親身經(jīng)歷：如何從廣告人轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅？
相信所有創(chuàng)意人都想過(guò)：我要轉(zhuǎn)型當(dāng)網(wǎng)紅。
那個(gè)廣告人靠一根筆在辦公室侃侃而談拿高薪的時(shí)候過(guò)去了，做TVC的費(fèi)用被大量挪用給帶貨的網(wǎng)紅，辛辛苦苦比稿墊資還不如網(wǎng)紅一條口播。
雖然網(wǎng)紅和文案都是創(chuàng)意工作者，轉(zhuǎn)型會(huì)簡(jiǎn)單嗎？創(chuàng)意人做網(wǎng)紅到底是優(yōu)勢(shì)還是劣勢(shì)？ 我來(lái)總結(jié)一下我轉(zhuǎn)型半年的經(jīng)驗(yàn)。
先介紹一下自己：
我的路徑是創(chuàng)業(yè)公司，CMO擅長(zhǎng)通過(guò)產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容低成本0-1起量。后來(lái)轉(zhuǎn)型乙方copy-base CD，到比稿100%的freelancer，做過(guò)微博、抖音和twitter的事件級(jí)熱搜。
我從2022年下開始有計(jì)劃地更新運(yùn)營(yíng)自己的自媒體“玖姑要火了”，在2月春節(jié)期間因?yàn)槁?lián)動(dòng)綜藝節(jié)目形成現(xiàn)象級(jí)事件，獲得大號(hào)毒sir電影和蟬創(chuàng)意的自來(lái)水報(bào)道。成為全職博主持續(xù)做了很多爆款（單條最高視頻號(hào)2.2w贊），完全沒花錢投放3個(gè)月全網(wǎng)漲了12w粉，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)3500+的私域粉絲 - 姑的friend。
雖然不算百萬(wàn)KOL，也的確從普通網(wǎng)友升級(jí)成公眾人物，說(shuō)自己是網(wǎng)紅不臉紅了，我能漲粉這么快也的確跟營(yíng)銷背景有點(diǎn)關(guān)系。
因?yàn)槁殬I(yè)習(xí)慣，我把自媒體當(dāng)作個(gè)人的廣告，而不是媒體。二者的區(qū)別在于媒體是把視頻當(dāng)免費(fèi)內(nèi)容換取流量，而我把視頻當(dāng)廣告，每一個(gè)視頻都是為了宣傳我自己。
先說(shuō)優(yōu)點(diǎn)
1. 因?yàn)镮P策劃，漲粉率很高，即便沒關(guān)注刷到過(guò)我的也對(duì)我印象深。在上海每天出門被認(rèn)出3次。記住，不漲粉的高贊內(nèi)容都是平臺(tái)的免費(fèi)運(yùn)營(yíng)。
2. 我用了公域+私域的打法深度引流，因此我的粉絲粘性極強(qiáng)，粉絲會(huì)自發(fā)地發(fā)50-1000不等的金額打賞和并自愿關(guān)注所有平臺(tái)加入粉絲群當(dāng)智庫(kù)，向我推薦“幫我火“的視頻選題。
3. 持續(xù)的原創(chuàng)爆款制造能力。其實(shí)每個(gè)發(fā)視頻的網(wǎng)友都會(huì)有一兩次被流量選中的爆款，要成為專業(yè)網(wǎng)紅一定要有持續(xù)的爆款輸出。而我擅長(zhǎng)用campaign的形式集中主題建立印象，在性別平權(quán)領(lǐng)域建立了一定的口碑。
再說(shuō)缺點(diǎn)：
1. 廣告人很難給自己定位。
看別人很清楚，什么是重點(diǎn)，把其他的都模糊掉。自己創(chuàng)作的時(shí)候很難把純粹的自我表達(dá)和為了流量的目的性運(yùn)營(yíng)。
2. 廣告人很難明確變現(xiàn)產(chǎn)品。
根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在小博主剛起量就會(huì)有2B商務(wù)，但因?yàn)榱髁坎淮笕欠殖桑乙驗(yàn)榉劢z基數(shù)小分成也不多。網(wǎng)紅為了現(xiàn)金流必須要有自己的核心2C產(chǎn)品。但因?yàn)橐曳疆?dāng)久了，很難明確自己想聚焦在哪個(gè)行業(yè)。
3. 廣告人有流量包袱
因?yàn)榉彩轮v究策略和閉環(huán)，總是有點(diǎn)匠氣，很難像很多創(chuàng)作者一樣每天無(wú)腦玩挑戰(zhàn)和模仿。而平臺(tái)本身獎(jiǎng)勵(lì)原創(chuàng)但是并不遏制同質(zhì)化的內(nèi)容，有一定流量紅利，這點(diǎn)我一直沒有把握住。
雖然現(xiàn)在網(wǎng)紅已經(jīng)變成了紅海，我依然建議每個(gè)創(chuàng)意人都嘗試做自媒體。因?yàn)榫W(wǎng)紅的重點(diǎn)不是紅，而是網(wǎng)，有了自媒體相當(dāng)于有了數(shù)字身份。即便沒有粉絲，你也可以起碼多一個(gè)線上途徑讓別人了解到你，作為簡(jiǎn)歷的和作品集的補(bǔ)充。
而如果你真的想轉(zhuǎn)型成一個(gè)博主，歡迎來(lái)我的號(hào)-姑的idea，找我聊聊。
玖姑要火了
網(wǎng)紅｜營(yíng)銷專家｜脫口秀演員
真的很想火，只說(shuō)大實(shí)話。
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