新店新品牌，如何助力其做到開業即贏利？

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舉報 2023-06-02

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客戶 | 滕公一絕
團隊 | 野獸與香蕉

項目背景
-滕公一絕祖傳的“21味中藥灸”與通絡藥酒，對于頸肩腰腿痛療效奇佳。此次新品牌創建，蕉獸以富有突破力的創意設計，將滕公精湛的手藝通過視覺形象和空間設計展現出來，塑造了一個歷史悠久，令人信賴的理療品牌，獲得了非常好的市場效果。

現如今的大健康市場，各種品牌魚龍混雜，服務參差不齊。對于新入局的品牌而言，如何精準找到市場站位、打造品牌別具一格的特色，從而贏得消費者的好感和信任度是首要任務。

滕公一絕是誰？

他有什么優勢？

他與其他品牌有何不同？

消費者為何選擇滕公一絕？

在與創始人訪談溝通、加以市場數據驗證后，我們洞察到滕公一絕產品的核心優勢在于：

這種基于21味中草藥條與通絡藥酒的療法，可達到通絡止痛、通利血脈、理氣血等效果（經臨床驗證，比市面上常用的艾條更加有效），尤其對于頸椎方面的理療效果更佳。20多年來，幫助了無數遭受頸肩腰腿痛困擾的人群重拾健康。
基于此，我們提煉出【頸肩腰腿痛“灸”法理療】的品牌定位，既說明了品牌的差異化，又直接傳遞了品牌信息。

在品牌符號的設計上，我們以品牌傳承人滕文勝為原型進行創作，塑造了一個更為形象化、有親和力、信賴感、傳承感的老中醫、老專家的形象，為品牌建立信任度。

品牌顏色作為品牌的重要資產，是消費者識別品牌的直接印象。我們選用佛光黃、珍珠白、念珠褐作為品牌主色調，賦予品牌中醫藥國粹的歷史感、文化感和信賴感，也可營造出更為溫暖舒適的環境氛圍。

實體店的空間設計，是銷售溝通與理療場景的打造，需要突出品牌特色，并且解決來訪顧客的信任問題。

在進門處的右側，放置了滕公一絕21味中藥灸的傳承與功效的相關解析，可讓消費者更清晰地了解品牌、技藝傳承的過程與歷史。

圖形圖騰作為最直觀的語言表達，是消費者接觸品牌的第一直觀記憶。在店內的軟裝布置上，我們提煉“灸”字，作為形象符號進行放大，并廣泛應用于各個位置中，以此將滕公一絕獨特的灸法深深植入消費者的記憶中。

對于實體店來說，高效引流就是一切。滕公一絕擅長頸肩腰腿痛理療，其中最具普遍性的痛點需求是“頸椎問題”，同時，滕公一絕的灸法對于頸椎問題的效果又是最顯而易見的，因此推出重點特色項目：

在滕公一絕門頭設計上，我們以系統性的思維去打造，即看到你→你是誰→做什么的→為何進去→為何消費，這一整套消費邏輯。

門頭的設計，很多品牌的做法都是通過放大品牌名稱來吸引消費者關注。但滕公一絕卻出奇招：在門頭的左側，放大“灸”字和理療產品海報，在門頭的右側，放大“腰椎去痛”和理療產品海報功效，在門頭上側，同樣放大“頸椎救星”，這樣即可讓過路的人群一眼關注到滕公一絕的核心產品業務，從此激起他們的進店欲望，又能通過直接了當的產品信息和利益點，激發他們的消費欲望。

我們通過在門口處設置大型燈箱，來突出放大產品對消費者所產生的利益點。這種做法不僅能直觀表達產品效益，還能激起消費者的了解欲望和消費欲望，吸引他們進店。用具體承諾，提高確定性表達，滕公一絕以專業與真誠對待每一位來消費的顧客。

結語：

滕公一絕作為21味中藥灸的傳承者和踐行者，秉承專業的技藝和真誠的心態，給予每位消費最好的體驗；蕉獸作為專業的品牌創意咨詢公司，通過4大戰略為滕公一絕賦能，所呈現的效果并非一個停留在創意層面的空想，而是真真落到實處、能為品牌產生實際經濟效益、開業即贏利的品牌頂層建設！

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