「我與海洋的12個小時」重磅來襲，IP商業賦能如何玩轉可持續理念

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舉報 2023-06-08

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6月8日世界海洋日，一場「我與海洋的12個小時」活動正火熱上演......

作為一家致力于海洋環境保護的組織，以及國際合作組織PLAST POLL成員、中國珊瑚聯盟成員，億角鯨N.O.C.以一場12小時不間斷海底垃圾清理，串聯起9座城市共12場海灘清理行動。

此次活動通過億角鯨N.O.C.官方視頻號、抖音進行線上12小時全程直播，獲得多方的大力支持。其中，IP授權合作伙伴——品源文華，也參與并見證了這場致力于人類可持續發展的海洋環保行動。

親臨現場的品源文華聯合創始人張璐表示，十分榮幸可以與億角鯨N.O.C.共度“與海洋的12個小時”，為可持續發展貢獻一份力量。億角鯨N.O.C.作為綠色人文IP的代表，是品源文華重要的合作伙伴。他們所踐行的可持續價值觀，吸引著越來越多的關注。

如今，可持續發展的理念正深入各行各業，成為體現企業社會責任感、提升品牌好感度的標準之一。面對大家的趨之若鶩，如何在傳播可持續發展理念的同時，以更切合實際、貼近大眾的方式來取得社會認同，而非口號式的邁進，成為了每個想打“環保牌”的行業代表不得不面對的難點。

在這一點上，品源文華將億角鯨N.O.C.與知名原創設計鞋履品牌“蹀愫TIGRISSO”相聯，通過2023春夏新品聯名，呈現別樣巧思，取得了十分出圈的效果，讓大眾消費者對“可持續發展”產生追捧。

回到產品開發之初，伴隨著品源文華IP商業賦能的經驗與洞察，“珊瑚”成為了構建這場聯名的核心要素。一方面，億角鯨N.O.C.常年開展珊瑚保育行動，以珊瑚無性繁殖技術研究，來保護這些被稱為“地球的水下熱帶雨林”，維護生態可持續，因此珊瑚保護對可持續發展至關重要；另一方面，珊瑚用浪漫的色彩閃耀海底世界，綻放出多樣且獨特的美，這種“美”正折射出當下多元、開放的女性力量。

最終，名為「珊瑚花園」的聯名系列新品在2023春夏之際脫穎而出，通過平底芭蕾舞鞋、夾趾平底拖鞋、厚底休閑涼拖、坡跟水晶拖鞋、迷你小方包等多款產品，在演繹現代女性主義美學的同時，又借助非凡的設計工藝語言，傳遞出海洋環保下的可持續發展理念。

蹀愫×億角鯨「珊瑚花園」聯名系列新品

甚至在深諳IP商業賦能的張璐看來，可持續發展的理念還可以從聯名新品落實到行動上來。于是，蹀愫TIGRISSO與億角鯨N.O.C.共同發起「珊瑚寶貝計劃」，以實際行動作為宣傳亮點，讓消費者有機會一起參與海底種珊瑚，與可持續發展共振。

從IP到產品，再到可持續行動，品源文華作為授權行業的代表，以自身強大的商業思維，創造兼具實際意義與品牌價值的新“可持續”賦能公式，讓理念不再是難以解讀、詮釋的符號，真正成為品牌與IP共創的綠色資產，為大眾踐行可持續提供更多可能。

張璐認為，不同于文化藝術強調人類在精神層面的追求，可持續理念更需要實際行動來體現，與民相近，才能一騎絕塵。這勢必要求IP賦能不可蜻蜓點水、流于表面，而是要依托富有經驗的操盤手，找到精準、合理的結合點，激發大眾的動力源泉，進而讓“可持續”不淪為一場品牌自說自話的表演。

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