認養一頭牛榮獲引擎獎“電商營銷案例大獎”

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舉報 2023-06-15

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　　5月10日，由巨量引擎主辦的引擎大會2023在成都舉辦。大會以「Future·Inspire 先·見」為主題，云集巨量引擎百家商業化全生態合作伙伴，共同見證新趨勢的興起、新價值的勃發。其中，認養一頭牛作為從一眾國產乳品品牌中闖出的實力選手，在這屆引擎獎中斬獲“電商營銷案例大獎”。

　　作為企業營銷與經營的風向標，引擎獎是由巨量引擎發起的“數字化整合營銷與經營大獎”。旨在鼓舞與激勵那些與巨量引擎深度協同發展的合作伙伴，讓不分體量的企業與個體都有機會驅動生意長期復合增長，持續經營新生意、創造新價值、擁抱新經濟。

　　在這屆引擎獎的電商營銷賽道當中，認養一頭牛品牌在大策略上，以投放與經營的雙兼顧作為基本原則。一方面，通過貨架場、內容場雙域聯動，巨量千川投放提效助力，實現生意規模的加速擴大和長期增長。另一方面，品牌還結合抖音電商超品日IP&全域產品，打造全年超級大場，實現銷售場的集中爆發，并在2022年飲食行業當中成為了總GMV排行第一的新銳品牌。

　　事實上，自2014年成立以來，認養一頭牛的發展可謂高歌猛進。。目前，認養一頭牛已經積累了超過3700萬用戶，2400萬會員，銷售業績也正持續增長。在原本已是紅海賽道的乳制品行業，認養一頭牛能夠突出重圍，站穩腳跟。其背后是實力與營銷的雙重組合拳。

　　從產業端做起是認養一頭牛投身“紅海”的實力起點。從自建牧場，開辟線上銷售渠道，到建成第一座智造工廠，認養一頭牛完成生產和營銷鏈路的覆蓋。在生產側，認養一頭牛已在河北、黑龍江等地相繼建立了 7 座現代化大型奶牛牧場，奶牛存欄數超 6 萬頭。六大牧場通過GAP一級認證和SQF食品和質量規范體系認證，旗下的康宏牧場入選農業農村部奶牛標準化的示范牧場和頂尖核心育種廠。2020年，山東智造基地在臨沂市平邑縣建成投產，工廠引進了全球先進設備及工藝，打通了全環節的數智化中控管理，工廠目前已經通過了全球三大質量體系認證，安全品質管理水平與國際接軌。。在銷售場，認養一頭牛選擇從線上作為切口，也抓住了線上流量紅利，幫助認養一頭牛在C端市場建立用戶認知。

　　在這場頒獎大會上，新趨勢、新價值被不斷提及。當乳制品行業也站在高端化轉型的時代路口，認養一頭牛勢必也將向時代交出一份新答卷。慶幸的是，對產品與經營的兼顧，相信認養一頭牛也將穿越品牌周期，帶來新的蛻變成長。

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