LengaDesign|我們應(yīng)該如何理解品牌和營銷？
“如果公司解散，我會把土地、廠房和設(shè)備分給你們，給自己留下品牌和商標(biāo)，而我會比你們成功?！?/p>
——聯(lián)合利華前總裁
品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。
品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌同時因消費者對其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定?！獜V告學(xué)教父大衛(wèi)·奧格威
簡單來看，品牌是商標(biāo)、符號、包裝、價格、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格乃至歷史、文化、民族等方面留給受眾印象的總和。
《實踐論》中有一句話：“感覺到了的東西，我們不能立刻理解它，只有理解了的東西才能更深刻地感覺它。”我們還需要進(jìn)一步探究，以便能夠深刻理解品牌。
營銷，它是關(guān)乎人類和社會需要的識別和滿足，簡潔的定義：有利可圖地滿足需求。它是創(chuàng)造、傳播、傳遞和交換對顧客、客戶、合作中和整個社會有價值的市場供應(yīng)物的一種活動、制度和過程。在這個過程中，個人和團(tuán)體可以通過創(chuàng)造、提供和與他人自由交換有價值的產(chǎn)品與服務(wù)來獲得他們的所需所求。
如果說營銷是推力，那品牌就是吸力。
今天的品牌，要么做到與眾不同，要么非它不可，產(chǎn)品才能活。江小白屬于與眾不同，滴滴打車屬于非它不可。做到與眾不同和非你不可的品牌，它自帶IP，自帶流量。
品牌設(shè)計，是站在消費者的角度為他思考，而不是從企業(yè)的角度去設(shè)計，去傳播。品牌是為了滿足消費者的需求而產(chǎn)生的，你能提供更好，更有獨特個性的解決方案或服務(wù)。品牌的真正價值是讓消費者有需求的時候能第一時間被想起。過去買產(chǎn)品，今天買品牌。如果你不是一個品牌，消費者腦海里就想不起你，當(dāng)然就不會考慮你。
如何簡單有效的傳遞你的品牌價值。有人說品牌是口碑，有人說是初心。這都是從個人角度出發(fā)的思維。從商業(yè)的角度來講，企業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)越來越趨于同質(zhì)化，唯有符合目標(biāo)消費客戶的設(shè)計審美，在文化和設(shè)計上獨樹一幟，樹立全新品牌形象差異化。最終品牌的本質(zhì)是為企業(yè)帶來更多的生意。
企業(yè)經(jīng)營的成果和終極目標(biāo)是品牌：被選擇的機(jī)會。只有消費者腦海中有你這個品牌印象，印象就需要良好的設(shè)計展示，在他需要的時候，你的產(chǎn)品才有被購買的機(jī)會。
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