愛瑪杭州 in77 時尚商圈店榮獲第十四屆虎嘯獎營銷大獎
近日 , 第十四屆虎嘯獎榜單公布。憑借年輕化破圈營銷 , 愛瑪品牌年輕化整合營銷方案 , 從 4000 多件案例中脫穎而出 , 榮獲第十四屆虎嘯獎營銷大獎 !
虎嘯獎由中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會指導(dǎo)舉辦 , 是中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域最具專業(yè)影響力的綜合性獎項(xiàng)之一 , 持續(xù)為行業(yè)、企業(yè)輸出各類價值內(nèi)容。
本次榮膺虎嘯獎 C 位獎項(xiàng)——營銷案例類 , 是營銷業(yè)界對愛瑪強(qiáng)大品牌實(shí)力、影響力及電動車行業(yè) " 營銷標(biāo)桿 " 地位的高度認(rèn)同 , 對愛瑪品牌整合營銷案例的創(chuàng)意性和廣泛傳播力的高度肯定。愛瑪在品牌傳播、市場營銷等方面不斷創(chuàng)新、積極實(shí)踐所取得成績 , 收獲了來自權(quán)威營銷業(yè)界的高度認(rèn)可。
伴隨消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的大勢 , 消費(fèi)群體特點(diǎn)也在加速生變 ," 品牌年輕化 " 成為大小企業(yè)追逐的焦點(diǎn)。愛瑪 , 不僅是電動車行業(yè) " 品牌年輕化 " 的先行者和突出代表 , 更是一眾品牌學(xué)習(xí)的對象 , 引領(lǐng)行業(yè)年輕化變革潮流。
此次獲獎的 " 愛瑪品牌年輕化整合營銷方案 ", 顛覆大眾對于電動車門店的認(rèn)知 , 首次帶著電動車走進(jìn) shopping mall, 以時尚、年輕、充滿科技感的門店形象 , 科學(xué)、多元的分區(qū)布局 , 重新定義電動車門店的新審美標(biāo)準(zhǔn) , 給新一代用戶全新的視覺沖擊和審美感知 , 讓更多的人重新認(rèn)識、了解電動車行業(yè) , 愛上綠色低碳出行。
同時別出心裁用 " 愛瑪和 TA 的朋友們 " 營銷為年輕人打造精神層面歸屬。不論是多品牌間的達(dá)人探店 , 還是抖音百萬網(wǎng)紅 " 浙江蕞紅啦啦隊(duì) " 熱舞助陣、環(huán)游西湖 , 亦或是聯(lián)合西湖商圈七大主力品牌打造首屆 " 愛瑪杯 " 西湖聯(lián)盟水友賽 ...... 方案始終聚焦對年輕用戶群體的深入洞察 , 用年輕人喜歡的方式 , 和年輕人玩在一起 , 引發(fā)年輕人的廣泛共鳴。
正如此次大賽主辦方給出的評價 :" 整個方案從渠道選擇、視覺刷新、功能重構(gòu)、創(chuàng)意活動、強(qiáng)勢傳播五大板塊進(jìn)行年輕化的傳播策劃 , 實(shí)現(xiàn)了跟年輕人全面且立體的有效溝通。"
通過愛瑪此次獲獎案例 , 不難看出 , 以用戶為中心的精準(zhǔn)洞察 , 有趣的創(chuàng)意內(nèi)容和創(chuàng)新的媒介玩法 , 是品牌破圈的營銷新路徑 , 也是品牌營銷制勝之道。從用戶洞察到年輕玩法 , 從話題共鳴到聲量爆發(fā) , 愛瑪以一系列創(chuàng)新性、有吸引力的策略 , 成功吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注 , 為眾多傳統(tǒng)品牌進(jìn)行年輕化探索 , 提供了一套完整的打法參考 , 可以說是一場 " 教科書級別的營銷案例 "。
愛瑪持續(xù)探索品牌年輕化 , 引領(lǐng)兩輪出行潮流風(fēng)尚
本次 " 愛瑪品牌整年輕化營銷方案 " 榮獲權(quán)威大獎 , 是愛瑪品牌年輕化建設(shè)過程中取得的一項(xiàng)重要成果。這一榮譽(yù)背后 , 體現(xiàn)了愛瑪對于 " 品牌年輕化 " 的持續(xù)探索和不懈追求 , 更彰顯出其在市場營銷領(lǐng)域的卓越實(shí)力和創(chuàng)新能力。
以時尚為魂、以科技為綱 , 愛瑪打造了一系列設(shè)計(jì)年輕化、搭載前沿科技的時尚好車 , 滿足用戶更高出行需求 , 為用戶提供 " 愛與藝術(shù)的時尚騎行之旅 " 新體驗(yàn) , 不僅讓電動車出行更時尚 , 更讓電動車出行成為一種 " 時尚選擇 "。
同時不斷進(jìn)行門店升級 , 打造商圈旗艦店、城市旗艦店、Miss 大小姐女性主題店等新一代門店 , 搭建與年輕人交流的新空間 , 讓門店不單單是售賣的場所 , 更是年輕人社交的打卡點(diǎn)。
而在營銷層面 , 愛瑪一方面通過注重?cái)?shù)字化營銷、社交媒體營銷 , 通過抖音、小紅書、微博等社交媒體 , 用年輕人感興趣的方式 , 提升用戶粘性與競爭力 ; 另一方面 , 用年輕人喜歡的溝通語言 , 在內(nèi)容營銷上全面發(fā)力、強(qiáng)者聯(lián)合 , 持續(xù)提升品牌話題度與群體影響力 , 真正實(shí)現(xiàn)品效合一。
比如 , 愛瑪聯(lián)合《追星星的人 3》、《乘風(fēng) 2023》等頂流綜藝 , 實(shí)現(xiàn)品牌破圈傳播 , 多款 " 明星同款 " 車型在市場上熱銷不斷 ; 攜手騰訊打造 " 愛瑪王者開黑季—— 5V5 王者峽谷 16 城聯(lián)賽 ", 憑借對電競領(lǐng)域年輕化營銷的深刻洞察和長期主義 , 塑造品牌在年輕群體中的時尚感和認(rèn)同感 , 并不斷放大和強(qiáng)化 " 時尚 " 的屬性 , 讓愛瑪在年輕群體中實(shí)現(xiàn)了廣泛的出圈效應(yīng)。
" 時尚的店、時尚的人、時尚的車、時尚的傳播 ", 在 " 時尚愛瑪 自在出行 " 全新品牌定位下 , 愛瑪時尚原力全面爆發(fā)。而這 , 也為愛瑪品牌年輕化提供了天然的助力 , 讓愛瑪在時尚領(lǐng)先的同時 , 實(shí)現(xiàn)品牌年輕化引領(lǐng) , 收獲更多年輕人認(rèn)同 , 為品牌持續(xù)增長帶來源源不斷的動力。
此次獲獎 , 也為廣大消者展示了一個更加時尚、充滿魅力的愛瑪品牌形象 , 進(jìn)一步提升了愛瑪在行業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢和影響力。
寫在最后
從產(chǎn)品年輕化到渠道年輕化、營銷年輕化 , 愛瑪已成為品牌年輕化標(biāo)桿 , 并將持續(xù)夯實(shí)在年輕用戶心中首選品牌的地位。
在品牌年輕化戰(zhàn)略下 , 愛瑪必將收獲更多、更大的品牌曝光 , 實(shí)現(xiàn)品牌影響力和號召力全面提升 , 賦能終端超強(qiáng)競爭力 , 從而實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展 ! 在此過程中 , 也將為全行業(yè)提供更多可供參考、學(xué)習(xí)的模板 , 更消費(fèi)者帶來更多創(chuàng)新體驗(yàn) !
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