親身經歷：如何從廣告人轉型網紅？
相信所有創意人都想過：我要轉型當網紅。
那個廣告人靠一根筆在辦公室侃侃而談拿高薪的時候過去了，做TVC的費用被大量挪用給帶貨的網紅，辛辛苦苦比稿墊資還不如網紅一條口播。
雖然網紅和文案都是創意工作者，轉型會簡單嗎？創意人做網紅到底是優勢還是劣勢？ 我來總結一下我轉型半年的經驗。
先介紹一下自己：
我的路徑是創業公司，CMO擅長通過產品、運營、內容低成本0-1起量。后來轉型乙方copy-base CD，到比稿100%的freelancer，做過微博、抖音和twitter的事件級熱搜。
我從2022年下開始有計劃地更新運營自己的自媒體“玖姑要火了”，在2月春節期間因為聯動綜藝節目形成現象級事件，獲得大號毒sir電影和蟬創意的自來水報道。成為全職博主持續做了很多爆款（單條最高視頻號2.2w贊），完全沒花錢投放3個月全網漲了12w粉，獨立運營3500+的私域粉絲 - 姑的friend。
雖然不算百萬KOL，也的確從普通網友升級成公眾人物，說自己是網紅不臉紅了，我能漲粉這么快也的確跟營銷背景有點關系。
因為職業習慣，我把自媒體當作個人的廣告，而不是媒體。二者的區別在于媒體是把視頻當免費內容換取流量，而我把視頻當廣告，每一個視頻都是為了宣傳我自己。
先說優點
1. 因為IP策劃，漲粉率很高，即便沒關注刷到過我的也對我印象深。在上海每天出門被認出3次。記住，不漲粉的高贊內容都是平臺的免費運營。
2. 我用了公域+私域的打法深度引流，因此我的粉絲粘性極強，粉絲會自發地發50-1000不等的金額打賞和并自愿關注所有平臺加入粉絲群當智庫，向我推薦“幫我火“的視頻選題。
3. 持續的原創爆款制造能力。其實每個發視頻的網友都會有一兩次被流量選中的爆款，要成為專業網紅一定要有持續的爆款輸出。而我擅長用campaign的形式集中主題建立印象，在性別平權領域建立了一定的口碑。
再說缺點：
1. 廣告人很難給自己定位。
看別人很清楚，什么是重點，把其他的都模糊掉。自己創作的時候很難把純粹的自我表達和為了流量的目的性運營。
2. 廣告人很難明確變現產品。
根據經驗，現在小博主剛起量就會有2B商務，但因為流量不大全是分成，而且因為粉絲基數小分成也不多。網紅為了現金流必須要有自己的核心2C產品。但因為乙方當久了，很難明確自己想聚焦在哪個行業。
3. 廣告人有流量包袱
因為凡事講究策略和閉環，總是有點匠氣，很難像很多創作者一樣每天無腦玩挑戰和模仿。而平臺本身獎勵原創但是并不遏制同質化的內容，有一定流量紅利，這點我一直沒有把握住。
雖然現在網紅已經變成了紅海，我依然建議每個創意人都嘗試做自媒體。因為網紅的重點不是紅，而是網，有了自媒體相當于有了數字身份。即便沒有粉絲，你也可以起碼多一個線上途徑讓別人了解到你，作為簡歷的和作品集的補充。
而如果你真的想轉型成一個博主，歡迎來我的號-姑的idea，找我聊聊。
玖姑要火了
網紅｜營銷專家｜脫口秀演員
真的很想火，只說大實話。
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