想做品牌的看過來(lái)！純干貨——企業(yè)品牌建設(shè)的實(shí)操指南（下）
引言
企業(yè)品牌所有者、管理者、策劃者等相關(guān)人士，
每天都在圍繞品牌開展自己的工作，
卻有很大一部分人說(shuō)不清楚，
品牌有哪些部分？
品牌建設(shè)到底建設(shè)什么？為了回答這個(gè)問題，本文從品牌形象角度切入，將品牌形象概念整合成一棵樹，希望為客戶、商業(yè)伙伴及同行提供一個(gè)更加直觀、清晰、實(shí)用的視角，更高效的開展品牌建設(shè)與維護(hù)工作。
我們的品牌形象是一棵樹，它由3大部分組成：樹根、樹干、樹冠。各部分健康發(fā)育，我們的品牌才能茁壯生長(zhǎng)，生生不息。
一個(gè)品牌，由可視化的樹冠、支撐的樹干、以及扎根土壤的樹根，構(gòu)成一顆完整的“品牌形象樹”，做好這些以后，再考慮如何讓這棵樹被看見，被記住，被傳播，減少無(wú)效動(dòng)作，讓品牌價(jià)值最大化。
文章共分為上下兩篇，點(diǎn)擊鏈接查看上篇。本篇主要圍繞品牌形象是最引人注目的一部分——樹冠展開，做好企業(yè)價(jià)值可視化工作，品牌便可實(shí)現(xiàn)低成本、高顏值、大面子！
系統(tǒng)化視覺形象：
包括品牌Logo、IP、色彩、字體等
01
好的視覺形象=低成本+高顏值+大面子
作為樹冠，品牌形象是最引人注目的一部分。
打造系統(tǒng)化的品牌視覺形象，是將企業(yè)價(jià)值可視化，精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品、服務(wù)等價(jià)值信息，令品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)低成本、高顏值、大面子！
打造品牌視覺形象要堅(jiān)持“ 3 個(gè) 1 ”
品牌核心價(jià)值第一： 我的東西僅代表我，沒人抄得來(lái)
品牌傳播信息統(tǒng)一： 我的言行一以貫之，人人記得住
品牌落地效果合一： 我的出品以終為始，各個(gè)好落地
案例：亦美、必鷹、糧源
02
品牌LOGO=傳遞企業(yè)價(jià)值的超級(jí)符號(hào)
好的LOGO是一個(gè)能為企業(yè)傳遞價(jià)值的超級(jí)符號(hào)，
好看、好記、好傳播，還能幫企業(yè)講好講故事。
好LOGO， 四 步造
? 一要配得上：對(duì)外與消費(fèi)人群、產(chǎn)品屬性相匹配，對(duì)內(nèi)與企業(yè)文化相匹配 ? 二要看得見：讓Logo自帶“吸睛效果”，適應(yīng)不同場(chǎng)景，放在哪里都好看? 三要擔(dān)得起：以一圖形之力，擔(dān)起高效傳播企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)價(jià)值的重任? 四要經(jīng)得起：經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，具有時(shí)代前瞻性，并保持充分延展性
案例：深度鯨奇、亞美、云遇6度
03
品牌IP=演繹品牌故事的形象代言人
好的品牌IP是基于目標(biāo)消費(fèi)人群，
讓品牌以更人性化的方式與消費(fèi)者建立深度連接
品牌IP化 三 大價(jià)值
(1)有人情，無(wú)消費(fèi)壓力：提供消費(fèi)者喜聞樂見的超值陪伴
(2)有意思，多營(yíng)銷活力：創(chuàng)造消費(fèi)者口口相傳的新鮮話題
(3)有生命，為品牌助力：演繹消費(fèi)者心中理想的魅力人格
案例：樹蛙、川渝、虎金家、沸點(diǎn)俠、初糖、凡鳥、代叔、三七青年
04
品牌字體=兼顧商業(yè)與藝術(shù)的完美平衡
字體設(shè)計(jì)的“ 3 不”原則
(1)不挑戰(zhàn)：站在讀者角度，不挑戰(zhàn)閱讀習(xí)慣
(2)不設(shè)障：減少識(shí)別障礙，易讀易記易識(shí)別
(3)不違和：特殊抑或標(biāo)準(zhǔn)，貼合品牌大基調(diào)
案例：云遇、尊晉、華寶、煥唄、云新風(fēng)
05
品牌色彩=讓產(chǎn)品從貨架上自己跳出來(lái)
用好品牌色的 兩 大方法
色彩無(wú)高低，和諧最重要： 每款色彩都有個(gè)性，找到符合品牌個(gè)性的色彩最重要 公眾潛意識(shí)，色彩密碼庫(kù)： 每種文化或共識(shí)都有對(duì)應(yīng)的顏色，潛入目標(biāo)群體內(nèi)心、解開色彩密碼
案例：三七青年、見吉
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