黑貓會出席中國（蘇州）演出交易會，互聯(lián)網(wǎng)科技如何賦能演藝數(shù)字化發(fā)展？|干貨

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舉報 2023-06-01

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（文中素材來自網(wǎng)絡(luò)公開信息，侵刪，謝謝）

每日一梗

熬夜對身體傷害真的很大，所以每次晚睡我都會叫個宵夜，好好食補一下。

5月30日，黑貓會受邀參加了2023中國（蘇州）演出交易會，出席了本次活動的分論壇——科技賦能：演繹數(shù)字化發(fā)展新機(jī)遇。

本次分論壇將圍繞數(shù)字化技術(shù)與數(shù)字化模式在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀與發(fā)展前景，共同探討文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化發(fā)展中的未來新機(jī)遇，希望可以給行業(yè)帶來一些新思路、新火花。

今天貓妹妹就給你們整理了這場論壇的干貨，趕緊往下看看！說不定對你會有很大的啟發(fā)~

分論壇

科技賦能：演繹數(shù)字化發(fā)展新機(jī)遇

本論壇邀請到了文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專家學(xué)者、科技和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)專家、數(shù)字化項目應(yīng)用案例企業(yè)代表，以主題演講、圓桌對話的形式，分享當(dāng)前在行業(yè)中的落地案例經(jīng)驗和創(chuàng)新模式探索，一起來看看嘉賓們的一些精彩觀點！

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文化和旅游部市場管理司網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管處處長 李剛進(jìn)行主題分享《包容審慎推動網(wǎng)絡(luò)演出新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展》。

在主題分享中表示，在“藝播”計劃的推動下，傳統(tǒng)演藝與直播、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)形式實現(xiàn)“雙向奔赴”，成為網(wǎng)絡(luò)文化高質(zhì)量發(fā)展的重要方向。在后疫情階段，“線上為線下聚集人氣，線下為線上引入流量”將成為常態(tài)。他還希望網(wǎng)絡(luò)演出行業(yè)繼續(xù)以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，實現(xiàn)高水平安全和高水平發(fā)展的良性互動。

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機(jī)遇星球·IPMALL/X-META 元宇宙主題樂園創(chuàng)始合伙人/COO 雷振中帶來主題分享《數(shù)字科技賦能文娛產(chǎn)業(yè) 打造數(shù)實融合元宇宙主題樂園》。

在主題分享中表示，數(shù)實元宇宙一直是機(jī)遇星球所要堅持的，以文化為靈魂的，以科技為基因，然后以娛樂為基體，主要做的國潮文化、數(shù)字科技和沉浸娛樂。機(jī)遇星球堅持的還是讓更多用戶來到線下，把實體經(jīng)濟(jì)做好，通過數(shù)字科技，真正賦能到演藝，能夠讓更多人到線下社交、消費、娛樂。用數(shù)字科技講好中國故事，用全感沉浸引領(lǐng)科技文娛，用多元宇宙呈現(xiàn)人類想象，用時空旅行，推動文化傳承，這是機(jī)遇星球想要做的事情。

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樂華虛擬偶像業(yè)務(wù)副總經(jīng)理 趙九洲帶來主題分享《虛擬偶像：技術(shù)與文化的交融》。

近幾年，虛擬偶像也逐步產(chǎn)出了一些二次元的游戲，包括有一些番劇，可以登上一些比較正式的舞臺，和真實的藝人做一些合作的表演。與此同時，還多了一些商務(wù)的機(jī)會，包括一些衍生品的售賣，這對品牌來說是一個能夠和年輕用戶能夠直接溝通的一個介質(zhì)和渠道。當(dāng)虛擬偶像作為演出主體時，它的成本是比較低的，很多時候它的行為、設(shè)定，都是人為可以操縱的，所以在某些層面上，輿論風(fēng)險比較小。

某種層面上，虛擬偶像是一個科技產(chǎn)物，但它又是一個在虛擬世界里真實存在的一個人，所以它也具備一定人格的文化符號，從內(nèi)容的角度來講，它是新穎的，所以需要更多非虛擬行業(yè)的合作伙伴去共同創(chuàng)造它。

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金東數(shù)字創(chuàng)意股份有限公司戰(zhàn)略&市場品牌中心總經(jīng)理 楊楠帶來主題分享《數(shù)實融合——激活文化體驗新空間、新模式》。

現(xiàn)在演出的標(biāo)簽，可能越來越模糊化。演出的一些展演，可能不僅僅是展，還會演，還會有其他的一些更多的形式。在演出的載體里面，也不僅僅是劇場，未來還可以走到公園里面，可以走到廣場，也可能會走到博物館…各種各樣的存量空間的，工業(yè)遺址，很多的存量空間可以發(fā)掘，包括劇場本身也有很多的存量空間。金東數(shù)字目前可以去做的就是對中國傳統(tǒng)文化的發(fā)掘和創(chuàng)新，來守正創(chuàng)新。

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淘天集團(tuán)執(zhí)行總編輯 田為帶來主題分享《把握消費脈動創(chuàng)新演藝空間》。

從今年2月份到現(xiàn)在，淘寶天貓擁抱內(nèi)容、擁抱變化，今年是將近60%的精力是放在內(nèi)容側(cè)、以及演藝還有各種優(yōu)秀的作品當(dāng)中。未來可能會有一些表演、歌唱、跳舞、娛樂等等，包括一些博主的經(jīng)驗分享還有包括一些行業(yè)技能等。

為什么淘寶天貓會去做內(nèi)容了呢？其實淘寶商業(yè)的初心是沒有變化的，但是希望讓其中的生態(tài)更多樣化，也希望看到消費者在做商業(yè)或者是購買決定的時候更有趣。

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番知云聯(lián)合創(chuàng)始人 薛增運帶來主題分享《短視頻營銷放大10倍演出市場》。

2022年底到2023年初，抖音成立了演出部門，專門服務(wù)演出行業(yè)，并且行業(yè)當(dāng)中的一些機(jī)構(gòu)也加入進(jìn)來。這里面包括抖音官方的部門，還有包括像主辦方、運營服務(wù)商（解決主辦方的不會做短視頻賣票、不會做營銷等問題）、技術(shù)服務(wù)商（解決在演出上無法選座、退票率過高、庫存管理等問題）。

在這個趨勢下，番知云希望的是大家可以實現(xiàn)入局，抖音已經(jīng)形成了一個生態(tài)，有了各類的服務(wù)商，已經(jīng)相對成熟，大家可以借助這個生態(tài)里面的專業(yè)力量來做這個事情。

圓桌會議

數(shù)字化營銷在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中

多樣化應(yīng)用

就“依勢向新——數(shù)字化營銷在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的多樣化應(yīng)用”這一主題，邀請北京保利票務(wù)發(fā)展有限公司常務(wù)副總經(jīng)理侯艷、西安兒童藝術(shù)劇院業(yè)務(wù)發(fā)展交流中心主任王濤、愛樂匯文化（北京）有限公司總經(jīng)理王志軍、抖音生活服務(wù)—劇院演出行業(yè)經(jīng)營策略經(jīng)理張婧琪、黑貓會創(chuàng)始人王磊這5位來自演出行業(yè)及數(shù)字化營銷行業(yè)的嘉賓，進(jìn)行圓桌對話和交流，分享關(guān)于主題當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀和未來模式探索的看法和思考。

那么互聯(lián)網(wǎng)科技又是如何賦能演藝數(shù)字化發(fā)展的？一起來聽聽黑貓會創(chuàng)始人王磊是怎么說的。

Q1：

演出企業(yè)對于依靠自身的力量來開啟數(shù)字化營銷，拓寬這個銷售的渠道，從您的觀察來看，是否有一些新的方式能夠打破現(xiàn)在的這種僵局？

黑貓會：

讓演出內(nèi)容打破地域、載體的限制，通過黑貓會平臺，對內(nèi)容進(jìn)行包裝、定制，從而，再推給更多的渠道，例如：商業(yè)地產(chǎn)、文旅景區(qū)、博物館等等，而不僅僅局限于劇院劇場，這是黑貓會在做的事情。

每個城市當(dāng)?shù)乩习傩盏目囱莩龅男枨蠖际强陀^存在的，那誰的嗅覺最敏感？一定是當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞑サ然顒庸尽Ｒ环矫妫@些活動公司自己可能有客戶贊助，就不愁演出賣不掉；另一方面，也可以和現(xiàn)在的抖音或者是其他新媒體平臺進(jìn)行合作，把賣票的任務(wù)又釋放出去了。所以目前為止，從黑貓會上走出去的內(nèi)容，基本上都是盈利的。不存在賣不出去票的情況。

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Q2：

我追問一個問題，以往在我們的印象當(dāng)中，演出行業(yè)可能是一個靠人脈關(guān)系，比如以前通常都會打電話問要不要買演出，那您現(xiàn)在用互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行B端撮合，這種數(shù)字化撮合的方式，您有什么樣的心得體會呢？

黑貓會：

因為演出內(nèi)容，本身是一個非標(biāo)的產(chǎn)品，受人，檔期，時間，交通運輸?shù)榷喾矫嬉蛩赜绊懀泻艽蟮牟淮_定性。所以我們開始的時候，就不把交易作為我們的收入來源，我們做兩件事情。

第一，我們希望更多的中小型的有內(nèi)容需求的企業(yè)成為我們的會員，我們會提供很多的數(shù)字化的服務(wù)以及內(nèi)容服務(wù)。

第二，我們也在積極的組織自己黑貓院線產(chǎn)品，在50個城市尋找我們的優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，他們每個月都會在黑貓院線的內(nèi)容庫里面采購很多的內(nèi)容，下沉到自己的市場來進(jìn)行演出。

當(dāng)然，因為黑貓會有了集采的優(yōu)勢，比如說，采購一個劇目，可以一下分發(fā)到30個城市，黑貓會就可以跟演出方溝通，讓采購劇目的價格更平易近人一些。

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Q3：

針對演出行業(yè)的人才流失以及巡演成本飆升的情況，各家企業(yè)是如何用新的玩法，一方面提升票房、提升影響力，與此同時又可以用數(shù)字化的方式去控制成本，并且能夠很好的解決巡演管理或者是劇院管理上的問題？

黑貓會：

我站在黑貓會的立場說一下，現(xiàn)在目前我們平臺上是大概7000多個演出內(nèi)容，還有3000多個展的內(nèi)容，我們也在為他們尋找更好的買家，我們也希望可以做成365天的演出交易會。

最后，希望我們演出行業(yè)包括演出內(nèi)容的生產(chǎn)商、制作方、出品方越來越好，這樣我們的演出商業(yè)市場也會越做越好，也可以為黑貓會所服務(wù)的全國15萬個中小微企業(yè)尋找好的演出內(nèi)容。

目前，在演出這個板塊，黑貓會也在打造“黑貓院線”這款產(chǎn)品，黑貓會希望能夠通過不斷推出優(yōu)質(zhì)、熱門的劇目，吸引更多觀眾，提升演出市場的活力和競爭力。同時，黑貓會也將不斷招募、培養(yǎng)和支持優(yōu)秀的演出公司和人才，幫助他們實現(xiàn)夢想并推動演出事業(yè)的發(fā)展。

如果你有優(yōu)質(zhì)的劇目，或者想要成為我們的合作伙伴，歡迎咨詢聯(lián)系！

姚女士 18896568156

最后，黑貓會也于6月17日啟動了今年線下沙龍第一站·蘇州站，感興趣的小伙伴可以掃描下方二維碼，也可點擊底部“閱讀原文”立即報名！黑貓會期待與你相見~

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