起點(diǎn)讀書(shū)21周年，一次文字與藝術(shù)的碰撞
今年515是起點(diǎn)讀書(shū)21周年，起點(diǎn)讀書(shū)從2002年開(kāi)始誕生了很多優(yōu)秀的網(wǎng)文作品，也給我們留下了很多的經(jīng)典名場(chǎng)面，如何利用這些名場(chǎng)面，為起點(diǎn)讀書(shū)21周年做出不一樣的精彩營(yíng)銷，成為本次營(yíng)銷的重點(diǎn)。
《科學(xué)美國(guó)人》雜志曾經(jīng)刊登過(guò)拉爾夫·哈柏的一項(xiàng)研究成果表示：人對(duì)于圖像的記憶比文字記憶，高一百萬(wàn)倍。
既然找到了“可視化”這個(gè)破題的機(jī)會(huì)點(diǎn)，那么最大的挑戰(zhàn)是要解決如何讓可視化名場(chǎng)面破圈。
攜手央美青年藝術(shù)家，破圈文化界
這次，我們不想做二次元插畫(huà)，我們希望用更藝術(shù)的呈現(xiàn)方式來(lái)展現(xiàn)名場(chǎng)面。于是，我們找到了國(guó)內(nèi)視覺(jué)頂尖的學(xué)府——中央美術(shù)學(xué)院。通過(guò)與央美老師的緊密溝通，我們邀請(qǐng)到數(shù)名央美青年藝術(shù)家，以畫(huà)為禮，通過(guò)僅有的名場(chǎng)面文字描述，使用紙本綜合材料，腦洞大開(kāi)的去進(jìn)行創(chuàng)作。歷時(shí)七天，完成十大名場(chǎng)面畫(huà)作。作品一經(jīng)發(fā)布，便收獲眾多書(shū)粉、網(wǎng)友的好評(píng)。
打造百米長(zhǎng)卷事件，破圈泛大眾
我們將這些優(yōu)秀的作品等比放大，制作了長(zhǎng)達(dá)百米的「中國(guó)網(wǎng)文名場(chǎng)面圖鑒」長(zhǎng)卷，讓更多的人一起，見(jiàn)證經(jīng)典，感受藝術(shù)所呈現(xiàn)出的文字的力量。
借助微博、知乎、b站等平臺(tái)的傳播，成功登上微博熱搜榜及知乎熱榜，引發(fā)網(wǎng)友熱議，收獲粉絲大量花式創(chuàng)作UGC，引發(fā)大眾對(duì)熱血青春的懷念。
寫(xiě)在最后
本次項(xiàng)目?jī)H有15天的籌備期，這非常考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作力與執(zhí)行力，從央美的溝通談判、畫(huà)作的調(diào)整修改、長(zhǎng)卷的連夜趕制、視頻的記錄以及整體傳播的落地，每個(gè)人都身兼數(shù)職，但依然有條不紊地將項(xiàng)目完美呈現(xiàn)。感謝所有為本次項(xiàng)目付出的小伙伴！
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