美得潛力無限，看抖in新風潮如何打造美體衣風口賽道
愛美是女生的天性，而“好身材”一直是女生們對美的關鍵標準和訴求。在經歷了從「豐滿」、「苗條」到「多元化」的身材觀念變遷之后，女性對于自己的身材管理愈加精細，輔助變美的工具也愈加多元。近年來，女性消費者對美體塑身衣需求愈發強烈。2022年，美體衣在抖音平臺內衣市場同比增速位列第一，已成為抖音電商的重要趨勢增長類目。
為挖掘優勢賽道增長機會，抖音電商服飾打造「抖in新風潮·美體趨勢品類周」，洞察國人美體新需求，用重新定義的美體塑身新概念，引領「舒適多元」美體衣時代，引爆美體行業賽道新機遇。
活動期間，抖音電商夢幻聯動10個重點品牌推出美體趨勢好物，其中銷量破萬單尖貨爆款達18款，ubras小冰皮壓縮膠囊收腹褲銷售破100萬，星芝亮塑身美體褲銷量破38萬件，活動報名商家美體類目支付增長65%，活動主題聲量累計達5億，熱點話題#這件入夏私服也泰褲辣 登上抖音種草榜TOP9。
賽道潛力爆發：抖音美體衣市場增速144%
塑身需求最早起源于3000年前，新時代女性意識的崛起，女性塑身的觀念從取悅他人逐漸轉變為取悅自己。在此需求下的塑身衣品類，也正經歷著迭代與變革。從1.0-4.0，傳統塑身的概念逐漸被淘汰，新型的美體衣采用更輕薄、更透氣的面料，能夠幫助女性改善身材比例和線條，也能帶來「舒適多元」的穿著新體驗。美體衣，正在成為未來市場的主流。
美體新時代，抖音電商服飾行業敏銳洞察到了美體衣賽道的爆發潛力。數據顯示，2022年我國美體塑身衣市場規模達到近90億元，擁有巨大的消費發展潛力；在抖音電商，塑身衣類目的市場年復合增長率顯著高于整體女裝，在平臺內衣褲襪行業中市場規模占比達8%，市場增速達144%，品類增速迅猛、規模可期。同時，在抖音平臺天然的營銷場域里，關于美體衣的細分品類也得到超高關注，大量關于「美體穿搭」、「身材曲線」的原生話題內容通過短視頻+直播展示，掀起了極高的討論熱度。
面對強烈的用戶需求和向好的市場趨勢，美體品牌如何抓住賽道新機會，實現生意的新增長？「抖in新風潮·美體趨勢品類周」聯合時尚達人及頭部時尚媒體發起美體新主張；聯動Ubras、暇、唯一俏和美人計等多個重點品牌推出美體趨勢好物；邀請明星達人種草帶貨+全域電商資源導流，共創美體新生意。
平臺X品牌共創：倡導「舒適多元」新主張，重磅發布美體新產品
衣物是悅己的道具，也是思想的解放。曾經的美體塑身衣是女性“隱形的枷鎖”，如今已迭代為女性“美且舒適的武器”。「抖in新風潮·美體趨勢品類周」重新定義美，發起「舒適多元」的美體新主張，讓女生們打破對美體產品“強束縛、不舒適”的偏見，鼓勵任何女性都能以自在舒適的方式變美。
如何表達新主張？「抖in新風潮·美體趨勢品類周」攜手時尚達人@黑心少奶奶 打造主題宣傳片，并聯合頭部時尚媒體ELLE發布深度專題，強調「我的體態，各有姿態」的悅己態度，鼓勵女生們用欣賞的眼光看待自身，不再因他人之言而變得焦慮，自由塑造身體的形狀，擁抱多元，舒適至上。活動期宣傳片播放量超700W，并引發女性用戶的強烈共鳴：“每一種身材和體態，都有權利擁有屬于自己的美”、“ 即使鏡子里的自己沒有那么靚麗多姿，但放平心態、不焦慮就很好。”
美體行業頭部品牌ubras，通過概念新品詮釋「舒適多元」的新主張。作為無尺碼內衣開創者，ubras主張不束縛女性身體的自由，展現真實自然的體態美，更專注于滿足女性對內衣“舒適好穿”的基本訴求。品牌全新發布的小冰皮壓縮膠囊塑身褲，以啞光有質感的獨特紡織工藝，讓姿態更輕盈自在；后腰部的雙層面料讓穿著立體貼合，讓美更自信。活動期間，新品GMV破百萬，環比增長344%；ubras塑身衣系列環比增長124%，躍居品牌TOP增量品類；高效拉新A1人群；ubras戶外大屏投放，曝光450W+。
同時，唯一俏、遐、美人計主推新一代輕塑美體內衣，為身材體態各不相同的女性遴選更舒適更有型的「塑身單品」。活動期內，唯一俏邁出品牌轉型的華麗一步，GMV爆發系數114%，總拉新人群2080萬；遐的內容種草力爆發；美人計成為高客單品牌，日均搜索人數提升384.60%，看后搜比例為0.11%。此外，平臺貼心設置了千川流量小包，用小預算降低活動門檻，讓中小商家借助重新定義的品類主張和貨品概念，煥新品牌力。
內容場種草+電商資源導流:全域引爆美體大生意
當一個賽道的潛力被發掘和開啟，如何讓商家高效卷入，并實現生意增長成為了關鍵。在本次「抖in新風潮·美體趨勢品類周」活動中，抖音電商通過打造美體趨勢商品關鍵詞進行種草造勢，再利用明星達人帶貨和官方資源扶持等多重玩法和重磅資源，全鏈路助力品牌生意爆發，為美體賽道沉淀舒適多元的趨勢概念。
· 內容場超級星引爆：熱議美體趨勢，種草入夏美體衣
入夏之際，一件美體衣，就是變美的開始。短視頻側，「抖in新風潮·美體趨勢品類周」發起#這件入夏私服也泰褲辣 話題挑戰賽，聯動超50位潮流達人演繹私服穿搭，集合全網美體塑身衣的“野生代言人”，用平臺級勢能吸引用戶種草，通過C端話題提升美體塑身衣的討論熱度，最終活動話題#美體趨勢品類周 曝光量超4億，熱點話題曝光量超5000萬。直播側，@黑心少奶奶、@柴碧云、@董先生等明星達人為美體主題直播間站臺發聲，讓消費者一鍵get明星熱款，擁有同款健康曲線。
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· 平臺黃金資源位加持，全域助力品牌生意爆發
一件美體衣的好生意，從內容種草開始，更離不開黃金曝光資源加持。從明星開屏海報到主會場話題頁，從搜索阿拉丁到直播間banner，「抖in新風潮·美體趨勢品類周」提供精準導流方案，幫助商家承接搜索帶來的流量，高效沉淀了目標人群資產，促進銷售轉化。此外，抖音電商服飾行業聯手抖音電商羅盤策略 X 權威機構有謀重磅發布了首份美體趨勢報告，幫助品牌持續洞悉行業新機會，探索美體生意爆發的更多可能。
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從美體賽道的消費趨勢洞察，到多個美體品牌的生意爆發，「抖in新風潮·美體趨勢品類周」完成了一次細分品類的聚合與生意爆發。此次活動的成功背后是一套完整的經營策略，「抖in新風潮」基于對細分品類的精準洞察，聯合品牌、媒體機構共創出「美體新定義」概念；再通過整合平臺端內容和商品端數據，不斷種草趨勢概念新品、搶占細分品類，幫助品類艦長品牌和品類商家實現生意新增長、沉淀新趨勢，更借力行業勢能共同造風，引領品類新消費。
而美體賽道只是「抖in新風潮·服飾趨勢品類周」洞察的趨勢類目之一，今年上半年，抖音電商服飾行業已經聚焦連衣裙、T恤、褲裝、露營等多個細分子品類開展趨勢品類周IP活動。在服飾行業，消費者的需求變化帶有明顯的節點性、季節性或其他相似的聚類特征，這意味著，洞察一個趨勢品類，打造這個品類的營銷場域，有可能集中引爆消費需求。
抖音電商服飾行業整合細分品類的銷售屬性，將品類下的多個品牌集結在「抖in新風潮·服飾趨勢品類周」IP之下，一方面為消費者挑選優質好物提供了更多選擇，另一方面，能夠幫助品牌超出單一品牌的困囿，把握品類趨勢，獲得高度集中的曝光資源，進而積累人群資產、達成品效雙爆發。
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