「小程序游戲」營銷攻略：付費成本下降35%，ROI提升13%
自從《羊了個羊》火了之后，小程序成為游戲公司必爭之地。據(jù)《證券日報》消息，星輝娛樂自研手游《冒險歸來》正在進行微信小程序不刪檔付費測試，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下游戲《原始征途》小程序版也正在研發(fā)當(dāng)中。《2022微信小游戲增長白皮書》顯示，微信小游戲開發(fā)者數(shù)量已經(jīng)超過10萬人次。
一方面微信小游戲的發(fā)展勢頭強勁，但另一方面，由于小程序游戲處于微信閉環(huán)生態(tài)內(nèi)，在推廣環(huán)節(jié)面臨轉(zhuǎn)化鏈路長、效果難衡量等問題。
針對微信小程序游戲的營銷痛點，微博超級粉絲通OCPX投放產(chǎn)品量身定制了營銷推廣服務(wù)，給小程序游戲廣告主提供了全新營銷思路。
微博超粉首先對點擊廣告創(chuàng)意到小游戲之間的「跳轉(zhuǎn)鏈路」進行了優(yōu)化，當(dāng)前廣告主既可以選擇二跳至小程序，也可以選擇直接跳轉(zhuǎn)小程序。
不同的跳轉(zhuǎn)鏈路滿足了廣告主多元的營銷訴求，更能有效減少客戶流失，讓效果轉(zhuǎn)化更直接。
為解決小程序客戶付費成本的問題，微博超粉OCPX深度優(yōu)化還推出了「小程序付費單出價」產(chǎn)品，深耕技術(shù)與產(chǎn)品，期望找到更可能實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的目標人群。
具體到產(chǎn)品邏輯上，該產(chǎn)品基于回傳的注冊數(shù)據(jù)、付費數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化模型，從而尋找精準目標人群，最終幫助小程序客戶優(yōu)化付費成本。
由此，“小程序付費單出價”產(chǎn)品打通了微博與微信小程序之間的數(shù)據(jù)壁壘，解決了“找人”這一難點。但需要注意的是，回傳數(shù)據(jù)決定著后續(xù)的跑量和成本，因此需確保數(shù)據(jù)回傳的準確且實時。
在實際投放過程中，“小程序付費單出價”產(chǎn)品的投放效果也得到了驗證。其中，52%的小程序游戲投放客戶都在使用該產(chǎn)品，并且TOP10投放客戶付費成本下降了35%，ROI提升了13%。小程序游戲的營銷推廣，借助微博超粉OCPX智能投放真正實現(xiàn)了降本增效。
未來，OCPX深度優(yōu)化產(chǎn)品還將根據(jù)廣告主設(shè)置的優(yōu)化目標持續(xù)深入，從激活、注冊、留存到ROI優(yōu)化，不斷升級迭代，滿足小游戲廣告主多樣化的投放需求。
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