發。

值得注意的是,本次項目之所以能夠成功助力品牌更加深入人心和上市新機快速搶占市場聲量,除了依托《快樂10分鐘》的多維創新外,也與快手在手機等3C賽道所擁有的堅實的用戶基礎、優渥的電商環境、濃郁的品牌興趣氛圍等優勢密不可分。

從用戶生態來看,快手匯聚了海量手機興趣用戶,手機行業GMV和購機用戶規模穩健增長。更進一步細分,快手中端機持機用戶規模較大并保持高速增長態勢,擁有中端機營銷的天然土壤。2023年,快手中端機持機用戶規模同比增幅近2個百分點,其中小鎮青年占比最高,并呈現出強勁的消費能力和意愿,與多數中端機目標消費人群具有較高的匹配度。

在此背景下,快手特別為中端機新機上市量身定制營銷解決方案,從塑品、提效、促銷全鏈路經營角度出發,針對新機上市認知塑造期、心智滲透期、轉化促進期三大階段明確核心指標,并提出項目執行、用資經營、人群觸達、媒介產品等多元策略打法和豐富資源配置,幫助更多品牌實現競爭出眾、賣點出圈、銷量出色。