快手12年，永遠會被真實的人打動
一種本色，一片底色。
尤其是那些
有生命力的
有創作欲的
不愿向生活獻上膝蓋的
心中始終有一團火的人
視頻文案摘錄
生活是什么
是一步步往前走
跨過一條條坎
闖過一道道關
是成千上萬人的溫暖
化成了一顆顆執著堅毅的心
一起笑著鬧著
去生活里找生活
快手12周年
生活一直向前
這是快手在其品牌走滿第 12 個年頭之際，所特別發布的一支人物群像短片。
不知道你有沒有類似的感覺：
當下的互聯網環境，讓人和人之間，很難再心平氣和地聊到一起去。
資訊的爆炸和易獲取，看似抹平了信息差，其實也在拉大人的心理落差。
算法的精準和推送的源源不斷，看起來大家選擇是多了，反過來人的視野和觸角，也容易被圈在一個繭房和一座孤島上。
加上共識的缺失、自我意識的過剩，群體和群體之間有效和有質量的討論，也變得越來越可遇而不可求。
如果說還有什么可以讓人和人能坐在一起，產生對話，形成聯結，那么回到本源，去看見一個個真實又具體的人，也許是其中一條能讓彼此產生理解與共情的途徑。
從這個角度來說，快手在其 12 周年的動作，就像是這樣一次看見。
因為在里面，你能感受到一個個真實的人所具有的生命力。
快手的本色
永遠會有人的生命力涌現
可以看到，短片創意形式上，快手做了一個統一的人物動作設定——從始至終，每一個出場的人，都在保持不斷向前行走的姿態。
這樣的肢體語言仿佛也在暗示，過去 12 年間，作為短視頻領域的先行者，快手的平臺機制和土壤本色，也始終能保證一個個真實又鮮活的人涌現。
比如這一次快手邀請的創作者，站到臺前他們看似是一個人，但他們所觸達到的，既是一個個群體，也是快手的一個個內容品類。
其中，@李娃娃 所代表的，是那些堅持以短視頻為表達載體，把目光探向蕓蕓眾生和蒼茫現實的記錄者。
透過她的紀實和 100 種人生體驗視角，你能在凌晨四點的醫院里，直觀感受到「醫院的墻壁，比教堂聽過更多虔誠的祈禱」。
你也能在大山的深處，看見一個「沒有文化的校長」，把一個個孩子帶向遠方。
@手工耿 所代表的，是 12 年間那些在快手上不吝分享和展示自己奇思妙想的人。
他們很多人生命里第一次真正意義上的被大眾所看見，是在快手上。
反過來他們也用自己的創作不斷回饋老鐵，反哺出了一個個類似于手工藝術的內容品類。
@迷藏卓瑪 背后站立著的，則是一群在快手上通過短視頻和直播，改變現實生活的「幸福鄉村帶頭人」。
有了她們和他們的率先摸索和腳踏實地，那些一個個被遮蔽的鄉村，打開了一個個直通外界的渠道，從而使得快手的「三農」品類，也串聯起了一個個產業。
還有從傳統電商轉型直播電商的@羋姐，她代表的是活躍在快手上的一群創業者；
即使遭受冷眼嘲笑，依然笑對自己的生活的@冬泳怪鴿，透過他在快手上的出圈軌跡，你能看到日復一日地堅持做同一件事，這種行為本身就是迎向生活的一種「奧利給」。
也就是說，在快手，他們各有各的耕耘和軌道，也各有各的掙扎與堅韌、野性與蓬勃。
加拿大一位哲學系教授加博·塞普雷吉做過這樣一項研究，他觀察到平凡又漫長的一生里，人會在猛然之間產生 6 種「頓悟時刻」：
為自己人生做出重大決定時
擺脫隨波逐流的慣性生活時
立志追隨人生楷模時
只身一人在異國他鄉時
被一段優美旋律感動時
堅定踐行心中道德準則時
每當這樣的時刻來臨，就好像是「在我們生命中曲折昏暗的樓梯上，突然遇上了一扇窗戶」，通過它能看到另一個更加明亮的世界。
可以說快手之于這群創作者，也好比是這樣一扇窗戶。
快手見證了他們的一個個「頓悟時刻」，他們通過快手，也抵達了一個此前從未抵達過的世界。
反過來，他們在快手所發出的高光，也繪就了快手 12 年間的平臺本色——永遠會有人的生命力涌現。
另外，從品牌層面去看，12 年間，快手還有一層始終不變的底色：
快手的底色
生活是永恒的流量池
除了快手創作者，短片中第 6 位出場的，是快手聯合創始人楊遠熙。
2017 年，他接受媒體采訪時說：「我們很少去討論一些我們能不能改變世界的話題，我們討論更多的，是能不能把記錄這件事情做得更好一點。」
就著他這段話，及他在短片中所說的「從開始只想做點好玩的，到現在成為數億老鐵共同分享生活的平臺」，回顧快手一直以來面向大眾的溝通，其中有一點一以貫之，那就是——
深入「生活」的肌理，尋找對話的入口。
比如 2016 年，當快手提出「記錄世界，記錄你」的品牌主張后，我們能看到它持續不斷地輸出這樣的生活感文案：
#生活，沒有什么高低#
#每個家鄉都值得被記錄#
#你的小生活，都是值得記錄的大事件#
2018 年，伴隨著快手社區的內容多元化，快手又有了一個深入人心的品牌主張：
#在快手，看見每一種生活#
2020 年，快手啟動了一次它品牌史上最鮮明的品牌升級，把「看見每一種生活」往前推進一步變成「擁抱每一種生活」。
那是一次從「觀察者」到「參與者」的升級，也是一次從「認知」到「行動」的升級。
#快手，擁抱每一種生活#
包括在品牌周年大節點上的傳播，快手也始終是在圍繞「生活」進行敘事。
比如 2021 年，快手品牌十周年之際，它的主題是「為更好的生活」。
再到這一次的「生活一直向前」，可以說「生活」這兩個字，始終都是快手的底色。
而透過這層底色，我們能看到：
快手的 12 年，是它伴隨著用戶在人生路上沉潛和翻滾的 12 年。
快手的 12 年，也是它以心交心，以自己心頭的熱激發用戶眼里的光的 12 年。
在這個過程中，生活既是快手斑斕的畫板和支架，也是它永恒的流量池和水源庫。
借用那句經典的詩句來說：「人不是活一輩子，不是活幾年幾月幾天，而是活那么幾個瞬間。」
12 年對快手也好，對其他有志于長情與長青的品牌也好，是一轉眼，也是一瞬。
是一個輪回，也是一個新的起點。
但不管怎樣，只要太陽照常升起，生活就會一直向前。
那些一個又一個滾燙的瞬間，也會在黎明前將至，在暮鼓里響起。
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