14.3億人在圍觀靈魂如何安放

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舉報 2023-06-02

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這是經歷了漫長寒冬后的，第一個春天。和春天一同復蘇的是，蟄伏已久的家裝行業。

而在家裝消費領域已經深耕10年的京東家裝節，在今年的春季家裝節中，屬實，略顯“潦草”了。

潦草又粗暴的互動：10萬元犒賞

潦草又靈魂的畫風：你看↓

這直擊靈魂的活動來自京東春季家裝節。看似任性搞怪的活動，其實來自于一個極其普世的洞察。人們在裝修一個家前，往往會先開始幻想它的樣子，并把它畫在紙上、畫在手機里、畫在ipad上。火柴人、簡筆畫、素描稿…大師派、寫實派、又或是離譜抽象派…無論什么樣的靈魂畫風，都是為“家”注入美好靈魂。而支持家電家居一站買齊，并提供品質家裝服務的京東家裝節，愿意為每一種關于家的美好想象買單。

作為家裝界最帥的哥、帥哥界最會家裝的現代建筑藝術家——青山周平，率先發布了自己珍貴的“靈魂手稿”，向網友們娓娓道來自己關于家的想象和熱愛，并通過青山周平的口吻，詮釋了「10萬元犒賞靈魂家裝設計」主題活動的靈魂核心——關于家的創作手稿，不需要很專業很完整，遵從靈感，勇敢畫下家的樣子。

明星藝人緊接著曬出的靈魂家裝設計，讓活動成功破圈。成為當代露營icon的張震岳、最具文藝氣息的旅行團樂隊、還有達文西樂隊、馬賽克樂隊…拿著麥克、貝斯的音樂人們，拿起畫筆，畫下自己對家的想象，只能說，哥哥們畫得很好，別畫了。

每個理想中的家，都得到了京東官方的一一回應，同時還為這一場靈魂大作戰做出承諾——裝出來！在深圳簡單音樂節上，京東真的把張震岳、旅行團樂隊、以及幸運用戶參與活動畫下的靈魂手稿、變現了。
張震岳和旅行團的親自打卡，讓整個靈魂空間成為了音樂節現場最火熱的打卡點。而線上同步發布的vlog，也做出了一股清流的姿態。不同于往常看到的嬉鬧的、聒噪的探店打卡vlog，張震岳、旅行團向你訴說著自己關于家的美好想象，為整個主題活動，畫上了高級的句號。

一張靈魂海報，撬動了14.3億的關注，話題高居熱搜榜前列。

活動發起后，征集到上千張網友們為家真實創作的靈魂手稿。一個普世而真實的社會洞察，延伸出優質的原創話題IP，火爆出圈是自然而然的結果。

總有聲音在討論，經歷過一個漫長寒冬后，人更加疏離和麻木。但從這次京東春季家裝節的戰役來看，「家」仍然是連接我們的島嶼，人，也依然會被真誠的、好玩的內容打動。整個活動從線上到線下的思路、從家裝節到音樂節的跨界，完美演繹了一場集洞察、話題及流量轉化的整合營銷戰役。用看似最嬉皮的態度，解構了當代人對家無限的憧憬和依戀。

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