為什么你包裝的概念不出圈？3個注意4個思路

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舉報 2023-06-06

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不知道你遇到過多少次這樣的尷尬？創意來創意去，策劃來策劃去，到緊要關頭總卡在一個概念輸出上。在當今注意力稀缺的傳播環境以及競爭激烈的市場環境下，包裝一個好的概念不僅僅是為了引起消費者的注意，更是為了在激烈的競爭中脫穎而出。然而，信息常有，概念不常有，包裝一個好概念并不是件容易的事情。

小僧以為，包裝一個新穎、帶感的概念出來，首先需要深入理解概念的需求缺口，其次才是靈活應用各種包裝大法。本文將從營銷的角度深度剖析概念包裝的要點和策略，以供交流。

一、洞悉概念的需求缺口

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在包裝一個好概念之前，我們需要深入了解概念的需求缺口，也就是消費者對于某種概念的需求和期待。只有準確把握消費者的心理和行為，才能將概念與消費者的需求相契合，引發共鳴和吸引力。

1.社會趨勢和變化：

觀察當下的社會趨勢和傳播語境變化，別讓概念語境錯位。

抓住消費者對于新興概念的渴望和追逐，才能在潮流中拔得頭籌。這就要了解年輕人的亞文化和次文化，尤其是掌握他們交流的習慣和邏輯，這樣才能對圈內人說圈內話。

2.心理和情感需求：

深入了解消費者的心理和情感需求，所謂甜過初戀、涼過前男友，好的概念走入心頭。

挖掘消費者在情感上的共鳴點，通過觸動消費者的情感，讓他們卸下鎧甲無法抗拒，這樣才能將概念包裝得更具吸引力和共鳴力。

3.應用場景的挖掘：

場景是概念發揮效力的地方，所以對于場景的把握也是開發概念的關鍵。

你的概念是用于廣告宣傳，還是用于產品包裝（MandCX），亦或是用于領導人在重要場合講話，這些場景的不同，概念包裝的方向也不一樣。

洞悉概念的需求缺口，一言以蔽之就是搞清楚對誰傳播，在哪里傳播，這是你在開發概念前需要思考和了解清楚的。

二、活捉概念的打造大法：

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為了包裝一個好概念，搞清楚需求缺口后，就可以發想了，發想的思路可能很多，不過這里有幾個常用的思路，可供參考：

1.英文縮寫法：

通過簡潔有力的英文縮寫，將概念表達得更加精準和簡練，讓人一眼就能記住你的概念。這種方法可以是原有單詞的創意性改造、縮寫，也可以是取多個單詞的首字母進行組合。常見的如NEW、NEXT等等詞的組合，N、E、W每個字母背后各代表一個理念或者產品力等。

需要注意的是，別讓你的概念變成一個拗口的舌頭絆子，英文的改造或組合最好是常用單詞，這樣概念才能順利滑過消費者的心弦。

2.數字公式法：

利用數字和公式的組合，讓概念表達更簡明扼要，畢竟我們現在是快餐時代。數字和公式不僅具有直觀和簡潔的特點，關鍵是公式在人們心中已有共識，能夠快速傳遞概念的核心信息。

公式大法好，在于公式不僅表現要素，還能展示要素之間的某種關系（MandCX），所以為了讓你想傳播的信息更具有內涵和解讀空間，公式法是個不錯的選擇。

3.符號代號法：

符號和代號具有直觀和象征性的特點，能夠迅速傳遞概念的核心價值。

通過獨特的符號包裝概念，就是最直觀的價值攀附，因為符號深入人心且內涵豐富，利用符號可以快速傳遞你的訴求。

代號與符號類似，但是代號的發揮空間會更大，代號一般用于企業內部的研發計劃或者是新品開發等，既統一項目名稱又給人不明覺厲。

4.類比對比法：

類比和對比也是開發概念常用的思路，因為概念的核心一是要新穎獨特，再就是要讓人一眼就懂，甚至然人拍手稱好，所以對比和類比就是不錯的法子。

在包裝一個好概念的過程中，不僅要關注外在的包裝形式，更重要的是傳達概念的核心價值和意義，與消費者建立情感共鳴和連接。只有真正洞察消費者，創造有價值的概念包裝，才能夠在市場中取得成功。讓我們以洞察和創新為武器，打造出更多引人矚目的概念包裝案例，為市場帶來更多的驚喜和創造力。

包裝一個好概念不僅僅是讓它看起來漂亮，更重要的是傳達概念的核心價值和意義，讓它能夠與消費者產生共鳴。
因此，要真正包裝一個好概念，我們需要站在消費者的角度思考，打開思路放下束縛，以洞察和創新為武器，窄干腦汁，才能包裝出更多引人矚目的概念！

以上希望能給你啟發，在下小僧鯤鯤，讓營銷沒有難渡的劫！