WotoKOL臥兔網絡：與海外網紅合作及推廣中存在的風險，你知道嗎？

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舉報 2023-06-02

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關于合作的方式：

一，過多投入廣告，損害使用者經驗

廣告投入是海外網紅營銷合作中經常使用的手段。但是廣告投入方式不合適，有可能會引起目標消費者的反感。例如，在2019年的一項調查中，64%的受訪者表示，如果在視頻中加入很多廣告，就不再看網紅。選擇網紅營銷合作方式時，要考慮廣告投入率和用戶經驗等，防止廣告依賴帶來的副作用。

2. 低估了虛假宣傳內容的危險性

網紅營銷合作中，推廣內容的真實性也是不可忽視的問題。如果網紅推出的內容被夸張或欺騙消費者，必然會給目標消費者留下對品牌和產品的負面印象。2021年的一份研究報告稱，如果在網紅的宣傳內容中發現虛假信息，50%以上的消費者會立即對該品牌產生負面印象。因此，在選擇網紅的銷售合作方式時，企業應注意宣傳內容的真實性，避免網紅利用虛假信息進行宣傳。

內容的重點是：

1. 忽視文化差異會產生更大的危害

開展海外網紅營銷時，企業要深刻理解目標市場的文化差異和當地消費習慣，避免由此帶來的負面影響。例如，2021年部分企業在印度市場開始了網紅營銷，因為無法理解當地文化和信仰，在當地含有不合適的內容而受到了印度消費者和媒體的批評。因此，企業在海外市場開始進行網紅營銷之前，有必要充分了解目標市場的文化習慣，避免宣傳內容和當地文化之間出現差異。

2. 無視使用者的體驗感會有損品牌形象

用戶體驗是影響網紅營銷效果的重要因素，良好的用戶體驗可以有效提高銷售前匯率和品牌評判。相反，如果用戶經驗不好，就會引發對目標消費者的否定感情，從而引發對品牌和產品的不信任。例如，2022年部分企業通過網紅現場直播帶來產品，但現場直播平臺存在技術問題，收看效果非常差，嚴重影響了消費者對企業產品的信賴度和購買意志。因此，企業在開展網紅營銷合作時，要注意使用的方式能否給用戶帶來良好的體驗。

除了上述風險因素外，企業在海外網紅營銷實踐中還要注意兩點。

在開展海外網紅營銷之前，企業要全面了解目標市場的相關法律法規。例如，部分國家要求在網紅的營銷內容中加入“廣告”一詞。否則將因虛假廣告而受到處罰。2021年，部分企業在海外網紅營銷上沒有標注“廣告”字樣，因此受到了相關機構的制裁。

2. 注意產品和服務的質量。

因為產品和服務的質量直接影響網紅營銷的最終效果。如果產品質量差勁或服務不佳,即便企業與知名網紅合作,也難以贏得消費者的認可和信任。2021年,部分企業在海外網紅營銷中推廣的產品質量低下,導致品牌信譽受到較大影響。

關于WotoKOL臥兔網絡

杭州臥兔網絡科技有限公司成立于2017年，是一家專門為品牌出海賦能的企業。歷經7年業內經驗沉淀，公司18家戰略合作地遍布全球，擁有了TikTok For Business官方代理商、阿里巴巴國際站官方直播服務商等多項殊榮，且榮獲2022中國出海先鋒企業Top36、2022年度品牌等榮譽及稱號。

作為品牌出海內容營銷的領航者，臥兔網絡擁有定制化網紅全案營銷、WotoHub智能營銷SAAS、品牌共創深度陪跑三大核心服務，服務覆蓋電商、APP、游戲等跨境全品類，與安克、華為、SHEIN等在內的28家BrandZ中國出海品牌50強企業進行深度合作，累計服務品牌超2800家。

截至目前，臥兔網絡紅人資源累計超1000萬，覆蓋117個國家、32個語種，網紅投放金額超10.7億，SAAS工具注冊超35000家，穩居行業影響力TOP級別。

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