專心去“愛”：杰士邦掀起5月營銷“持久”戰

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舉報 2023-06-01

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復雜的營銷過時了，營銷應該更加專注在消費者更加現實、更加日常的經歷或思考的問題，這樣的營銷才會更能抓住消費者的心，引起更多的參與和討論。在今年的520營銷中，我們就看到了一支兼備創意、話題但同時又有“淺入深思”效果的TVC，由此引發了一場關于愛和持久的話題討論。

創意短片引爆火熱話題

在520當天，杰士邦發布了一支名為《愛的關鍵時刻，男人到底在想什么》的創意短片，短片通過泥塑動畫+現實場景結合的創意表達方式，生動有趣的展示了男人在性愛時為了持久選擇不斷分散注意力的洞察。

短片中男生為了達到持久目標，不斷分散注意力，腦中快速閃過連貫的籃球動作、翻車的炒飯大師、足球場上摔傷的囧境、持久剛硬的少林寺銅羅漢，甚至連高中時晦澀難懂的文言文背誦都涌上心頭。

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短篇結尾在女生的一句“你閉著眼睛在想什么啊”的質疑中拉回現實，杰士邦超凡持久產品閃亮登場，在一句“還得靠你呀”的感嘆中即吐露了男生的心聲又強調了產品利益點。

短片看似精干短小，但巧思很多。籃球足球的出現與杰士邦持續的體育營銷相呼應，沒挺住的加時賽和演員衣服上的“忍住”形成對比，一碗牛肉面讓電競粉絲秒懂“大賽別吃牛肉面容易拉胯”的內涵。不管是刻意還是無意，這些細節都增添了很多趣味性。
由此短片，杰士邦發起了一場男女都在乎、但平時很少觸及的話題#愛愛時，男生都在想什么#。這個話題看上去不“復雜深刻”，但確實是擺在男女性愛體驗面前很重要但被忽略的問題。高級的營銷應該是從細微普世問題入手，讓每個消費者都無門檻的參與、有所思的參與，在出圈中滲透品牌力、在討論中形成影響力、在微微一笑中增強銷售力，而要達到這一點，杰士邦也傾力打造了一款聯名禮盒。

潮流+體育的“破圈”禮盒

說起跨界營銷，杰士邦每年都會給我們帶來驚喜。今年的杰士邦與“NBA中國指定合作潮流IP”FATKO合作，延續#愛愛時，男人都在想什么#的話題，推出了限定聯名禮盒。
FATKO是創始人NIKOKO在2006年創立，從最初的一張自畫像延伸出包括藝術品雕塑、搪膠公仔、服裝服飾和生活配件等產品的綜合潮流IP。

此次的聯名禮盒在設計上做成了一款黃色百寶箱，產品組合包含了與話題相關的持久系列產品：黃金持久+超凡持久+白金持久各十個，還有一個頗具創意性的“定制花盆”。隨機種子+親自栽種增添了禮盒趣味性，不同的種子對應著TVC中男生愛愛時所想的各種畫面，再次強調了話題和核心輸出。

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“520”掀起營銷“持久戰”

“520”向來都是杰士邦營銷的重要節點，一方面520作為表達愛意的重要時刻，貼合杰士邦的品牌訴求，另一方面，5月也開啟了杰士邦最重要的體育營銷節點。

2022年5月，杰士邦京東超品日傳播，一場曠日持久的傳球活動引爆各大平臺。路人王冠軍周銳發起、球圈達人萌妹陸續應戰，騰訊NBA解說王猛和體育主播王小七Seven嬌羞傳球引爆熱點，潮玩界胖子FATKO破次元接力，將這一球猛沖出圈。這場全網共創的“史上最最最持久的傳球挑戰”讓杰士邦的品牌理念深入人心。

而在2021年的520，杰士邦大膽的選擇為女生發生，讓更多男性關注到女性對安全套的訴求，促進社會男女平等。發布了《用你的極膚愛你》主題視頻與海報組圖，說出女生關于安全套選擇的擔憂和痛點，達成了社會正向效應和產品利益的品效合一目標。
杰士邦一貫的重視520的營銷在于杰士邦在體育營銷領域的不斷耕耘，5月NBA季后賽進入分區半決賽的廝殺，開啟最火熱的階段，而6月初也會迎來歐洲冠軍聯賽的決賽時刻。伴隨著頂級體育賽事而來的則是年中的電商節點618，可以說杰士邦由520刮起的營銷旋風將迎來持續一兩個月的營銷“持久戰”。

從持久創新探杰士邦兩性產業布局

杰士邦旗下持久系列安全套產品，擁有行業首家液態苯佐卡因技術，可延緩男性在性愛中達到高潮的時間，達到延時的效果。而杰士邦還擁有玻尿酸系列、SKYN極膚系列安全套產品三大拳頭產品組合。
創新作為杰士邦品牌的重要基因，也在推動著杰士邦持續在兩性健康領域發力布局，在男性持久解決方案上，除了持久系列安全套之外，杰士邦也推出了針對男性勃起功能障礙（ED）的產品他達拉非片和枸櫞酸西地那非片、針對早泄（PE）的鹽酸達泊西汀片，同時還有外用延時噴劑，形成了持久全品類解決方案。
從創新產品到創新營銷、創新場景、創新品類，杰士邦不斷完善自我兩性健康產業布局，不斷驅動品牌發展。未來杰士邦會形成多場景、多需求、多解決方案的完整兩性健康產業，形成產業壁壘的同時形成第二曲線增長。

內容作者：Chuck

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