奧利奧，一個不會消失的洞察
關于童心。
這個洞察
寫在這條短片結尾那句文案里
也深藏在你兒時的童真心愿里
▼
視頻文案摘錄
小時候許下的心愿它實現了嗎？
致我們的童真心愿
「我要做超級英雄，拯救地球」「我想要開一家小賣鋪」「我想要和外星人做朋友」「一定要變成籃球大神」
變成籃球大神
也是來自北京的大人七歲時的心愿
成為超級英雄也是來自鄭州的大人十歲時的心愿
找到外星人
也是來自成都的大人八歲時的心愿
開一家小賣鋪也是來自寧波的大人六歲時的心愿
童心會長大但不會消失
在《我的精神家園》一文當中，作家王小波有過一段動人的「幼時遙望」。
穿過那段記憶回廊之后，他寫道：
千萬丈的大廈總要有片奠基石最初的愛好無可替代
所有的智者、詩人也許都體驗過兒童對著星光感悟的一瞬
上面這支奧利奧聯合新世相在今年六一兒童期間發布的心愿短片看到最后，或多或少也會讓你想起，那些「對著星光感悟的一瞬」。
因為在新世相方面的創意和策劃支持下，奧利奧相當于是從普通人的情感需求里，找到了一個很小的情感切口，來與其目標群體建立起情感聯結。
尤其是在一個成年人聚在一起，很少再去談論夢想和心愿的年月里，奧利奧相這一次是退回到了我們最初開始記事的那片星空。
它從中打撈出了一個個幼稚又童真的心愿，也從中捕捉到了一個樸質又柔軟的洞察。
用短片最后那句文案來說，這個洞察便是：
「童心會長大，但不會消失」
雖然品牌在六一兒童節期間鼓勵大人永葆童心，已經是一個非常大眾化的做法；
但值得注意的是，在這個洞察之下，奧利奧又往前推進了一步。
它既發現童心是一個連接大小朋友的信號，也把童心做成了一個心愿認證的符號。
一個連接大小朋友的信號
有童心的人能同頻與共振
可以看到，短片前半部分鋪墊完孩子們小時候的心愿后，奧利奧做了一個細節上的設定。
它通過一個紙飛機的轉場，將同一個地理時空下，兩個有著相同愿望的大朋友和小朋友連接在了一起。
之后北京的大人、鄭州的大人、成都的大人、寧波的大人一個個悉數登場。
盡管他們每一個人所正在從事的職業，不一定都是小時候所夢想的。
但他們每一個人也都在自己的道路上，隔空踐行著當初的童真心愿。
比如坐在寫字樓里的北京大人，他雖然沒有成為馳騁在球場上的籃球大神，但他現在是職場上能解決一個個項目難題的大神。
穿上白色大褂的鄭州大人，他沒有成為拯救宇宙的超級英雄，但他是一位能夠驅走孩子們心中恐懼的超級英雄。
沒能找到外星人的成都大人，在日常生活里呵護起了一個個喵星人。
沒能開成小賣部的寧波大人，每次跟朋友們出行總能從隨身攜帶的包里變出一個個寶貝。
也就是說，在他們每一個人身上，小時候有過的童真心愿，長大后都在以另一種方式在延續。
童心不僅沒有在他們骨子里消失，童心還變成了一個個信號。
通過它，成年人之間能連接起一個個同類，大小朋友之間也能跨過時空的距離，與曾經的那個自己產生遙遠又親近的共振。
一個心愿認證的符號
有童心的品牌陪伴一代代人
這一點從短片中一個形式感上的設定也可以看出。
當大人們一個個童真心愿的實現，奧利奧的餅干像是一枚郵戳和印章那樣，進行了一次次認證。
把這個認證的符號與動作再疊加上短片最后一幕幕有著年代記憶的畫面放在一起看，奧利奧所擁有的那種品牌沉淀感也呼之欲出。
可以說從 1996 年進入中國市場開始，奧利奧是用童心陪伴了一代代的小朋友，也見證了一群群成年人從未丟失的勇氣與好奇。
在這個過程中，奧利奧所倡導的「玩在一起」品牌精神，不僅得到了一次次的傳遞與延續，它所踐行的公益事業也在一步步地深入人心。
包括這次與新世相合作的短片，它一方面是為接下來 6-7 月奧利奧即將開展的童真心愿線下公益活動預熱造勢；
另一方面，奧利奧也在試圖與伴隨著中國城市化成長起來的一代人，做更具有針對性的情感對話。
比如在這次傳播里，奧利奧就在其官方渠道發起了「向熊貓好朋友許下童真心愿」的活動，參與其中的人既可以獲得熊貓的定制視頻回復，還有機會獲得成都大熊貓繁育研究基地的體驗之旅。
與此同時，為了激發起更多人的童心，新世相也發揮了它一直以來所具有的 UGC 內容優勢。
它從觀照普通人情感角度出發，特別策劃了一個選題——和 50 個 2-12 歲的小朋友過招。
具體的做法是它把幾百個成年人正在困擾或是找不到思路解決的問題，交給一個個小朋友們來回答。
比如有人最近總是睡眠睡不著，有小朋友建議可以試試錄下老板開會，因為她錄過老師講課，聽一分鐘就能睡著。
還有人說長大后發現小時候的愿望實現了但并不快樂，小朋友給出的建議是換一個愿望。
透過這些童言童語，奧利奧想要跟成年人探討「童真心愿」的初衷也不言而喻。
它提醒著你我，當我們面對生活里的一團亂麻時，不妨讓自己回到孩子的視角。
也許眼前的迷霧會把我們的前路暫時遮蔽，但童心會成為一個港口，一座燈塔。
它能托住我們的腳步，也能指引我們的開拔。
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畢竟，這個號滿10年了
沒去奧美中國面過壁
沒上李奧貝納摘過星
沒到環時互動搶過包
沒跟一線大咖吹過水
……
沒什么能拿出來說的
只是暫時還喜歡廣告而已
所以一句話也不想打動你
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