淳博傳播斬獲金鼠標“年度數字營銷影響力代理公司”及案例大獎
5月19日，2023金鼠標國際數字營銷節在北京·萬達文華酒店隆重舉行，第十四屆金鼠標榜單正式揭曉，淳博傳播憑借在數字營銷領域不斷的深耕及拓新，成功斬獲“年度數字營銷影響力代理公司”，并憑借案例“雪花秀潤燥精華限定白瓷瓶煥新升級”摘得數字媒體整合類銀獎。
金鼠標數字營銷大賽創立于2009年，肩負著挖掘、傳遞數字營銷黃金價值的責任，因其專業性被譽為“數字營銷風向標”。據悉，本屆金鼠標共計收到1000件作品，涉及品牌500多個，整個評審過程通過線上入圍投票、小組評議進行層層選拔，最終在200余位初審評委及70位終審評委的嚴厲選拔下，遴選出金鼠標大賽各類獎項。此次淳博得以從多家優秀代理商及千余件作品中突圍而出，充分彰顯淳博在數字營銷領域的強勁實力及不斷開拓的精神。
面對淳博繼2022年摘得“年度數字營銷創新力代理公司” 后，在本年度再度斬獲“年度數字營銷影響力代理公司”的優異表現，淳博傳播策略合伙人黃治中先生表示：“伴隨著用戶消費決策行為發生的明顯轉變，社交平臺對于營銷鏈路的覆蓋越來越完整，并且在每一個營銷環節上不斷完善促進營銷效率的工具，而這些也都在推動著營銷效果的反饋越來越清晰與精準。淳博從整合營銷業務為主到近些年主動擁抱社交媒體平臺，發力在小紅書和抖音營銷及采買業務的開展上，力圖為品牌提供更加符合消費者行為趨勢以及更完整服務鏈路的營銷解決方案。但是在當前以效為主、品宣為輔的階段，淳博認為種草對于品牌來說不僅僅在于轉化，而是以更精準的方式找到目標用戶，以區隔化的內容與目標用戶形成更直接有效的溝通。借助不同的平臺、不同的內容去幫助品牌形成更立體更全面更多元的品牌心智。淳博始終認為“內容”是傳播中最重要的部分，是所有信息的載體，所以當品牌想要建立真正有效的溝通就必須要有真正好的內容，而不是數據跑出來的內容。而好的內容一方面來自于基于詳盡的數據分析與深度的經驗洞察而制定的符合品牌目標的有效傳播策略，另一方面來自于更有“參與感”的內容打造，通過不斷優化和完善的團隊架構，盡可能參與到與KOL的內容共創中來，才能盡可能保證社交媒體上的內容是符合品牌價值的。
而本次淳博的獲獎作品正是對以上觀點的有力詮釋。
獲獎案例：”“雪花秀潤燥精華限定白瓷瓶煥新升級”
韓國知名護膚品牌雪花秀，其系列產品以人參萃取精華被消費者廣為推崇，但由于品牌歷史悠久，雪花秀希望借助明星單品“潤燥精華”上市25周年之際，在保有品牌經典優雅的內核下，打造更具深度的年輕化煥新。
面對擁有悠久歷史、及其高端調性的品牌定位，淳博認為雪花秀品牌的升級不僅僅是年輕人的觸達，也不是“年輕化”的內容形式，而是尋找到能夠讓年輕人對品牌真正產生好感且具有共鳴的傳播內容。借此我們從品牌內核出發，用藝術這一載體去詮釋雪花秀東方之美的靈魂，讓年輕人感受東方之美的共鳴，亦讓品牌經典高端定位得到釋放。與此同時，在社交平臺再用美學去聯動消費者，與當下精致生活家圍繞不同維度的藝術之美展開質感對話，構建共鳴的連接。聯手品牌全新代言人BLACKPINK成員ROSé樸彩英、實力演員宋佳、知名主持易立競等先鋒女性傳遞品牌“#Sulwhasoo Rebloom”革新主張。運用社交平臺圍繞多維度藝術類博主打造策略性話題，在藝術的留白中助力雪花秀從形象、態度、調性上實現由內到外的品牌煥新。
最終，雪花秀在流量煥新的時代，用符合年輕人心智的藝術內容，與用戶搭建了一座溝通橋梁，成功顛覆其在年輕人心目中的固化認知，為品牌在經典調性中再添屬于其獨一無二的品牌辨識度。
感謝金鼠標組委會及行業內外人士的認可。在未來的征程中，淳博仍將不斷探索研究年輕消費者聚集的平臺、觸點，力求打磨出更具有時代性、更高效的品牌傳播，最終為品牌打造更具影響力和商業價值的傳播內容。
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