0媒介預算，貝殼5.1營銷靠內容長腳
每年的五一勞動節，不僅是勞動者的節日，也是許多品牌方的重要營銷節點，貝殼便是其中之一。
貝殼是一個綜合服務型平臺，平臺上連接的角色有經紀人、設計師、工長、交易經理等十余個服務者類型，這些服務者也同時是勞動者。對于貝殼的服務者來說，五一勞動節是一個服務旺季。因此，貝殼希望借助這個節點通過一首耳熟能詳的歌曲提升平臺服務者的正面形象以及消費者對于服務者的好感度。
我們所面臨的挑戰是：
預算少：如何利用有限預算，完成一首歌曲MV的創作，并在0媒介投入下，最大化傳播效果；
時間緊：項目僅有24天時間，需要保質保量極限完成；
內容好：如何告別偉光正，用接地氣的方式讓貝殼服務者產生共情，向消費者傳達“貝殼服務者五一不打烊，為新居住者服務”的形象。
對此，我們進行了多輪內部探討，最終確定了從“貝殼平臺服務者不僅自身是勞動者，同時也是廣大勞動者生活的「支持者」”這個視角出發，去引發平臺服務者共情，傳達平臺理念，那就是：
貝殼平臺服務者有很多，都在解決一個事情，那就是：為“用戶們”，也就是廣大的勞動者，解決關于“房子”的所有問題，從看房、租房、買房，到裝修、生活小事等各種“家事” ，為勞動者解決后顧之憂。
整體項目，以《交給我吧》為核心概念，通過音樂MV內容，來試圖借助貝殼已有服務人員的自愿傳播，實現向C端用戶覆蓋的傳播結果，居然成功了。我們認為有以下三個亮點：
第一：策略精準+創意明確
內容營銷為唯一傳播手段，主攻洗腦歌曲，讓低成本內容制作，發揮到了極致。創意上，占位服務者角度喊話用戶五一不打烊，實現兩方共情立場，達成“服務者自愿轉，用戶全都來點贊”的雙贏。
第二：共情內容，7萬%增長
內容MV，借助改編《美國巡邏隊》的方式，打造出一遍能哼，兩遍會唱的歌曲，反復洗腦。交給我吧+拍胸脯的動作，讓人記憶深刻；
雖然，0元媒介投放，僅依靠貝殼自媒體平臺傳播，僅憑視頻號，就實現當日點贊2.6萬，轉發5.6萬的結果。微信可統計點贊、評論、轉發，大幅度超越以往內容峰值，其中，微信指數環比增長 77000 %，數據驚人。
第三：24天制作，高效產出
這是一個比普通短片更復雜的制作，有曲才能有詞，有詞才能打磨腳本，然后才能進行正常視頻的拍攝與制作流程，本支MV從創意開始到最后成片，每個環節反復打磨，在拍攝中調度超70人的團隊，僅用了24天。
這是一支不同以往的勞動節片子，沒有偉光正、假故事，只有真實的、讓平臺服務者感同身受的故事，與用戶之間樸素和積極的情緒傳達。沒有溫情的自我感動，而是歡快、真誠的表達，讓用戶、平臺服務者自己用腳投票，用點贊和評論，一起證明了該項目的實際有效。
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