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什么是白家電？
每天面對，卻常常被慣性忽視。
對于中國大多數(shù)消費者來說，只有在裝修新家時才會花很多錢購買他們想要的大型家用電器。即使它們發(fā)生故障，只要可以修復(fù)，便會被繼續(xù)使用。只有當(dāng)電器超過使用壽命并且不再值得維修時，消費者才會考慮購買新的來代替。
家用電器通常分為四類：白色家電、黑色家電、米色家電和新興綠色家電。
白色家電是指可以代替人們家務(wù)勞動，改善生活環(huán)境和物質(zhì)生活水平的電器產(chǎn)，主要包括洗衣機(jī)、一些廚房電器(如空調(diào)、冰箱等)。早期，這些家用電器大多是白色外觀，因此得名。
隨著人們消費能力的增強(qiáng)和房價飆升的趨勢加劇，生活在一二線城市最具消費力的年輕消費者更多地選擇租房不買房，白家電逐漸成為了消費者的非必要選擇。
而2022年居家辦公時期，門與門的隔斷，把人們的距離拉遠(yuǎn)了，心卻拉近了。大家在線上互相關(guān)心，用文字和圖片分享居家生活，但這也讓人們更加懷念互相串門的歡聚時光。
同時，在過去頻繁居家的特殊時期，消費者線下購物的限制越來越嚴(yán)格，但人們喜歡在購買前去往線下商店體驗大型家電，以了解產(chǎn)品功能的長久習(xí)慣難以更改。
但也是這樣一個特殊時期，居家的生活也讓消費者們越來越關(guān)注曾經(jīng)被忽視的白家電，白家電的細(xì)菌消毒功能也成為消費者選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，特別是對于媽媽們和寵物主人來說。
*圖片來源于互聯(lián)網(wǎng)
順應(yīng)這一趨勢，WT與博世家電借勢2022天貓超級品牌日，攜手張鈞甯發(fā)起“虛擬串門”營銷活動，通過系列線上創(chuàng)意體驗活動，以及博世真實用戶在線參與，共同創(chuàng)造了一場品質(zhì)家電創(chuàng)造美好生活的大狂歡。
01
張鈞甯 x 博世 邀你“虛擬串門”
我們與博世家電攜手，圍繞張鈞甯，特別定制親密好友視角TVC，從早晨到夜晚，從精致美食到安心養(yǎng)寵，以Room Tour的形式與觀眾分享一天精致生活美好時刻。
在張鈞甯的一天日常中，博世電器是保證精致生活的“法寶”，不僅能滿足我們居家期間探親訪友的愿望，也為優(yōu)質(zhì)生活方式提供了無盡的靈感。
早晨，博世冰箱保證我們新鮮的食材和鮮活的皮膚狀態(tài)，開啟活力的一天！
輕松無壓力的下午茶時光不被家務(wù)破壞氛圍，也多虧了博世烤箱和洗碗機(jī)！
而帶有細(xì)菌消毒功能的博世洗滌和烘干套件，讓我們與寵物的接觸更加舒心！
在張鈞甯的領(lǐng)銜下，各圈層KOL站內(nèi)外共同以#博世的百種精致生活#為話題，分享自己的百種精致生活，引導(dǎo)博世家電在小紅書、抖音、微博的普通用戶通過點擊觀看，轉(zhuǎn)發(fā)分享參與“虛擬串門”活動。
為了讓更多的人參與到“虛擬串門”活動，我們還和張鈞甯進(jìn)行了快問快答小互動，拉近我們與女神之間的距離，了解百變女神張鈞甯背后的精致生活。同時利用這種簡短易傳播的方式，持續(xù)話題熱度，將“虛擬串門”活動進(jìn)行到底！
02
用一支Vlog，掀起“串門熱”
每個家庭，都是一個展廳
2022天貓超級品牌日期間，我們邀請各圈層的KOL&KOC參與到“虛擬串門”活動中，通過他們的日常分享Vlog，突破圈層，增強(qiáng)了活動的場景化和豐富性。
當(dāng)“虛擬串門”活動達(dá)到高潮，借助博世家電官方旗艦店“二樓”，越來越多的用戶開始自發(fā)分享自己的精致生活。這時，博世的每一個用戶，既可以“進(jìn)入”別人的日常生活進(jìn)行“串門”，也可以拍攝自己的日常Vlog，展示自己不同的生活方式，邀請大家來“串門”。
在這一場“串門熱”的作用下，每個人的家都變成了博世線下門店的“展廳”。
與此同時，2022天貓超級品牌日助力博世家電布局淘寶直播、店鋪直播，與超頭部主播李佳琦等聯(lián)動，利用直播場景創(chuàng)新、挑戰(zhàn)賽等豐富的玩法在直播間全方位展示博世家電的高品質(zhì)產(chǎn)品實力。
在博世家電與2022天貓超級品牌日的合作中，我們基于博世不同的用戶人群，策劃定制不同主題的互動活動。
我們與張鈞甯攜手，邀請各圈層KOL，通過“虛擬串門”活動，打造出了千萬曝光和百萬互動話題，并且持續(xù)熱度，將熱度轉(zhuǎn)化為銷量，實現(xiàn)銷售額同比增長，幫助博世家電在后疫情時代快速恢復(fù)發(fā)展，并強(qiáng)化博世家電的品牌形象—— 以高端技術(shù)創(chuàng)新與德式匠心品質(zhì)打造品質(zhì)家電。
這次營銷活動，不僅真實記錄了博世家電為大眾帶來的「百種」精致生活瞬間，也給用戶提供了一個分享日常生活的平臺，成為用戶在那段特殊的居家生活里的一個重要記憶點。
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