椰樹，開始對別人家猛男下手？！
這兩天刷到一個瞳孔地震的消息：
別人家的猛男居然不干了，辭職去椰樹了。
難道就跟美妝品牌紛紛盯上男明星一樣，男明星不夠用。
椰樹直播間的猛男也不夠用，開始對別人公司的猛男下手了？
01
到底是誰家的猛男這么大魅力？
先上張圖，問問大家吃過這款泡泡糖嗎？
沒錯，就是90后熟悉的童年零食——大大泡泡糖，是箭牌收購回來的。
圖源：小紅書
名字雖然簡單粗暴，但經典是真的經典。
以至于有博主曝光大大泡泡糖換皮膚后，其他網友一整個破防，直接猛男落淚。
一個泡泡糖而已，怎么也要被審美降級滲透，搞白幼瘦？
圖源：小紅書
要知道大大泡泡糖的包裝，一開始走的可是猛男路線。
圖源：小紅書
造型跟閃電俠有幾分相似，很有辨識度。
圖源：小紅書
現在居然偷偷賣萌路線，還以為哪里亂入的天線寶寶，讓童年直接漏氣。
總結起來就是：
從大大超人，變成大便超人。
從大大泡泡糖，變成小小泡泡糖。
從被男人需要，變成需要男人
從小狼狗變成小娘狗
說好一起變老，結果只有我在變老。
只想說大大泡泡糖，求求你還我肌肉猛男 。
大大泡泡糖欠我們一個解釋，網友能想到唯一離譜又合理的解釋，就是猛男辭職跑了......跑去椰樹擦邊了。
一旦代入這個設定，就走不出來了。
圖源：微博網友
返老還童是不可能了，都這么多年了，有沒有可能這是猛男的兒子？
當然還有沒有一種可能，泡泡糖好歹是箭牌的。現在大家談擦色變，逼得箭牌做了一個違背童年的決定。
果然，只有椰樹受傷的世界達成了，承受了不該承擔的壓力。
都怪椰樹的猛男直播尺度越來越大了。
就看此前六一搞線下活動，椰樹的男模跳起了張惠妹的《火》，還在巨型“火箭“水瓶上蹭來蹭去。
圖源：微博網友
我都能想象椰樹的內心戲：我這輩子是跟猛男過不去了。
02
大大泡泡糖換包裝具體原因是個謎，可能是箭牌老板純純想跟風賣萌經濟。
但可以確定的是，大家一對比新舊包裝，顯然更喜歡猛男版。
為啥一個泡泡糖的包裝，能大家吵起來。
換包裝換走的是大家的情懷，情懷本身就是自帶討論度的流量密碼。
好比美依禮芽之前參加《浪姐4》，憑借人氣斷層第一沖上微博熱搜，這當中除了靠唱跳實力，自帶二次元粉絲，還少不了情懷的加成。
同理的，雪碧猛然把60多年的綠瓶換成透明瓶，網友也破防了一大片。
圖源：網易公開課
“少了點靈魂”、“一下字不清涼”、“像怡寶礦泉水”是大家的直觀感受。
說到底大家早看習慣百事藍、可口紅、雪碧綠，綠瓶已經存在于幾十年，大家對它形成了獨特的情懷。
當一個陪伴已久的品牌，把根深蒂固的形象和超級符號換掉，消費者未必會馬上適應。
這種情懷也體現在大大泡泡糖身上。
作為曾經很火卻慢慢消失的品牌，大大泡泡糖常跟真知棒、大白兔糖等放在一塊被網友懷念。
圖源：小紅書網友
大大泡泡糖1989年被西班牙佳口集團帶入中國后，開始把魔性營銷進行到底：
推出“大大超人”IP人物，打造“大大泡泡糖，好吃又好玩”的廣告語。
圖源：b站up主
在產品方面，大大泡泡糖還推出大大卷切切樂。
要知道在當時，誰可以吹更大的泡泡，誰就是這條街最靚的仔，小紅書上還有網友把一大盒大大卷居然塵封20多年。
圖源：小紅書網友 六一同學
正如有人說，情懷，是最廉價的春藥。
就像大大泡泡糖，只靠“換掉大大超人”這一個動作，就可以喚醒情懷。
03
就大大泡泡糖來說，大家對猛男“大大超人”依依不舍是有道理的，猛男營銷太好使了。
不管是做茶飲的還是餐飲的，都忍不住借勢猛男憋大招。
就說去年疫情放開后，全網一邊瘋搶買布洛芬，一邊曬出包裝的猛男姿勢：
秀肱二頭肌的、大衛思考姿勢的、蹦迪的......
圖源：微博網友
更離譜的是，還有別人家的男朋友做了布洛芬猛男飯。
圖源：微博網友
西安醫學院學生，在運動會開幕式上，扮起布洛芬小人。
圖源：@人民政協網
確認過姿勢，是把布洛芬猛男刻進DNA里的人。
除了民間整活兒，品牌也盯上猛男營銷。
比如宜家廣告《每個家，都應該是一個避風港》，就把玩偶人格化成一個守護力爆表的猛男。
無論是風雨交加，還是工作亂入，都有猛男玩偶排憂解難，讓一家人在家安心玩耍。
圖源：宜家《每個家，都應該是一個避風港 》
就連茶飲界喜茶，也聯名油污清洗劑品牌——威猛先生，推出油柑系列產品，主打一個“內服外用完美去油”。
圖源：喜茶
估摸著喜茶是想借助威猛先生的“去油”產品印象，為油柑系列建立“跟油膩說拜拜”的聯想。
看完瞬間感覺到，奇奇怪怪的聯名增加了。
不過，猛男雖好也不可貪摸，并非所有的猛男營銷都能出圈。
比如當雪王變猛男，誰頂得住？
圖源：小紅書網友
再說不久前的上海車展，面向女性客戶的品牌歐拉汽車，請來一堆肌肉猛男，邀請女嘉賓“襲胸”涂鴉，美其名曰為：跟用戶更好的互動共創。
圖源：@車動態
只能說歐拉汽車學到了椰樹的皮毛，還沒學到其精髓。
更別說某生鮮廣告找來猛男直接“上桌”，多少有些辣眼睛了。
圖源：分眾傳媒
不可否認，猛男往往因為有著大體型，給人一種強烈的視覺沖擊力。
所以猛男營銷能為品牌塑造正向的聯想，營造大、強壯、有安全感、男友力的一面。
好比大大泡泡糖的“大”、椰樹椰汁的“健康”，宜家的“守護”。
而且女性消費者話語權越來越高，女色營銷那一套不再好使，也容易因為冒犯翻車。
再加上女性有著一定的購買力，這都讓品牌們都開始盯上女性的錢包，討好女性營銷，“猛男”就是思路之一。
畢竟異性相吸，使用猛男吸引女性關注，有時候比用女人吸引女性還管用。
只是猛男營銷雖好，也要拿捏好尺寸：多一分則太油，少一分則不夠。
否則最后營銷遭消費者反感，真的落得個猛男落淚了！
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