愛家也有KPI？
說到紅星美凱龍，你聽說過嗎？
不是這個
也不是這個
是這個！
十年愛家日IP經營，一直充滿溫馨。但，2019plus年，令人不高興的這一年，行行行和紅星美凱龍應時而變，走向了「快樂的」用戶溝通。從「你要愛家，我們要愛家」的說教，到「原來？愛家可以這么愛！」的領悟，小小的行動或動作也可以達成新的改變，因此有了我們的主題：——“定個KPI，讓家更有愛”。
01 李雪琴 X 脫口秀《愛家就是說》
當紅藝人李雪琴，也有KPI？我們打造了一檔雪琴主導的愛家脫口秀傳播。
圍繞“愛家的KPI”的懸念。“紅星美凱龍=李雪琴凱龍”，被打造成傳播金句段子，廣為流傳。在內容合作上，紅星美凱龍甲方品牌部，堅持在保護脫口秀的形式上，不一味要求硬廣售賣，而最終實現巧妙幫助紅星美凱龍傳達了自身的溝通信息和理念的結果。這讓行行行團隊，對客戶的包容、大膽和專業，留下相當深刻的印象。這種內容的磨合過程，也讓紅星美凱龍x行行行x李雪琴團隊，都把各自的優點發揮到了平衡的極致。
02 內容營銷，標配內容打法
一改KOL發布模式的套路營銷。
行行行廣告充分利用娛樂營銷基因、對IP深度了解優勢，從戰役開始就針對內容形式，制定了以內容宣傳方式的傳播基調，來進行娛樂營銷的擴散和互動。
前導宣傳片造懸念
李雪琴互動趙曉卉造話題
百大藍V互動網友造聲量
03 全網分發，長尾放大
紅星美凱龍的內容營銷，通過“內容片段+亮點內容+全國門店連鎖播放”的方式，對全國紅星美凱龍的用戶、商戶進行了全方位的覆蓋。從線上到門店，在有限預算內，把傳播做到了能發揮的最大化效果極致。
閱讀量1.1億+，討論量9.9萬+
愛家，是紅星美凱龍10年的堅持。
打破慣性，是需要勇氣的。
在我們眼里，做慣了的事，不一定是對的。
「行行行」在客戶的鼎力支持下，一同把10年溫情TVC的套路，變為了順應天時和民意的內容營銷溝通，用泛娛樂的方式，把精神變為可感知的故事，貼近用戶進行全網對話。
無論是【信息的構建】、從【創意】轉化為【內容形式】溝通、從【媒介購買】到【全網分發】的改變，從【單點開花】到【線下線上聯動】，無一不體現著品牌自制內容營銷的新打法和新特色。
應時而動，這四個字，我們認為可以在行業上提供一些可參考、可復制的寶貴經驗。
植根于社會的立場來看：“愛家”，是普世價值觀的基石，維護社會穩定的持續力量。在打造這個案例的過程中，我們對生活，對家有了新的感悟，這也讓案例為我們自己帶來了新的意義。
“一流的營銷人有著改變社會的力量”，我們以此為目標，會繼續做出微小的嘗試。也許這樣的行動，能讓“相信”有更多傳承。
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