以IP話題撬動營銷勢能，雀巢攜手巨量星圖解鎖春日種草新玩法
又是一年花開時，不負韶華不負春。從往年的“云賞花”到今年的“春天就要出去野”，從“你一句春不晚，我就到了真江南”到“三天登五岳的特種兵式旅游”，在抖音，關于春天的話題似乎總是能引起人們的共鳴與關注。
以巨量星圖「在星圖看四季」IP攜手雀巢超啟能恩3打造的春日熱度話題#春天就要出去野為例，自4月上線以來，該話題投稿作者數已超12萬，累計播放量超43.5億。同時，伴隨著話題熱度的不斷提升，雀巢超啟能恩3的品牌熱度也在持續走高，品牌搜索指數更是遠超母嬰行業大盤均值，快速實現了破圈傳播的預期營銷目標。那么，在這成功案例的背后，「在星圖看四季」究竟采用了什么樣的營銷策略，其營銷模式又能為品牌帶來哪些啟示？本文將為你一一拆解。
借勢熱點話題內容，布局春日營銷季
如人們所知，每年春天都是人們展示多彩生活方式、分享美好生活的季節，同時也是品牌重要的營銷節點。尤其進入2023年以來，隨著消費市場復蘇，用戶消費潛力正在逐步釋放，能否把握住“春日經濟”窗口，高效承接用戶消費需求，成為品牌在新一年是否可以實現生意高速增長的起步關鍵。
正是基于目標人群的內容消費洞察和品牌訴求，巨量星圖熱點生活方式營銷IP「在星圖看四季」在品牌投放節點，根據春日出行這一核心方向，推出“定制”話題#春天就要出去野，以貼合用戶興趣的春季話題營銷場景為承接，幫助品牌以差異化的切入點激發用戶興趣，深度鏈接用戶需求。
雀巢超啟能恩3便是在#春天就要出去野 話題之下，以寶寶春日出行可能面臨的小敏感問題為聚焦，提醒媽媽提前預防，用實際痛點激發用戶關注，結合產品優勢特點，深度傳遞品牌價值。
借力抖音母嬰垂類達人內容，打響營銷聲量
當然，適配的切入話題只是基礎，想要充分引動營銷勢能，快速提升品牌聲量，加速品牌破圈傳播，能夠迅速引起受眾情感共鳴的優質內容同樣必不可少。為此，「在星圖看四季」高程度介入運營進行平臺內容調度，從貼合用戶興趣的生活方式出發，推出“帶娃去撒野、快意飛馬的自由春日、春日購物達人、春日敏寶好物”四大話題互動玩法，為創作者激活春日內容靈感，展示多彩生活方式，提供充足想象空間。
根據雀巢超啟能恩3品牌定位，巨量星圖定向邀約平臺頭部優質母嬰垂類達人，進行多元化內容創作，分享精彩醒春生活，種草春日好物，快速拉升話題上線萌芽期熱度，同時，定向邀約30多家機構的260多位達人，創作1000多條優質視頻，提高話題內容的目標人群濃度，大力提升話題上升期的熱度與質量。
從教導孩子獨自為春游做好萬全準備的堂堂家長，到想帶孩子春游肆意玩但又怕孩子過敏的石榴MaMa，我們可以輕松看到不同類型的創作者們在抖音積極分享自己的春日“撒野”度，訴說自己的親子出行心聲。而他們用心的感觸分享，也很快得到了用戶的廣泛認可。
根據數據顯示，合作期間，包括@千惠、@米婭有點甜、@小堂堂、@呂千尋等在內的多位母嬰親子頭部達人投稿作品累計播放量已超3800萬，部分作品互動率一度高達3.9%，同時，定向邀約機構帶來的作品播放量也超過了6.7億。達人們在通過趣味內容讓產品特點更加具象化的同時，也令用戶對品牌理念產生了更深層次的心智認同，有效提升了用戶對于品牌的好感度。
在話題爆發期，為激發更多達人和用戶參與話題創作，引動全民參與熱情，「在星圖看四季」更是大力整合抖音投放端以及巨量星圖平臺資源，特別打造了面向全抖音用戶的創作者征集活動，推出包括萬元DOU+券、實物獎勵和達人權益等在內的多重福利好禮，鼓勵創作者積極進行UGC話題投稿，攜手廣大用戶共同譜繪春日色彩的同時，持續發酵話題熱度。
活動發布后，話題迅速引起廣大創作者關注，活動會場瀏覽量超70萬，投稿作者超過12萬。其中，萬粉以上的投稿作者超7600人，萬粉投稿作品數近2.4萬，話題下自然視頻和達人推廣視頻的播放量占比達9：1。在話題流量扶持、內廣宣推以及PR宣推三大宣廣能力的全面加持下，「在星圖看四季」成功幫助雀巢超啟能恩3加速走向大眾，覆蓋抖音端內多圈層用戶，大幅提升了品牌影響力。
人貨場三位一體，開拓增長新陣地
在信息過載的時代下，品牌觸達目標用戶的難度不斷提升。尤其是在關鍵營銷節點期間，品牌之間的競爭愈發激烈，想要突破層層信息包圍，有效吸引用戶注意力更是難上加難。在此情況下，巨量星圖推出熱點話題營銷IP「在星圖看四季」，聚合平臺達人共建優質話題內容，開辟全新話題營銷陣地，以幫助品牌加速破局，實現營銷提效。
在「在星圖看四季」IP的助力下，品牌不僅能夠以適配自身調性的熱點話題為契機，打開與用戶溝通的新渠道，以貼合用戶實際需求的優質、吸睛話題內容，抓住用戶注意力，充分激活達人號召力，快速提升話題內容創作體量，更能以多元互動玩法立體化演繹品牌故事，借助用戶熱愛生活的態度、別樣的生活方式展示，全面詮釋品牌價值，深化用戶心智，通過人、貨、場間的緊密鏈接，強化產品與用戶間的場景綁定，進而發掘出更多種草轉化機會。
總結
從定制話題切入到達人矩陣共力，從興趣單點突破到全民共創熱議，在與雀巢超啟能恩3的合作中，「在星圖看四季」 充分釋放IP潛力，借助“話題+達人”的營銷玩法，成功幫助雀巢超啟能恩3打造出一場兼具內容溫度與傳播深度的營銷事件，并以大曝光、強互動、深種草為落腳點，將品牌價值提升到了一個新的高度。同時，其營銷模式也為陷入流量困局的行業提供了一條新的解題思路。
未來，巨量星圖「在星圖看四季」IP還將繼續出發，基于平臺用戶深層需求，打造更符合流行趨勢和用戶心理預期的熱點話題，不斷聚合平臺達人資源，以更豐富、多元的營銷新玩法，攜手不同行業品牌破圈增長，發現更多生意新可能。
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