00后戛納幼獅養成記｜dentsu Z

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舉報 2023-06-16

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戛納國際創意節前夕，電通在倫敦舉辦了屬于電通廣告人的頒獎典禮——2023 northstar awards，面向電通全球145+市場辦公室與69000名員工，旨在表彰我們所創作的具有變革力量的作品，以及那些積極推動組織發展并實踐電通8 ways價值觀的員工。

電通集團全球首席文化官林友琴女士（Jean Lin）作為本屆大獎賽主席，說到，"我們的獲獎者代表了過去一年里我們最優秀的作品與舉措。這些作品將我們的創作實踐推向了前所未有的高度，并展現出我們如何繼續演進成為一家富有前瞻力的公司，以人為本，驅動變革，影響社會。"

電通創意中國區首席創意官&dentsu Z負責人Chris Chen在倫敦領獎

在電通，我們相信，變革由內開始。我們鼓勵，將電通打造為理想的工作場所，創造更佳更有效的工作方式，更好地服務于我們的客戶，與電通一起贏得聲譽，能夠讓我們重新構想我們的業務，創造新的機遇。作為這種顛覆性理念和舉措的典范，來自電通創意的dentsu Z團隊被電通全球評審小組頒發了dentsu transformation類別大獎。

同時，作為dentsu Z 2021屆的成員，李沐璋（Norman Li）和龍依夢（Yvonne Long），在即將趕赴戛納參加2023 Young Lions（6月19日-6月23日）之際，和我們聊了下他們對這次旅程的所思所想以及dentsu Z團隊對于Z世代營銷的幾個建議。

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你們是如何接觸到2023戛納獅子國際創意節（Cannes Lions）的?

最初，在公司的推薦下，我們參加了Spikes Asia比賽，并入圍了終審。那是我們第一次能夠站在亞太區域的舞臺上展示我們的創意，與來自不同市場和文化背景的選手針對同一主題較量交鋒。我們體會到了分享與被分享的快樂。

由此開始了我們的競賽之旅，我們更決定為登上代表全球創意最高水準的舞臺而戰。

事實上，自從兩年前一起從dentsu Z Camp來到電通創意，我們已經搭檔過很多次了。我們倆一個是策略一個是設計，幸運的是，我們都剛剛從大學畢業，有無限的時間和熱情來融合各自專長共同創作。

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你們以前參加過戛納嗎？對這次活動有什么期待？

這是我們第二次參加Young Lions，但這是我們第一次進入全球決賽。

作為入圍戛納的決賽選手，我們非常激動。因為我們都知道，Young Lions對于年輕的創意和廣告專業人士來說是意義非凡的，我們很幸運有機會可以去創意人的天堂——戛納，結識并與來自世界各地的頂尖創意人和年輕創意佼佼者去交流，去了解各地的廣告如何突破創意邊界。

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dentsu beach house @ Cannes

對那些希望在明年Young Lions出線的年輕人有什么建議？

相信自己一定可以想出來超棒的idea，不要懷疑自己！我們這次參加幼獅，就是用一種一定可以出線的心態去參加選拔的。

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dentsu beach house @ Cannes

在電通創意，你們專注于Z世代創意，你認為Z世代有什么不同？

首先，Z世代年輕人對生態自然相關社會議題的關注度（氣候變化+生物多樣性+自然資源保護）、公平正義相關社會議題的關注度（弱勢群體的關懷+性別平等+教育公平）非常高。我們愿意為美好目的而戰，期待很多品牌也加入到綠色行列中。

其次，Z世代很愿意為文化買單。隨著中國經濟的崛起和國貨品牌的發展，中國制造除了物美價廉外也越發精良和國際化。越來越多的品牌也都將中國傳統文化、年輕人喜歡的元素融入到產品設計中，打造新國潮，而Z世代的這種“消費愛國”也給國貨品牌帶來了很多的希望和信心。

最后，Z世代了解關注并喜愛購買創新技術產品，比如VR、AR、裸眼3D、智能交互產品等。我們希望品牌可以時刻關注數字化科技的發展與創新，并在營銷中利用創新技術吸引Z世代的關注。當然Z世代還有很多其他方面的購買力，比如說虛擬偶像直播帶貨、寵物消費、盲盒消費等都會影響營銷與創新，這就需要品牌不斷去關注Z世代，不斷去挖掘探索。

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Yvonne and Norman @ Young Lions China Competition 2023