張藝馨：以真實力量引領品牌傳播
(消費日報網訊 陸遙)在第七屆深圳國際品牌周的「超級品牌創新大會」上,我們采訪了著名紀錄片導演張藝馨。作為一位經驗豐富的導演和制片人,她在過去幾年里創作了多個備受贊譽的品牌紀錄片。對于品牌營銷而言,紀錄片是一個備受關注的新領域,能夠以真實、生動的方式傳達品牌的價值觀和故事。
張藝馨談到了紀錄片作為品牌營銷形式的獨特價值。她以Louis Vuitton的《繆斯之旅》和特侖蘇的《我們的時代——十年敢想錄》為例,強調這些紀錄片展現了品牌與文化的緊密聯系。她認為紀錄片不僅僅是一種營銷手段,更是一種文化載體,能夠引發觀眾的情感共鳴并與品牌建立深層次的聯系她形象地比喻道:“紀錄片就像是一扇窗戶,透過它,觀眾可以窺探到品牌的內在世界和價值觀,與品牌的故事產生共鳴。”她認為,通過紀錄片,品牌可以以一種自然而然的方式與觀眾建立起情感連接,激發對品牌的興趣和忠誠。
在談到品牌營銷的關鍵要素時,張藝馨強調了故事的力量和情感共鳴的重要性。她表示越來越多的品牌選擇拍攝紀錄片而非傳統廣告片,是因為營銷環境正在進入內容時代,消費者的角色從簡單的"交換者"轉變為整體的人,交換和交易的概念變成互動和共鳴,而人文精神成為驅動營銷的力量。營銷傳播活動建立在消費者自我價值實現的需求之上。這意味著品牌需要提供價值觀,并通過傳播和互動使消費者認知、認可和認同,最終形成共鳴。
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