14.3億人在圍觀靈魂如何安放
這是經歷了漫長寒冬后的，第一個春天。和春天一同復蘇的是，蟄伏已久的家裝行業(yè)。
而在家裝消費領域已經深耕10年的京東家裝節(jié)，在今年的春季家裝節(jié)中，屬實，略顯“潦草”了。
潦草又粗暴的互動：10萬元犒賞
潦草又靈魂的畫風：你看↓
這直擊靈魂的活動來自京東春季家裝節(jié)。看似任性搞怪的活動，其實來自于一個極其普世的洞察。人們在裝修一個家前，往往會先開始幻想它的樣子，并把它畫在紙上、畫在手機里、畫在ipad上。火柴人、簡筆畫、素描稿…大師派、寫實派、又或是離譜抽象派…無論什么樣的靈魂畫風，都是為“家”注入美好靈魂。而支持家電家居一站買齊，并提供品質家裝服務的京東家裝節(jié)，愿意為每一種關于家的美好想象買單。
作為家裝界最帥的哥、帥哥界最會家裝的現(xiàn)代建筑藝術家——青山周平，率先發(fā)布了自己珍貴的“靈魂手稿”，向網(wǎng)友們娓娓道來自己關于家的想象和熱愛，并通過青山周平的口吻，詮釋了「10萬元犒賞靈魂家裝設計」主題活動的靈魂核心——關于家的創(chuàng)作手稿，不需要很專業(yè)很完整，遵從靈感，勇敢畫下家的樣子。
明星藝人緊接著曬出的靈魂家裝設計，讓活動成功破圈。成為當代露營icon的張震岳、最具文藝氣息的旅行團樂隊、還有達文西樂隊、馬賽克樂隊…拿著麥克、貝斯的音樂人們，拿起畫筆，畫下自己對家的想象，只能說，哥哥們畫得很好，別畫了。
每個理想中的家，都得到了京東官方的一一回應，同時還為這一場靈魂大作戰(zhàn)做出承諾——裝出來！在深圳簡單音樂節(jié)上，京東真的把張震岳、旅行團樂隊、以及幸運用戶參與活動畫下的靈魂手稿、變現(xiàn)了。
張震岳和旅行團的親自打卡，讓整個靈魂空間成為了音樂節(jié)現(xiàn)場最火熱的打卡點。而線上同步發(fā)布的vlog，也做出了一股清流的姿態(tài)。不同于往常看到的嬉鬧的、聒噪的探店打卡vlog，張震岳、旅行團向你訴說著自己關于家的美好想象，為整個主題活動，畫上了高級的句號。
一張靈魂海報，撬動了14.3億的關注，話題高居熱搜榜前列。
活動發(fā)起后，征集到上千張網(wǎng)友們?yōu)榧艺鎸崉?chuàng)作的靈魂手稿。一個普世而真實的社會洞察，延伸出優(yōu)質的原創(chuàng)話題IP，火爆出圈是自然而然的結果。
總有聲音在討論，經歷過一個漫長寒冬后，人更加疏離和麻木。但從這次京東春季家裝節(jié)的戰(zhàn)役來看，「家」仍然是連接我們的島嶼，人，也依然會被真誠的、好玩的內容打動。整個活動從線上到線下的思路、從家裝節(jié)到音樂節(jié)的跨界，完美演繹了一場集洞察、話題及流量轉化的整合營銷戰(zhàn)役。用看似最嬉皮的態(tài)度，解構了當代人對家無限的憧憬和依戀。
· 關于我們 ·
壹捌零總部位于北京，同時也設立上海公司。壹捌零是中國4A的理事成員，同時也是全球廣告網(wǎng)絡Thenetworkone的成員。作為敏捷型全案服務公司，壹捌零針對客戶需求，以創(chuàng)新思維融合品牌發(fā)展策略，創(chuàng)意執(zhí)行，場景實現(xiàn)結合數(shù)據(jù)思維，在跨媒體傳播中，創(chuàng)造全面營銷解決方案，助力品牌極大化傳播的效益，推動品牌的創(chuàng)新及生意的成長。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）