從企業傳播視角解讀中國特色ESG議題：你家企業參與鄉村振興了么？
陽獅集團旗下明思力中國攜手可持續發展戰略咨詢機構MSC及慧科訊業發布《中國特色ESG議題企業傳播趨勢報告——鄉村振興篇》，為企業在中國市場踐行ESG提供傳播視角的洞察。
企業ESG傳播在很長一段時間里，都是一個非常專業且小眾的傳播工作，僅限于上市企業面向投資人和權威監管者這兩個群體溝通自身在環境、社會、企業治理這三類重點議題上的戰略部署、能力和表現，傳播內容本身往往很枯燥，理解起來更需要相對高的專業門檻。
但是這個很“小眾”的事，在202年前后，因為歐美市場監管機構“爆發式”的ESG法規及體系設立，突然變得大眾起來。僅2021年，世界各地的 12個市場中有至少34個監管機構和標準制訂者就ESG主題進行正式的意見征詢。到如今，ESG的浪潮已經席卷全球各行各業。ESG傳播更是在一夜之間成為了企業傳播中一個非常重要，但大多數傳播人并不清楚到底應該怎么做的板塊。
靈魂問題一 —— ESG（環境、社會和公司治理）到底和CSR（企業社會責任）或Sustainability（可持續發展）有什么區別？
關于這個問題，可以參考MSC咨詢的一篇深度科普好文《破局商業向善：一文讀懂CSR、ESG與可持續發展之間的關系》。
靈魂問題二 —— 在中國市場做ESG和在歐美市場有什么區別？從傳播角度如何因地制宜最大化傳播價值？
《中國特色ESG議題企業傳播趨勢》報告系列就是為回答這個問題而生。我們希望從若干個中國特色的ESG議題出發，和各行各業共同探討企業在中國市場踐行ESG及ESG傳播中的一些階段性思考。
開篇報告，我們選擇了“鄉村振興”這個議題。第一，僅從字面看起來，這個議題就極具中國特色；第二，鄉村振興是一個極具包容性的議題，它內含的五個子議題——產業振興、人才振興、文化振興、生態振興及組織振興構建了一個龐大的生態圈體系，讓各行各業都能參與其中，發揮自己的優勢和強項。
《鄉村振興篇》通過對食品飲料、汽車、互聯網、消費電子、服裝紡織、美妝個護六大行業頭部企業傳播內容的分析，勾勒出企業在中國市場踐行鄉村振興議題的現狀。
子議題聲量層面 ★
產業振興和人才振興是企業踐行力和傳播力最大的子議題，在聲量上分別占到41%和28%。其中，產業振興以“產業幫扶”和“智慧農業”兩大舉措為重要依托；人才振興則以“鄉村教育”和“人才培養”兩大舉措為核心抓手。
行業聲量層面 ★
消費電子和互聯網兩大行業在鄉村振興議題的傳播聲量處于一騎絕塵的勢態，分別占到45%和44%。關于這個現象，MSC咨詢首席執行官譚亞幸和明思力可持續發展戰略傳播高級副總裁楊思敏分別在報告中從戰略和傳播維度做出了深度的解析。
品牌聲量層面 ★
消費電子行業頭部企業華為及互聯網行業頭部企業騰訊和京東傲視群雄。
媒體渠道層面 ★
主流新聞類媒體是鄉村振興議題的主戰場，且地方性媒體在其中扮演了重要角色。報告顯示，在鄉村振興議題聲量上排名前五的媒體，有四家來自地方，分別為紅網（湖南）、南方Plus（廣東）、河南日報、齊魯壹點（山東）。
在報告最后，明思力可持續發展戰略傳播團隊也對企業可以如何進一步發力“鄉村振興”議題，鞏固企業ESG實踐，提升企業聲譽做出了建設性意見。《鄉村振興篇》只是一個開始。未來，明思力可持續發展戰略傳播團隊將會攜手更多戰略合作伙伴，從多個維度解析中國特色ESG議題，敬請期待。
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