「三塊廣告牌」新作出街
上一次被廣告牌刷屏，是電影《三塊廣告牌》的熱映。而這一次被三塊廣告牌刷屏，沒想到是因為“一條龍”。
這是剛出街不久，京東春季家裝節的核心物料之一。
在今年，京東將家電與家居合并，成立家電家居事業群。意味著京東要把傳統的優勢品類家電、家居和家私一并打通，在居家場景形成閉環，提供家電、家居全品類、集以舊換新、同步取舊送新等多種涉及家裝環節的一站式服務。
各個消費領域的“一站式服務”已經被說過很多次，怎么把它說的新穎有趣，其實不易。但最高級的創意，往往只需要最簡單的“烹飪”。
第一步：翻譯“一站式服務”，它還有一個更接地氣的表達——一條龍
第二步：把龍做出來。
憨態可掬的龍頭，龍身與不同的家場景重構，以列車式的方式，組成一個涵蓋客廳、廚房、衛浴、臥室的超長家空間。畫面和文案清晰簡潔地只傳遞一個核心信息——家電家居，京東家裝節一條龍搞定。一條龍服務，于是就做“一條龍，”看似草率，其實是化繁為簡，讓創意更加準確、純粹的高效轉譯。
緊接著這條超長長長長長的家裝長龍，出現在線下公交站、地鐵長廊、商超大屏，全國各地被長龍刷街。
而在新潮媒體的運用中，它用一個極具網感的開場——
在電梯這樣的窄小空間里，快速捕捉用戶注意力。旁白中獨特的“龍龍龍龍龍”彈舌音形成獨特的聲音錘，和超長的龍身形成了音畫上的天然呼應。
媒介的合理運用是“一條龍”戰役的點睛之筆。國外有不少在戶外媒體玩出花的優秀案例，但在國內，隨著媒體市場從線下到線上的傾斜、以及執行中各種不可抗因素，戶外廣告多停留在初級階段。
因電影《三塊廣告牌》曾又短暫興起一波廣告牌營銷，但大多數案例仍是把廣告牌、大屏當作簡單的介質，僅僅只是承載傳播內容。而京東春季家裝節這一條龍，出乎意料地把媒介前置、天然的成為了創意的一部分。給創意+媒介的創新應用，又提供了一個很好的范例。
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壹捌零總部位于北京，同時也設立上海公司。壹捌零是中國4A的理事成員，同時也是全球廣告網絡Thenetworkone的成員。作為敏捷型全案服務公司，壹捌零針對客戶需求，以創新思維融合品牌發展策略，創意執行，場景實現結合數據思維，在跨媒體傳播中，創造全面營銷解決方案，助力品牌極大化傳播的效益，推動品牌的創新及生意的成長。
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