「小程序游戲」營銷攻略：付費成本下降35%，ROI提升13%
自從《羊了個羊》火了之后，小程序成為游戲公司必爭之地。據《證券日報》消息，星輝娛樂自研手游《冒險歸來》正在進行微信小程序不刪檔付費測試，巨人網絡旗下游戲《原始征途》小程序版也正在研發當中。《2022微信小游戲增長白皮書》顯示，微信小游戲開發者數量已經超過10萬人次。
一方面微信小游戲的發展勢頭強勁，但另一方面，由于小程序游戲處于微信閉環生態內，在推廣環節面臨轉化鏈路長、效果難衡量等問題。
針對微信小程序游戲的營銷痛點，微博超級粉絲通OCPX投放產品量身定制了營銷推廣服務，給小程序游戲廣告主提供了全新營銷思路。
微博超粉首先對點擊廣告創意到小游戲之間的「跳轉鏈路」進行了優化，當前廣告主既可以選擇二跳至小程序，也可以選擇直接跳轉小程序。
不同的跳轉鏈路滿足了廣告主多元的營銷訴求，更能有效減少客戶流失，讓效果轉化更直接。
為解決小程序客戶付費成本的問題，微博超粉OCPX深度優化還推出了「小程序付費單出價」產品，深耕技術與產品，期望找到更可能實現轉化的目標人群。
具體到產品邏輯上，該產品基于回傳的注冊數據、付費數據，不斷優化模型，從而尋找精準目標人群，最終幫助小程序客戶優化付費成本。
由此，“小程序付費單出價”產品打通了微博與微信小程序之間的數據壁壘，解決了“找人”這一難點。但需要注意的是，回傳數據決定著后續的跑量和成本，因此需確保數據回傳的準確且實時。
在實際投放過程中，“小程序付費單出價”產品的投放效果也得到了驗證。其中，52%的小程序游戲投放客戶都在使用該產品，并且TOP10投放客戶付費成本下降了35%，ROI提升了13%。小程序游戲的營銷推廣，借助微博超粉OCPX智能投放真正實現了降本增效。
未來，OCPX深度優化產品還將根據廣告主設置的優化目標持續深入，從激活、注冊、留存到ROI優化，不斷升級迭代，滿足小游戲廣告主多樣化的投放需求。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）