想做品牌的看過來！純干貨——企業品牌建設的實操指南（上）
引言
企業品牌所有者、管理者、策劃者等相關人士，
每天都在圍繞品牌開展自己的工作，
卻有很大一部分人說不清楚，
品牌有哪些部分？
品牌建設到底建設什么？
為了回答這個問題，本文從品牌形象角度切入，將品牌形象概念整合成一棵樹，希望為客戶、商業伙伴及同行提供一個更加直觀、清晰、實用的視角，更高效的開展品牌建設與維護工作。
我們的品牌形象是一棵樹，它由3大部分組成：樹根、樹干、樹冠。各部分健康發育，我們的品牌才能茁壯生長，生生不息。
一個品牌，由可視化的樹冠、支撐的樹干、以及扎根土壤的樹根，構成一顆完整的“品牌形象樹”，做好這些以后，再考慮如何讓這棵樹被看見，被記住，被傳播，減少無效動作，讓品牌價值最大化。
文章共分為上下兩篇，本文主要圍繞樹的核心———樹根與樹干進行分享，它是一個品牌長存于天地的根基，是營養的來源，打好品牌基礎，才有長成參天大樹的未來。
包括功能要素、情感要素、
邏輯要素、文化要素、
定制要素五個部分
01 品牌功能
給消費者一個清晰的“購買理由”，
喚起購買欲望
科技型內衣品牌蕉內，主打“無感舒適”的功能
02 品牌情感
和消費者“共情”，
建立有溫度的連接，
引發共鳴
用神級文案不斷傳遞“因愛偉大”的方太
03 品牌邏輯
給予消費者理性的購買邏輯，
讓購買過程有理有據
通過門店高密度覆蓋、產品精細打磨、高顏值中國風等而爆紅的茶顏悅色
04 品牌文化
洞察群體特性，
與消費者共創有品牌性的特色文化
引領Z世代潮玩文化的泡泡瑪特，
創足了稀缺感與新奇感
05 品牌定制
讓消費者感受到“品牌為我而來”，
獲取極大滿足
以皇家矜貴玫瑰定制的roseonly，
主張“一生只送一人
包括品牌定位、品牌名稱、
品牌個性、品牌體驗、
品牌架構、品牌潮流、品牌社群等
01 品牌定位
即品牌的生長方向
品牌定位的價值在于通過一個獨特而清晰的定位，
讓產品、服務及外在形象在消費者心中占據重要位置，贏得信任。
做好品牌定位的 4 個原則
一致性 品牌運營要始終圍繞一個“定位核心”進行
簡單性 簡單易懂的品牌信息才能被消費者識別記憶
取舍性 有舍有得，當斷則斷，才能保證一致和簡單
持續性 品牌在一段時間內需持續在消費者面前曝光
02 品牌名稱
響亮有內涵的記憶符號
一個好的品牌名稱可以引發美好聯想，提高產品的知名度和競爭力，讓品牌贏在起跑線上
好品牌名稱的 3 個特點
(1) 與產品屬性關聯：直指產品屬性，并引申品牌文化
(2) 名稱簡單易記：讓消費者一看就明了，一聽就記住
(3) 適應消費市場環境：針對人群，助力品牌立足市場
03 品牌個性
品牌核心價值的人性化表達
品牌個性的價值在于從感性和理想角度提升消費者對于品牌的好感，激起消費者的購買欲望。
打造品牌個性的 4 個步驟
?首先，明確品牌定位，以及了解目標人群的期望
?其次，融合消費者理想，打造積極的人格化形象
?再次，與消費者建立情感聯系，營造品牌歸屬感
?最后，通過營銷傳播讓消費者“認識”品牌個性
04 品牌體驗
創造令人說「哇」的時刻
品牌體驗的重點在于，抓住與消費者交互的關鍵時刻，通過體驗設計放大品牌價值。
打造品牌體驗的 3 個關鍵時刻
產品的“開箱”時刻： 滿足或超出消費者的期待 消費者最常用的時刻： 讓消費者持續獲得確定性
消費者使用時最常出問題的時刻： 及時解決問題
宜家的峰終值體驗設計
05 品牌社群
品牌和消費者共創的虛擬樂園
06 品牌架構
企業內部多個品牌關系的整理
07 品牌潮流
拿捏消費趨勢，保持迭代更新
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