【創(chuàng)新界的諾貝爾】ECI年度營(yíng)銷創(chuàng)新人物——盧天華
ECI Awards創(chuàng)新人物獎(jiǎng)”一直被稱為“全球創(chuàng)新界的諾貝爾獎(jiǎng)”，旨在表彰全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代各創(chuàng)新領(lǐng)域的引領(lǐng)者與推動(dòng)者，并持續(xù)影響未來(lái)人類社會(huì)進(jìn)步和文明發(fā)展的創(chuàng)新者。通過(guò)表彰代表創(chuàng)新時(shí)代的人物，折射每一年科技、藝術(shù)、商業(yè)領(lǐng)域之趨勢(shì)與革新。
除了專業(yè)上的成就，ECI 年度創(chuàng)新人物的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)還追求“三個(gè)超越”國(guó)際人文觀和人類使命感。
「Beyond The Technology 超越科技」
創(chuàng)新要依托于科技，但應(yīng)不忘人文精神，以及科技最終服務(wù)于人類的初心。
「Beyond The Business 超越商業(yè)」
創(chuàng)新需實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，但還應(yīng)有超越商業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，促使人文進(jìn)步。
「Beyond The Borders 超越國(guó)界」
創(chuàng)新從來(lái)都不僅限于一個(gè)機(jī)構(gòu)、一個(gè)國(guó)家，唯有超越國(guó)界，造福人類命運(yùn)共同體，才能成就美好世界。
ECI AWARDS 2022-2023年度創(chuàng)新人物由國(guó)內(nèi)國(guó)際數(shù)百名評(píng)委專家提名，共收到超過(guò)300+人物報(bào)名信息，由ECI組委會(huì)組織評(píng)審委員會(huì)，誠(chéng)邀媒體代表、第三方機(jī)構(gòu)等各領(lǐng)域?qū)＜覔?dān)任評(píng)委，共同開展評(píng)審工作。仔細(xì)審核各候選人物提交的資料，組織研討并展開投票，最終評(píng)選出34位年度創(chuàng)新人物，涵蓋了包括中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、巴西、巴基斯坦、以色列、新加坡、印度、比利時(shí)、日本、瑞典等國(guó)家或地區(qū)的創(chuàng)新領(lǐng)軍人物。
ECI AWARDS 2022-2023年度創(chuàng)新人物專家評(píng)審團(tuán)共評(píng)出了六大類別，包括年度杰出商業(yè)創(chuàng)意人、年度營(yíng)銷創(chuàng)新人物、年度創(chuàng)新影響力人物、年度首席創(chuàng)新官、年度杰出女性創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者、年度國(guó)際創(chuàng)新領(lǐng)袖人物獎(jiǎng)項(xiàng)。ECI獎(jiǎng)項(xiàng)的外延持續(xù)擴(kuò)展，跨界與融合，涉及商業(yè)產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。
年度營(yíng)銷創(chuàng)新人物
盧天華女士擁有超過(guò)20年的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，在國(guó)際一線品牌公司包括箭牌、歐萊雅、嬌韻詩(shī)、輝瑞和葛蘭素史克都展示過(guò)卓越的營(yíng)銷才能，實(shí)踐總結(jié)出創(chuàng)新營(yíng)銷方法論：“營(yíng)銷之前，產(chǎn)品筑底；營(yíng)銷之時(shí)，種草先行；營(yíng)銷之后，戰(zhàn)略精耕”。
盧天華女士于2021年出任a2大中華區(qū)市場(chǎng)副總裁。作為A2牛奶屆的鼻祖，a2擁有天然親和的a2?源乳?和科學(xué)營(yíng)養(yǎng)成分，始終致力于A2蛋白質(zhì)對(duì)人體益處的研究。
加入a2之后，在戰(zhàn)略層面，盧天華女士通過(guò)重組市場(chǎng)部組織架構(gòu)、重塑品牌定位、創(chuàng)新性推動(dòng)品牌建設(shè)與新品研發(fā)，創(chuàng)造性地制定出“選奶粉，看源乳”的選奶標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)放大a2產(chǎn)品本身的高品質(zhì)，以及A2蛋白質(zhì)區(qū)隔于其他競(jìng)品的差異化特點(diǎn)，占領(lǐng)A2蛋白質(zhì)品類先行者的認(rèn)知。
在傳播層面， 盧天華女士打破傳統(tǒng)的奶粉品牌自說(shuō)自話，以“試過(guò)，自然有底氣”的全新品牌TVC+媽媽實(shí)證口碑廣告片，打造360整合營(yíng)銷戰(zhàn)役，線上大規(guī)模、多平臺(tái)、持續(xù)性社交種草，精準(zhǔn)觸達(dá)90后媽媽。整場(chǎng)戰(zhàn)役曝光36億人次，在行業(yè)和消費(fèi)者當(dāng)中迅速獲得極高關(guān)注度，讓a2一躍成為小紅書、寶寶樹、媽媽網(wǎng)聲量no.1的品牌。
獲獎(jiǎng)理由：
盧天華女士，擔(dān)任a2至初牛奶大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁后，通過(guò)重組市場(chǎng)部組織架構(gòu)、重塑品牌定位、創(chuàng)新性推動(dòng)品牌建設(shè)和創(chuàng)造性推進(jìn)新品研發(fā)，推動(dòng)了a2市場(chǎng)份額和品牌知名度雙雙達(dá)到歷史新高！
鑒于她在跨行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)水準(zhǔn)和創(chuàng)新成就，ECI組委會(huì)授予盧天華女士【ECI 2022-2023年度最具創(chuàng)新力營(yíng)銷人物】榮譽(yù)。
公司介紹
早在2000年，a2?牛奶公司由科學(xué)家科蘭?克勞克蘭博士（Dr. Corran McLachlan）和他的商業(yè)伙伴霍華德?帕特森先生（Mr. Howard Patterson）在新西蘭創(chuàng)立。科蘭?克勞克蘭博士將 A2 β-酪蛋白對(duì)健康的益處運(yùn)用到開發(fā)和生產(chǎn)含A2型*蛋白質(zhì)的牛奶產(chǎn)品中。作為全球A2型*蛋白質(zhì)的先行者與領(lǐng)導(dǎo)品牌，a2?牛奶公司專注于A2型*蛋白質(zhì)的研究超過(guò)20年。
a2?牛奶公司利用DNA檢測(cè)技術(shù)甄選每一頭珍貴的a2?奶牛，確保其所產(chǎn)的牛奶含純凈A2型*蛋白質(zhì)，并選用先進(jìn)的技術(shù)和質(zhì)量控制系統(tǒng)，將優(yōu)質(zhì)純凈的a2牛奶?用于a2?品牌的全系列產(chǎn)品，產(chǎn)品受眾涵蓋孕婦，嬰幼兒，兒童及成人，品牌希望能夠通過(guò)豐富的產(chǎn)品組合為不同的消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。
* A2型蛋白質(zhì)是指A2 β-酪蛋白
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